 内容传播的合作竞争：新闻资源整合分享 |
无论哪一种媒体，都离不开支持它的受众。新闻传媒竞争的实质就是争夺受众。要想赢取受众首先得满足受众的期望。那么受众的期望又是什么呢？受众最大的期望就是付出最小的努力来最大限度地获取期望的信息，而这无疑就有赖于新闻传媒对信息资源的有效整合。由此，受众对信息资源整合的期望，就成为了新闻传媒对信息内容进行“竞合”传播的客观要求。
采取“竞合”手段，实现优势互补、资源共享，才能最大限度地满足受众的期望。有一组数据或许能从另一个角度来印证受众对新闻 |
| 试论提高广播民生新闻的品质 |
民生新闻以其本土化、贴近性、平民化的特点，一时之间成为各大媒体提高市场占有率的法宝。但当前民生新闻中存在一些问题，如内容偏于琐碎，局限于家长里短的话题；意义偏于浅薄，缺乏对事件背后更深层次的透视；格调偏于媚俗，出现猎奇、低俗的倾向；心态偏于浮躁，过于强调卖点。在媒体竞争激烈的今天，作为广播媒体而言，如何提高民生新闻的品质成为竞争中取胜的关键。笔者认为，应从以下几个方面进行努力。
一、拓宽民生新闻的内容 |
| “媒体奥运”，报纸创新了什么——江苏地区报纸奥运会报道赏析 |
北京奥运会作为中华民族百年圆梦的一大盛事，备受媒体关注。赛场之外的一场“媒体奥运”比拼，全方位考验着媒体的创新意识和竞争智慧。仔细浏览奥运会期间江苏地区的几家报纸，时尚而多元的报道内容和表现形式扑面而来，给读者耳目一新之感。
一、以开放的视野确立报道“坐标”。开放视野的一个突出体现是，自觉摒弃狭隘的民族主义情结，以成熟的东道主心态，勤于、善于为他国优秀运动员喝彩击掌，使中国成为所 |
| 从“内容为王”到“品牌为王”——由楚天金报强化情感品牌说起 |
在新的传媒竞争时代，信息供应出现过剩，媒介内容似乎唾手可得，而受众注意力和品牌认可度成为真正稀缺物。可以说，“品牌为王”正在上升为今日传媒市场竞争的新法则。从内容为王到品牌为王，楚天金报在办报实践中有了更深刻的体会与理解。
一、品牌塑造倍增媒体美誉度。作为一种差异化的象征性手段，品牌能产生传播效果和经济利益的增值，这是品牌的最迷人之处。也正是由于这个道理，媒体传播机构的品牌建设也 |
| 正面报道产生负效应的原因分析 |
党和社会主义的新闻事业历来倡导以正面报道为主。所谓正面报道，一般是指新闻媒体对社会生活中体现时代特色、代表社会主流、具有积极意义的人和事进行的具有倾向性的报道。反思当前党报的正面报道，我们在采写、编排上确有一些需要改进的问题。根据多年来的工作体会，新闻媒体应在以下几个方面着意避免。
“铺天盖地”。这主要是指编辑环节。我们说以正面报道为主，但也有一个“度”的问题。在某一个时间段，连篇累牍地表扬、吹捧某个地方、某个部门、某家企业，非但不能起 |
| 网络媒体营建传媒新生态——以北京奥运会报道为例 |
北京奥运会是奥林匹克运动史上的一次辉煌的体育盛会。而此次令世人瞩目的北京奥运会也因为中国网络媒体的积极参与，让越来越多的人见证着奥运会的精彩。北京奥运会中作为信息和民意聚合体的网络媒体构建出传媒新生态，从而使传媒内部结构得到更好的优化，传媒功能得到更好的实现，传媒效益得到更好的发挥，传媒与社会发展更加协调统一。
报道速度迅捷
新媒体的诞生，在 |
| 媒体广告的导向性不容忽视 |
大部分广告商在广告策划、广告内容、表现形式等方面追求的都是如何实现商品、服务广告效益的最大化，很少从导向的角度去考虑在媒体上发布广告要注意的问题。有部分媒体对于广告的导向问题不够重视，认为广告是商家的一种付费宣传方式，应尽量满足广告商的要求，加之受经济利益的驱动，从而放松对广告内容的审查把关，导致广告内容违法违章现象十分突出。综观近年来媒体上刊发的以及笔者在审稿环节堵住的具有导向问题的不良广告主要有以下几种。
一是出现政治导向错误。如2 |
| 浅谈新闻报道中法律语言的正确使用 |
