 新一轮传播模式的转型：从规模经济转向范围经济 |
中心话题：所谓“拐点”，事实上只是发展重心的转移、发展模式的变革，它需要我们在审时度势的基础上，根据新的发展的现实要求进行工作重心、资源配置重心以及相关运营模式重心的转移和调整。我们认为，中国媒体产业的发展，并不仅仅依靠自身的理论逻辑和市场的逻辑发展，更大程度上它与中国的制度现实、技术现实和产业现实紧密结合在一起。本报从多方面分析了传媒业转型的内涵及新技术、新媒介对传播形式的巨大影响，以电视产业为例，阐明在今天的传播环境下，我国传媒产业转型的必要性和必然性。(12/28/2007 13:00:37,93) [查看全文] |
| 论我国传媒产业的转型 |
中国传媒业的发展正处在一个深刻转型的变革之中。我们曾经把这样一种转型和变革形容为“拐点”。很多人把“拐点”看作是中国传媒业衰退的概念，但是我们不认同这样的理解。我们认为，所谓“拐点”，事实上只是发展重心的转移、发展模式的变革，所以我们更愿意把它理解为中国传媒业高度成长发展过程中所面临的一个弯道，它需要我们在审时度势的基础上，根据新的发展的现实要求进行工作重心、资源配置重心以及相关运营模式重心的转移和调整。这种重心调整和模式转型表现之一就是在产品的打造方面，我们正经历着由过去的以(12/28/2007 12:57:37,42) [查看全文] |
| 贴近求贴心 深入达深度——浅谈如何增强报纸的吸引力 |
新闻是生活的真实缩影，反映生活才能赢得读者的关注。反映不是简单地再现，而是要与读者的内心世界发生共鸣。新闻固然要反映生活，但表面化、简单化地复制生活无疑等于白开水，没有滋味。这就要求报道要符合读者的内心需要，力求所刊载的新闻事件或图片与读者的内心碰撞，他才能进而详细阅读。记者只有深深扎根于百姓之中，了解他们的愿望，说他们想说的话、想听的话，新闻报道才能可亲可信、深入人心。
绥化日报的《新闻生活周刊》在去年哈洽会期间，曾在头版头题部位刊发(12/19/2007 16:24:17,66) [查看全文] |
| 显三峡特色 扬品牌魅力——三峡晚报15年品牌策划与创新的实践 |
品牌建设是报业的一份资产，是报业进行营销和搏击市场的战略武器。目前报纸品牌两极分化现象日益突出：一方面每年都有少数叫得响的报纸品牌跳入人们的视野，另一方面，相当一部分报纸却游离于报业的边缘，无法跳出原有的局限，其中很重要的一条原因是缺乏品牌的创新与营销。三峡晚报经过15年的打拼，逐渐成为具有一定影响力的报纸，得益于对报纸品牌的不断策划与创新。
报道创新，服务造就影响力(12/19/2007 16:21:40,21) [查看全文] |
| 地市报时事新闻的差异化处理 |
近年来，新闻同质化几乎成为媒体尤其是报纸的通病，日益引起从业人员的关注。地市报时事新闻的同质化尤其突出，乃至有人认为地市报时事版没有存在的必要。严峻的现实提醒我们必须认真面对时事新闻同质化的命题，研究如何将时事新闻进行差异化处理，为读者提供新鲜的、可读性强的、个性化的新闻，吸引读者的注意力，提高地市报的影响力。
时事新闻同质化的原因
地市报时(12/19/2007 16:20:16,34) [查看全文] |
| 浅议地市党报如何打造名专栏——湄洲日报《新闻眼》的特色 |
名专栏是报纸的亮点，也是报纸的特色标志。
在海量信息的时代，地市党报需要不断创新，需要有名牌栏目的支撑，以扩大自己的市场占有率。湄洲日报在打造名专栏、拓宽党报生存空间上做了如下有益的尝试。
找准受众定位
作为地市党报，湄洲日报一直强调要“用心做新闻，精彩每一天”。提出党报新闻要做准、做精、做透，还要做活(12/19/2007 16:18:57,46) [查看全文] |
| 关于地市报纸时评的思考 |
新闻如一副担子，一头箩筐里装的是信息，另一头箩筐里装的是观点。在前些年主抓新闻并已巩固成果的背景下，报纸开始在观点的箩筐里多装或猛装评论,也成了水到渠成的事。地市报加强评论报道，是一种趋势。要把评论真正打造成独家新闻，或是真正同消息、图片等量齐观的新闻产品，实在是件艰巨的任务。在此，我想结合自己多年时评写作实践，谈一些地市报时评报道的看法。
尽可能做到本地人写本地事(12/19/2007 16:17:30,75) [查看全文] |
| 时尚杂志的文化研究——揭示其作为消费主义载体的本质 |
时尚杂志的类型
在传播时尚的媒体中，时尚杂志大概是最活跃的媒体之一。目前国内的时尚杂志琳琅满目，我们可以试着将它们大致分为以下几类：综合型、专业型和策划型等。
