 游戏广告：灵感来自“史上最牛的牛皮癣” |
电视广告、移动广告、户外广告、网页广告……当各种各样的广告占据我们的现实生活时，你是否已感到视觉疲劳。然而即使你想换个环境来到了虚拟网络游戏世界中，那也有可能在你扮演着一个武功高强的侠客笑傲江湖时，突然发现手握的宝剑刻着“张小泉”3个字，顿时恍然大悟，还是广告。“这也印证了有人的地方就有市场这一经济铁律。”浙江树人大学教授、中国服务经济研究中心主任郑吉昌教授这样说。
游戏里的广告牌正在招租(12/19/2007 13:32:47,14) [查看全文] |
| 紧抓“80后”将无厘头进行到底 情景喜剧快乐并成长着 |
调皮的耗子，八卦的胡桃，贪吃的乔良，率直单纯的钱多多，还有忠厚老实的何乐，再加上一个言词犀利的女主编万姗，6个时尚、自我而又活力四射的年轻人，相遇在大都市的小杂志社《龙周刊》，他们谁都不是省油的灯，各有打算、各有追求、各有绝招，凑在一起，(12/19/2007 13:24:02,23) [查看全文] |
| 网络广告市场的新征战走向理性 |
在美国，网络广告至少占到整个广告市场营业额的2.5%，而我国还仅为0.55%。中国的网络广告市场还有一个相当大的上升空间，未来的网络广告将与电视广告占有同等地位的市场份额。 在中国，繁荣背后最笑开怀的是3大门户网站。10.8亿元的总市值中，新浪就分到了3亿元多，搜狐有2亿元左右，网易也接近1个亿元。传统3大门户再加上TOM、雅虎中国、21CN、QQ等门户，占到整个网络广告市场的7成左右。
然而这并不能让所有人都皆大欢喜，有人笑就有人哭，网(12/13/2007 10:54:12,32) [查看全文] |
| 互联网企业加速整合 意图撑控网络广告 |
尼尔森最新全球广告调查数据显示，“消费者张贴在网上的意见”受关注度已跃居第三。由此可见，当人们对博客、社区网站和其他用户导向型的来源日益关注时，网络广告也正以口口相传的形式逐渐流行，而以门户网站所主打的商业广告则渐渐失去位置。互联网企业纷纷开始收购、整合，未来的网络广告渠道已成多元化趋势。
口碑传播呈上升趋势
据尼尔森调查公司最近进行的一项(12/13/2007 10:52:40,16) [查看全文] |
| 中国白领们的内心世界——品读《杜拉拉升职记》 |
中国的白领是挺累的，这很多人都知道，尤其是外企的白领，在北京的CBD一带，这样的人并不算稀少，很多人对外企白领有种神秘感，认为他们谈吐优雅、生活小资、消费奢侈，其实混迹于人群中，他们和大城市中的其他人并没有什么本质的不同，处在非工作状态中的他们，和匆匆行走在街道上的人们一样脸色疲惫，就像一本名为《杜拉拉升职记》的小说中的主人公杜拉拉一样，为了实现成为一家世界500强企业人事经理的理想，她像玩麻将牌一样操纵和被操纵着、左右和被左右着自己和别人的人生。
(12/13/2007 10:50:30,186) [查看全文] |
| 激活文学史的经络——简评《中国文学史新著》 |
《中国文学史新著》是一部始终贯穿着恒定人性与美学视阈的新著。编者面对文学复杂的历史变迁，着力关注的是文学审美内宇宙的丰富性。在对中国文学发展史进行全新叙述的同时，也对文学史学进行了富有新意的探索，在多重向度上激活了中国文学的历史经络。
《新著》体现出一种全新的文学史建设意识。在《增订本序》中，编者阐释了其独特的编纂原则，即“文学的发展与人性的发展同步，文学内容的演进是通过形式的演进而体现出来的”，“尽可能地显示中国文学的前现代期所出现的(12/13/2007 10:48:58,72) [查看全文] |
| 中国传统文化的一个闪光点——“贺莲青”毛笔传奇 |
2006年9月《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》公布，关于中国传统文化规划中指出，重视中华优秀传统文化经典、技艺的传承；抢救濒危文化遗产，办好世界中华传统文化论坛。这对致力于从事御品文化整理，复生百年老号“贺莲青”毛笔来说无疑是巨大鼓舞。 历经4年努力， “贺莲青”的传人们在耗费了大量人力物力基础上，经过不断的研究，终于换取了百年老号“贺莲青”的复生。
“贺莲青”毛笔不为人熟知的历史(12/13/2007 10:47:58,76) [查看全文] |
