 奥巴马在美国大选中的网络传播策略 |
美国大选已经落下帷幕。《纽约时报》评论说，这是一场Web2.0时代的美国大选。不少人认为，奥巴马的胜利在一定程度上要归功于他和他的竞选团队对互联网的充分运用，甚至有人称奥巴马为“史上第一位网络总统”。综观整个美国大选进程，奥巴马及其团队采用了几招非常有效的传播策略，将互联网的传播优势发挥得淋漓尽致。
“硬”新闻“软”传播，注重政治传播的亲和力
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| “网络总统”奥巴马当选的政治传播学分析 |
| 黑人总统奥巴马当选，不仅在美国政治史上具有历史性的典范意义和象征价值，同时在政治传播学发展进程中也具有开创性的实践意义和理论价值。理由在于，奥巴马及其竞选团队在通往总统宝座的竞争过程中，始终有规划且规模性地使用了包括互联网、手机等新媒体在 |
| 网络传播与现代民主政治——以奥巴马竞选团队对网络传播的应用为例 |
11月4日，最新一次的美国总统选举尘埃落定，奥巴马战胜麦凯恩成功当选。黑人成为美国总统在历史上还是第一次，人们对他取胜的原因有各种各样的解读——关于他的种族优势，年龄优势，以及在选举中的策略和技巧。
在所有的因素中，不可不谈的就是奥巴马团队对网络熟练而专业的使用，正是网络的使用让奥巴马在选举中占尽先机，以至于有人说在某种程度上，是网络成就了奥巴马，他的胜利也就是网络的胜利。的确，随着互联网技术的发展和应用的普及，网络传播在现代民主政治中的 |
| 盛世逢盛事·倾情报奥运 |
梦圆时刻，举国欢腾；赛场内外，精彩纷呈。举世瞩目的第29届北京奥运会于2008年8月8日盛大开幕。在这场盛典中，全国各地报纸发挥各自优势，突出各自特色，构筑奥运报道立体格局，对奥运会进行了全方位、多角度、立体化的宣传报道，使奥运报道特色鲜明、热烈有序，为广大读者奉献了一道精美的奥运新闻“套餐”。
天津日报报业集团： |
| 直击精彩残奥 |
2008年9月17日，随着北京第13届残疾人奥运会的完美落幕，中国履行了对全世界的承诺：两个奥运，同样精彩。在这个承载着光荣与梦想的夏天，两场国际体育盛会拥有着一样的汗水，一样的掌声，一样的鲜花和荣誉，但不同的是，残疾人运动员的世界，或无声，或黑暗，或不够完整。作为新闻媒体更应该以职业精神，给他们更多的关爱和关注。
综观国内的大部分报纸不难发现，大家都倾注大量人力、物力和版面资源来报道自家门口举办的体育盛会，更多的报纸开设残奥专版特刊，版 |
| 记录百年梦圆 |
| 同一个世界在北京欢聚，同一个梦想在北京实现！记录2008年北京奥运的号外，手手相传，欢乐、激情、自豪在人们的心中升腾。
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| 为了同一个梦想——三大新闻中心倾心服务北京奥运会残奥会 |
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□温馨的“记者之家” 据新华网 |
| 形式为内容服务——从新农村建设报道实践看电视新闻深度报道 |
| 自党中央提出建设新农村这一决策后，3年来各大电视媒体对此进行了大力报道，如中央电视台《新闻联播》栏目推出了《建设新农村》板块，北京电视台推出《早春探访新农村》系列报道。这些报道从个案入手，对新近发生的新闻事实进行分析，运用综合电视手段，对社会主义新农村建设的过去、现在和未来等诸多方面进行深入报道，有力地破解了新农村建设的诸多深层问题，为近年来农村题材报道中不可多见的成功之作，对推进新农村建设具有指导和借鉴意义。对这些深度报道的成功经验进行剖析，对电视新闻工作者做好新时期的电视新 |
| 电视访谈节目该变变样了 |
文似看峰不喜平，电视访谈节目也是同样的道理。要使节目保持持久的生命力，就要勇于追求节目内容和形式的不断创新，赋予节目新鲜感，电视访谈节目也要注入青春活力，时时变个样，不但要在形式上变样，更要在节目的内容上变样。
一、选材观念变变样。长期以来，我们的电视节目存在着为了宣传而宣传的问题，在一定程度上忽视了宣传的形式和效果。把所宣传的人物，塑造成高、大、全式的完美人物；报道的事例也多是 |
| 亲和力 吸引力 感染力——嘉兴日报增强报纸可读性的实践 |
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□嘉兴日报汶川大地震版面。
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| 厚积薄发写新闻——采写中国新闻奖获奖作品《地学科研愁的是“没人花钱”》的体会 |
新闻记者要有高度的新闻敏感，善于发现新闻中的新闻，还要勤于思考，从一个线索中挖掘出重大新闻主题。我采写的消息《地学科研愁的是“没人花钱”》，被评为第十七届中国新闻奖二等奖。该消息是我从“地学人才培养座谈会”上捕捉到的一条重大新闻——我国目前出现传统地学人才严重断层现象。
2006年3月，在中国地质大学（北京）召开了“地学人才培养座谈会”，全国13个资源大省的地勘局等相关部门领导参加，主题是中国地质大学（北京）如何为各地勘局基层单位培养一 |
| 论地市党报的营销之道 |
年终岁末又到报纸征订时，面对日趋激烈的市场竞争，地市党报要想站稳脚跟，得到发展，唯一的出路就是主动参与竞争，积极开展有效的市场营销。
市场营销学认为，产品营销要取得成功，必须要有精准的营销定位，并具备专门的营销管理机构和优秀的营销人才。地市党报要在报业营销大战中赢得胜利，也必须拥有这三大法宝。
制定精准的营销定位
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| 对报网互动的再认识 |
报网互动方兴未艾
国内先进的报业集团在报网互动方面进行了积极的尝试。2006年9月，由杭州日报和杭州网联手打造的报网互动版“报网e动——热帖大家顶”正式推出。杭州日报和杭州网双方建立了紧密的合作机制，报网互动做到五固定，即固定时间、固定栏目、固定版面、固定机构、固定人员。“报网e动”版面一周一期，每周一刊登，栏目的定位以话题类为主，充分体现互动。新版面版式设计吸纳新兴媒体的特点， |
| 报网互动中的纸质媒体变革 |
在报纸网络化的进程中，纸质媒体内部传统的生产方式、运行方式、传播方式正在发生深刻的变革。新闻生产方式从单一的制作版面转向打造内容生产链，受众直接参与新闻产品生产。
在报纸传统的生产链条上，核心业务是版面制作。记者生产的一个个新闻产品，经过编辑加工制作，送到报纸生产的“总装车间”夜班编辑部，组装终端产品——版面，新闻报道见报后，传播的价值链就此结束。
然而，在报网互动的情况下，新闻产品的生产链却明显 |
| 提高信息复用指数 拓展报网互动空间——金华日报社传媒整合的探索 |
金华日报社现拥有金华日报、金华晚报、浙中新报、兰江导报和金华新闻网“四报一网”，创办了手机报、数字报，开发研制了平面媒体广告数字化应用系统。几年前，我们就开始酝酿运用新媒体理念，对信息产品进行深度开发，提高信息复用指数，做到新闻产品一次生成多重发布，使人力资源和信息资源得到充分利用。
以“数字化”拓展报网互动空间
平面传媒与新技术有机结合，综 |
专题 