综合型时尚刊物的代表是《时尚》。《时尚》杂志社麾下拥有多种时尚期刊，其中最有代表性的当属《时尚COSMOPOLITAN》。这本杂志的内容涉及时装、美容、健身娱乐、生活热点以及明星访谈等(12/19/2007 16:16:24,137) [查看全文] |
| 从《新周刊》“车经”看大众传媒在汽车消费中的角色扮演 |
近年来，汽车消费随着私人购车政策的放开而成为异军突起的消费热点，它带来的不仅仅是代步工具的转变，更重要的是，它带来了一种新的生活方式和理念，成为大众的日常话题。在汽车消费的过程中，大众传媒构建并强化了商品的符号意义，使得符号的象征性在消费中凸现出来。
本文选择杂志《新周刊》的“车经”栏目为个案，分析2003年4月至2004年5月（第152期至第179期），这一年来该栏目的内容以及其中折射出的引申意义，以此来全面看待大众传媒在汽车消费中的真(12/19/2007 16:14:48,68) [查看全文] |
| 大众传媒与消费主义扩散 |
随着我国改革开放的逐步深入和世界范围内市场经济的飞速发展，20世纪90年代初以来，中国大众传媒的消费主义倾向也日益明显。这主要表现在传播内容重点的转移、媒介主体形象的转换以及媒介形式的消费特征上。
传播内容重点的转移主要表现在传媒娱乐的兴盛以及包括广告在内的“生活方式报道”的大量出现上。传媒与娱乐的合流是一个全球性的趋势。2003年，作为电视业老大的CCTV-1的改版，主要的特征就是增加了娱乐版块的份额。它不仅增加了电视剧的播出时间，而(12/19/2007 16:13:32,121) [查看全文] |
| 奢侈品消费报道产生原因探究 |
奢侈品消费行为在中国自古有之，封建社会帝王将相囤积居奇是最突出的例证。社会发展到今天，在当前中国的一些经济发达的城市，特别是国际化大都市已经存在着较为明显的消费主义生活方式。奢侈品消费不单单是消费者的个人选择。奢侈品消费背后有社会推动力，大众传媒热衷于报道奢侈品消费也不单纯是媒体行为。
社会转型与分层是深层因素
改革开放后国家大力发展经济，２(12/19/2007 16:10:28,120) [查看全文] |
| 新时期大众传媒与奢侈品消费 |
大众传媒对奢侈品消费的报道分析
宣扬奢侈品消费最具代表性的当属时尚类刊物。许多国外著名杂志如《时尚》、《ELLE 世界时装之苑》等已在中国打开市场，中国本土时尚杂志如《新时代画报》、《精品购物指南》等也在中国报纸期刊改版的浪潮中诞生。这类杂志装帧精美，在视觉上俘获人心；内容竭力展现流行时尚，推崇高雅富贵的生活方式，对时尚生活的高端表现——奢侈钟爱有加。作为时尚的代言人，时尚杂志关注(12/19/2007 16:08:43,159) [查看全文] |
| 地市报理论稿件常见痼疾及改进建议 |
笔者是一名地市报理论编辑，工作中感觉到理论稿件整体质量较低，像样的稿件太少。概括起来，当前地市报理论稿件有如下主要积弊。
一、“新八股”式。现在撰写理论文稿作者学历较高，但大都比较年轻，对什么是八股文不一定知晓，可他们写的文稿却大有八股遗风。诚如毛泽东同志在60多年前在《改造我们的学习》一文中批评的那样，充满八股气。通读这样的理论稿件，不是穿靴戴帽，上抄下套，就是甲乙丙丁，一二三(12/12/2007 15:47:26,24) [查看全文] |
| 把握新高度 深入又浅出——新形势下“三农”工作报道新探 |
当前要深化“三农”工作的报道，关键要吃透中央有关精神，解决思想认识问题，并立足农村基层实际寻找突破口，在深度上下功夫。下面结合党的十七大报告精神，以及多年来的实践、思考，对“三农”报道工作做些新探。
一、立足实际，写出深入浅出的“三农”报道。深入基层，掌握农村实际，摸清新情况。这是搞好“三农”报道最基本也是重要的要求。农村是个无比丰富的广阔天地，有自己千变万化的实际情况，需要我们(12/12/2007 15:45:38,27) [查看全文] |
| 浅析电子报纸拉动广告营销的策略 |
目前，传统报纸都意识到了互联网的冲击，纷纷设立网站。然而，报纸拥有网站只是第一步，报社应如何利用自己的网站来吸引并服务于广告客户，如何利用网站向公众提供自己报纸的市场营销信息和广告数据资料，以网络为杠杆撬动广告销售，成为当前传统报纸经营者探索实践的新课题。
那么，全国大量的报纸开始实施报网一体，企图从另一切入点拉动广告销售，结果究竟如何呢？
鉴于目前我国多数报纸“触网”时间不长，数字化报纸上线后怎样(12/12/2007 15:43:54,104) [查看全文] |
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