| 学者明星化 阅读市场化 炒作庸俗化 |
2007年的图书出版业延续了上一年的出版趋势和惯性，“百家讲坛”出书仍是热点，历史热、经典新解不断升温；“名著恶搞”变本加厉；出版的商业化操纵和炒作愈演愈烈。学者明星化、阅读市场化、炒作庸俗化成为2007年重要的出版现象。
央视“百家讲坛”在为学术与大众搭建文化桥梁的同时，不经意间也成了制造学术明星的“梦工厂”。在相继推出易中天、于丹、纪连海、王立群等学术明星后，更加有意识地调整学者演讲的节奏以及研究如何制造快意的包袱逗听者一乐。在图书(12/13/2007 10:46:47,14) [查看全文] |
| 乡村道路上的电影之光——评郑克洪和他的“长江电影” |
自上个世纪90年代末拍摄影片《男人河》以来，国内知名主流导演郑克洪至今完成了4部电影作品——《男人河》、《沉默的远山》、《丛林无边》、《我的教师生涯》，共同构筑成了他的“长江电影”系列。11月，一场被命名为“长江电影”的郑克洪个人电影作品展在深圳举行。展览旨在以全新的电影发行形式促进主流文艺片全面走向市场，对国产电影，尤其是艺术电影的发展具有里程碑式的意义。
长江电影：走在乡间的小路上(12/13/2007 10:45:05,39) [查看全文] |
| 东方明珠抢占新媒体阵地 |
切分新媒体蛋糕
与有线电视网络突如其来的产业机遇不同，东方明珠对进军新媒体业务可谓蓄谋已久。不过，对待这个在公司战略中占有极其重要地位(12/13/2007 10:42:37,27) [查看全文] |
| 电视剧档期制初露头角 |
随着电影市场的日益成熟以及国产电影制作水准提升，观众们已渐渐习惯并接受了“暑期档”“贺岁档”等电影档期，这标志着中国电影日渐成熟，市场化程度迅速提高。相对电影市场而言，国内电视剧市场则显得有些杂乱无章:一方面电视频道之间“剧海战”越打越激(12/13/2007 10:36:45,25) [查看全文] |
| 浅说广告调研 |
对于一个广告来说，创意是最为重要的，但是广告创意好，并不代表消费者认知好、产品销售好、品牌传播好、媒介选择好。广告的创意是一种艺术，但更应该清晰地认识到广告不但有传承文化和艺术的任务，更为重要的是它必须能够促进品牌发展和产品销售。只有能够将创意、消费者、产品、品牌和媒体有效整合为一体的广告，才是出色的有效的广告。
对于企业来说，如何保证广告创意和投放对产品销售和品牌提升的贡献价值，以至于企业能够放心地斥资投放广告，这对于无论企业还是广告(12/05/2007 15:09:25,219) [查看全文] |
| 广告科学派大师 罗瑟·瑞夫斯 |
罗瑟·瑞夫斯，是广告界公认的大师，广告科学派的忠实卫道士，也是获得“纽约广告名人堂”荣誉的5位广告人之一（其他4位是威廉·伯恩巴克、李奥·贝纳、乔治·葛里宾、大卫·奥格威）。瑞夫斯曾任达彼(12/05/2007 15:06:38,828) [查看全文] |
| 新闻记者的时代定位——评朱金平的《新闻记者论》 |
在信息满天飞的缤纷世界，新闻记者在普通群众的心目中已不再陌生和神秘了。然而，倘若要哪个人准确地为记者下一个定义，或科学地描述一下记者是什么样的人，恐怕就不是那么轻而易举了。
“新闻记者就是各新闻媒体寻找、采写和提供新闻的专业人员。也可以说，他们是用手中的笔、键盘或镜头真实而生动地记录新闻的人。”
这个概括既尊重历史和传统，也突出了记者的内涵和时代感，可以说精炼、全面而科学。这段文字出自解放军报高级记(12/05/2007 14:54:08,86) [查看全文] |
| 充满激情与诗质的散文 ——《生命如歌》读后感 |
毫不夸张地说，我差不多是一口气读完刘玉慧的散文集《生命如歌》。首先我觉得这个书名起得好，很贴切。我读这本书的时候，很自然地感到作品本身充满着一股生命力，或者说是一股生命的冲激力；再者，虽说作品是一种文字的艺术，但我恍然听到字里行间是一种歌的节奏，以及歌的特有感染力。
读了这样的散文，一切的有心人自然都会有话要说的。我也是，我在发言之前，对自己要说的话还起了一个题目，也就是我的突出的感觉。这就是充满激情与诗质的散文。
(12/05/2007 13:17:06,276) [查看全文] |
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