在法律越来越成为社会政治、经济和文化生活中的重要内容的今天，新闻媒体在自觉或不自觉中总是会与不同的法律事项不期而遇。因此，在新闻报道中注意法律语言的正确使用，就成为媒体记者不得不谨慎对待的一个问题。
新闻报道与法律语言
新闻报道与法律语言的关系十分密切，几乎每天都有令人关注的法律事件发生。即使不是专门的法律事件的报道，也常常会涉及法律用语的使 |
| 寻找报纸与网络的深度合作 |
报纸曾以其新闻的及时性和生动性成为民众获取新闻信息的主要渠道。但在互联网年代，网络媒体通过丰富的内容吸引大量受众，报纸这种新闻载体逐渐被互联网抢了风头，其生存空间日益受到严峻挑战。然而，雅虎公司和Google公司正纷纷加强和报纸的合作。
在网络媒体优势日益凸显的今天，这些网络巨头为何还要选择与报纸合作？身处网络媒体时代，纸媒应该如何做才能延续其活力？
国际著名广告公司实力传播不久前发布的一份研究 |
| 从抵制到联盟：解析网媒和报纸的竞合转变及发展趋势 |
8月8日，世界瞩目的北京2008奥运会竞技大战打响。一场新闻大战也在如火如荼地展开。战术细节上，各家媒体厉兵秣马自不待言。战略上，网络媒体和报纸之间则上演了一出合纵联横的好戏。其中，颇具戏剧性的是，从2005年20余家报纸集体发布《南京宣言》抵制网络媒体到如今“奥运媒体联盟”的建立，网媒和报纸竞合关系的急剧转变耐人寻味。网络和报纸的竞争态势、合作基础是什么样的，双方竞合关系的走势又将会怎样呢？
从抵制网络的《 |
| 权威立言 观点立报——试论新媒介生态环境下纸媒的突破之道 |
上篇
观点新闻的兴起
发展迅速的新媒体以其特有的传播功能，成为人们学习、工作、生活中广受欢迎的新闻媒介。而作为“第一媒体”的报纸，越来越感觉到生存的巨大压力，有人甚至提出了“报纸消亡论”。报纸真的会“消亡”吗？我国著名传媒研究专家喻国明教授认为，在一些重大活动和场合中，报纸在所有的媒体 |
| 地方党报营销之我见 |
衡量一张报纸是否稳健发展，两个指标至关重要，一是发行总量，二是经营份额，如果落实到具体部门的职责中，一个归发行部，另一个归广告部，两者休戚相关。 在近些年的发展中，一些地市党报发行量在逐年递减，这样的尴尬同样反映在经营层面。以郑州日报为例，与10年前相比，经营份额减少很大。那么究竟是什么原因造成了这种现象，笔者认为应从以下三方面加以分析。
一、地方党报所置身的传媒格局。近年来，广播 |
| 坚守新闻性 强化行业性——浅谈边防警察报的风格定位 |
新闻性是报纸最本质的属性，传播新闻的功能也是报纸最基本的功能。对于行业报来说，亦是如此，不能因为行业报的某些特殊属性而导致新闻性缺失或不足。作为公安边防部队的党委机关报——边防警察报，自2003年7月29日创刊以来，积极探索特色办报之路，经过5年多的实践，逐步形成了自身独特的风格定位，这就是在必须遵循新闻规律的基础上，强化其行业特性，为部队建设做好服务。
一、掌握资源优势，报道中心工作——依托行业体现特色 |
| 地市报提高舆论引导能力之探讨 |
地市报提高核心竞争力，首先是进一步强化其地方主流媒体的地位。主流媒体的关键因素可以理解为八个字：高度、责任、服务、贴近。
高度决定影响力
要做到洞察趋势，引领方向，至少包括三层意思，一是思想解放，观念超前。二是准确把握事物的发展规律，发展趋势。分析预测类报道，尤其是热点类的、涉及到社会稳定大局和人民群众切身利益的，如股市、房市、就业、教育、 |
| 谈燕赵都市报在版面设计上的革新 |
在报纸生产经营成为一种文化产业运作的今天，版面设计已经不仅是一种编辑学范畴的操作，还是报纸产业形象工程的有机组成部分。报纸设计首先是考虑内容的设计、考虑市场变化和读者需要的设计，这些东西整合成为一个完善的系统才能产生经济效益和社会效益。燕赵都市报正是秉承着这样的版式理念，不断经营完善着自身的品相，才使得每一次的版式革新都成为报纸经营新思路的推动力量，成为编辑思想进步的先导。
版式设计专业化——版式中心的设立与 |
专题 
