 新媒体广告时代来临：网络广告投放平台取得突破 |
根据交互式广告局（IAB）的数据，2007年美国网络广告市场投放规模超过225亿美元（包含搜索引擎在内），约合1642.5亿元人民币，达到中国的15.78倍，而美国整个GDP规模只是中国的5倍。
据业内人士估算，在中国绝大多数企业的广告投放中，互联网广告仅仅占到5%左右。中国网络流量的增长速度远远高于网络广告销售额的增长速度。但即使是这5%的广告份额，也足以囊括进众多互联网公司的发展预期。除了收费邮箱、SP、网络游戏等一系列或成功或失败 |
| 数字新媒体挤压传统媒体广告空间 |
随着文化体制改革的不断推进，中国传媒业的发展正步入历史性机遇期，打破壁垒、跨区域扩张将成为传媒业产业化发展的必然趋势。具有创新性赢利模式的新兴业态以及具有资源、政策垄断优势的综合性跨媒体集团，将成为传媒行业未来发展的主导力量。
数字新媒体崛起
广告收入多年来一直是中国传统媒体的主要收入来源。但随着中国广告市场增长率逐年下降、市场竞争日益激烈 |
| 人文情怀 独辟蹊径——从南湖晚报看地市级媒体如何做好重大灾难性报道 |
5·12汶川大地震后，一张地市级报纸，如何在中央和省级媒体的夹缝中，找到自己的空间，浙江嘉兴的南湖晚报主动出击，关注灾区的人文情怀，在重灾区四川广元建起了南湖晚报“帐篷书屋”，办起了南湖晚报“帐篷故事会”，举办了“万水千山‘粽’是情”大型公益活动，让灾区人民过了一个特殊的端午节。人文情怀的关注、独辟蹊径的参与，让南湖晚报抢占了灾难性报道的制高点，从而使一个地市级纸质媒体在此次灾难报道中为自己赢得了空间。
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| 国际新闻报道弥补“现场感缺失”五法 |
在西方，新闻界视“现场感”为“新闻的生命”。曾经有这样一句话“再糟糕的现场也比没有现场强”,充分说明了现场感的重要性和必要性。可是，能往国外派驻记者站的媒体不过区区几家。
那么，如何弥补国际新闻报道“现场感缺失”因素，换言之，没有驻外记者站的媒体如何做国际新闻报道呢？笔者从事国际新闻报道有10年工作经验，在这里愿与同行们一起分享。
一、充分利用驻国外使领馆资源，寻找与本报 |
| 创新是提高舆论引导能力的法宝 |
| 21世纪是创新的时代。“创新是一个民族进步的灵魂，是国家兴旺发达的不竭动力”。在新的时代、新的时期，一切都需要创新。当今发展最快、最有影响力的新闻宣传工作，得益于创新，也离不开、更需要创新；创新是新闻宣传工作的永恒主题，也是提高舆论引导能力的法宝。那么，如何创新才能提高舆论引导的能力呢？ 提高舆论引导能力，就要创新报道机制。报道机制是为实施报道而临时建立的组织机构、工作流程及其管理制度。一是建立统一指挥的策划机制。指挥、协调宣传任务，策划、实施报道选题和方案，为媒体提供及时、准 |
| 涉外新闻如何育“苹果”——略论区域媒体涉外报道的职业素养 |
在跨文化的国际交流中，区域媒体的涉外新闻报道如何避免产生消极影响？主动发挥积极舆论引导和事实展示功能？中国人民大学新闻学院院长赵启正先生说：“媒体的涉外新闻报道，要善于给目标受众送上一只苹果，而不是一粒经过加工提纯的维生素片。”
对于区域媒体的新闻从业人员而言，这无疑是一句金玉良言。在新闻信息国际化传播的大潮中，区域媒体的涉外新闻报道，日益成为境外舆论获取中国信息的不可忽视的来源；在政府新闻发布体系中，区域媒体的涉外新闻报道，也自觉或不自 |
| 奥运会电视转播权的成长轨迹 |
| 电视介入奥运会转播，给奥运会送来了宝贵的发展资金，扩大了奥运会的影响力，催生了奥运市场。1948年BBC向组委会支付了第一笔费用，开始了付费拍摄奥运会比赛的历史。1958年国际奥委会将电视版权写进《奥林匹克宪章》，明确界定奥运会体育比赛为娱乐内容。之后美国三大广播公司在购买转播权上展开了商业角逐，推动了转播费的上涨。1984年，尤伯罗斯对23届奥运会进行商业化运作，大幅提高了电视转播费，让国际奥委会走出了破产的阴影。1995年后，国际奥委会实施长期的电视版权销售战略，不断开发美 |
| 奥运年地方台如何角逐广告市场 |
| 2007年11月18日，中央电视台2008年黄金资源广告招标大会在北京举行。中央电视台作为国家电视台，享有“北京奥运会中国大陆地区独家播出机构”的“特权”，其“奥运广告”的市场竞争力远在地方电视台之上，几近形成“独家资源”。 在此之前的9月20日，国家广电总局出台一系列具体管理措施和细则，进一步规范群众参与的选拔类广播电视活动和节目。在地方电视台开展火热的选秀节目遭遇“紧箍咒”。选秀节目的套播广告。对地方电视台的贡献率目前虽未有充分数据可以说明，但拉升效果不容置疑。地方电视台靠 |
| 当奥运赛事吸引了亿万电视观众和广告商的注意力时——地方电视台还有多少出牌空间？ |
对于众多不能亲赴奥运赛场的观众而言，在今年8月的两周时间里，他们能够接收到的赛事信息将都会有一个显著的“商标”：CCTV。
上届雅典奥运会的全球电视观众总人数达344亿人次，预计北京奥运会将达400亿人次，对广告商而言，这提供了一个向亿万消费者快速推销自己品牌的机会。在去年11月举行的一场奥运广告时段拍卖会上，红牛饮料公司以1.59亿元夺得央视一档夜间节目《今日之星》的独家冠名权，成为央视奥运节目广告时段的“标王”。仅仅是这一单广告额已相 |
| 地方电视台的奥运攻略 |
| 2008年北京奥运会离我们越来越近了。这既是一场世界体坛的竞技盛会，也是各类媒体分享奥运会经济“大蛋糕”的竞赛大会。在这场竞赛中，网络媒体将凭借其拥有的多媒体优势显露锋芒，平面媒体可以凭借奥运会赛事新闻资源享受“免费的午餐”，央视媒体可以凭借其传媒的权威性、报道的深度广度和商业的成功运作成为最大的赢家。而地方城市电视台既无奥运会赛事转播权，又无奥运会赛场采访权，在奥运之年如何迎接挑战、分享商机，如何防止地方台受众流失、视听率下降、市场份额减少、媒体影响力衰减等现象和困局重演，已 |
| 有所为，有所不为——省级卫视如何应对北京奥运会 |
随着2008年奥运会的日益临近，随着央视不断在奥运报道和广告营销上的排兵布阵，奥运所带来空前商机正为各类媒体所关注。有专家指出，2008年可能是央视历年来增长最大的一年，也是以省级卫视为代表的地方电视台最难过的一年。
一直以来，体育和电影一样以极高的资源使用效率而备受媒体追捧，重大体育赛事是主流媒体打造影响力的极其重要的战略资源。以“男性为主、高学历、高收入水平、中青年”为主要特征的体育节目观众群，是公认的有极高购买力和社会影响力的人群， |
| 找准与听众的贴近点 |
广播电台若没有自己特定的对象群、没有自己独特的市场定位、没有个性化的节目、没有个性化的策划、没有个性化的活动，很难博得受众的青睐。没有受众青睐的媒体，宛若一个孤独的舞者，和者盖寡，由此也就失去了对广播投放者的吸引力，一个没有吸引力的广播，就无法在激烈的竞争中生存。
在广播媒介如此多元化的今天，如何从研究听众资源入手，根据拥有的不同听众资源办适合定位的广播，以适应听众资源日益分化的趋势，这是目前广播人应认真思考的。
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| 在舆论监督中提高媒体引导水平 |
当前，舆论监督作为人民群众通过新闻媒体对国家和社会事务进行监督评议的主渠道作用越来越明显。因此，媒体在舆论监督过程中，必须出于公心、服务大局，做到事实准确、以理服人，同时把握好度，注重客观效果，始终坚持依法监督、科学监督、建设性监督，充分发挥舆论监督针砭时弊、弘扬正气的积极作用，切实提高新闻媒体引导的水平。
一、建立途径，反映诉求。近年来，大量民生新闻的出现，实现了从以传者为中心 |
| 地方媒体应在舆论监督中有所作为 |
| 地方新闻媒体的主要任务就是紧紧围绕当地党委、政府中心工作，大张旗鼓地宣传各行各业中涌现出的先进人物和先进典型，这对褒奖先进，弘扬正气为当地经济和社会各项事业发展营造良好舆论环境，确实可起到重要作用。但当前社会中，尚存在诸多不良现象。如刚刚粉刷一新的墙面被乱涂乱画，宽阔的街道被摆摊者占领，人难走，车难行；在十字路口，一些行人和车辆对红绿灯视而不见，我行我素；漂亮的公园、广场中，公共设施遭到人为破坏，令人惋惜；在城乡，不孝敬父母等现象屡有发生……面对不文明现象，地方媒体决不应袖手旁 |
| 从抗震救灾报道看媒体的社会责任 |
汶川大地震发生后，中央及地方新闻媒体在第一时间里，从陆、海、空进入汶川，和救援队几乎同时出现在灾难现场，用笔、用镜头、用记者的良知和新闻工作者的责任感、使命感，记录下了这段刻骨铭心的历史。突发灾难是对媒体快速反应的考验，也是对媒体社会责任的考量。
一、第一时间发布真实报道，满足受众的知情权。第一时间发布信息，满足受众的知情权是媒体的首要任务。在信息一体化的今天，灾难不仅仅是一个地方、一个国家的事情，它已经变成影响全球的共同的问题。所以， |
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