 地方媒体记者提升社会影响力途径初探 |
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□2007年10 |
| 浅谈报社通讯员培训工作的创新 |
地市党报主要面向基层普通读者，拥有一大批“铁杆通讯员”是让报纸始终保持“新鲜度”、“美味度”和亲和力的重要保证。新时代的报纸如何培训通讯员更有实效呢？作为地市党报一员的《衢州日报》的一些做法，或许有一定的参考价值。
创新通讯员培训理念
首先是把培养一支素质高、能力强的通讯员队伍当作报社实践“三贴近”、提高舆论引导能力的重要举措。其次是把培养一 |
| 五招做好地市级党报要闻版——日照日报要闻版组稿编版的实践 |
如何让地市级党报的要闻版重起来、活起来、亮起来，从而更好地实现宣传和服务功能？笔者长期在山东省日照日报社从事要闻版的组稿、编辑、版式设计等工作，对做好地市级党报的要闻版做了初步的探索，下面从5个方面谈一点体会。
一、要闻版期期要做国内国际新闻“窗口”
地市级党报不同于中央级、省级党报，要有地方特色，在要闻版上多发地方新闻是对的，但重要的国内 |
| 关于媒介集团广告经营发展模式的突破 |
从传媒业发展近两年的数据看，对现有传媒做体制内的微调已经不能激发出传媒更大的潜力。在这种背景下，传媒集团广告经营的发展趋势成了备受关注的焦点。
理解媒介定位与媒介广告经营的相互关联
以安徽卫视的“中国最好的电视剧大卖场”定位为例来说，当时全国卫视都普遍拿出大面积时段导入一些老百姓喜闻乐见的电视剧，在这样的背景下，安徽卫视的决策者随即打出了“ |
| 传媒集团人力资源管理的问题与对策 |
媒体的资产主要为品牌、人力资源等无形资产。传媒集团的人力资源管理有其自身的特殊性，主要体现为既有“可激励而不可压榨”的知识型人力资源，又有普通型的体力型员工，这就对传媒集团的人力资源管理提出了更高的要求。
传媒集团的人力资源管理制度已经不能完全适应自身发展的客观需要
我国传媒集团大多的人力资源管理仍是沿袭以前的人事管理方法，问题丛生，难以适 |
| 传媒集团总部职能部门及其职能建设 |
为了提高传媒集团总部的服务管理能力和实现有效的集团化管理，以使集团能够更好更快地发展壮大，就必须强化集团总部建设，并对集团总部职能和集团总部各职能部门的职能进行科学合理的划分。
职能设计原则
1.实施有效的集团化管理原则。
集团化管理的关键在于实现“控之有序、 |
| 传媒集团总部职能界定与现状 |
集团总部的职能界定
1．发展战略决策和管理功能。
集团总部作为传媒集团的核心，负责组织制定、调整和实施集团的发展战略和中长期规划，包括对集团发展的产业方向、市场目标、产品结构、集团扩展等进行调查研究、分析论证与最终决策，确保集团的可持续发展，并对战略实施中的重大问题和重要事项进行协调以及对战略实施效 |
| 增强电视新闻节目的可视性 |
当今社会是信息化社会，人们获取信息的途径越来越多，内容越来越丰富，同时对传播信息的媒体期望也越来越高。作为一家地方电视台的新闻栏目，为拥有自己的一席之地，电视新闻节目科学合理生动艺术的编排至关重要。
一、强化新闻提要，力求先声夺人。新闻提要是一期新闻节目主要内容的提示，它的作用就是将节目中最重要的、最可能引起关注的新闻内容提示出来，如果把整档新闻节目比作一条新闻，新闻提要就是导语 |
| 党报民生新闻策划之我见 |
近年来，河北省邢台日报围绕“三贴近”要求进行了许多有益的创新和改革，其中树立“读者至上”的观念，重视党报民生新闻的策划，在实践中收到了良好的宣传效果。
一、报道内容聚焦民生。全方位报道与百姓生活密切相关的新闻，如衣、食、住、行、教育、医疗、治安等。去年5月中旬以来，邢台市猪肉价格持续上涨，创下了10年来的最高值。邢台日报密切关注这一百姓关心的事件，对此进行了深入浅出的理性追踪报道 |
| 人物通讯重在刻画细节 |
| 人物通讯报道是各行各业最常见的宣传方式之一，既是树立正气、塑造形象的基本手段，也是媒体主要报道体裁。笔者在人民公安报从事编辑工作已23年，总体感觉是：公安机关先进人物的宣传从上个世纪80年代形成高峰，进入新世纪后又有不少进步，但从根子上说仍未摆脱传统写作套路的窠臼，公文式、流水账式稿件极为常见。突出表现为两大顽症。一是公文化倾向普遍存在。许多人物通讯开篇就是一个人物简介兼功勋大展览（县区级、地市级、省级、国家级），接下来，使用小标题机械地把段落分出，比如“爱憎分明”、“英勇善战 |
| 地方党报扩大影响力需强化服务功能——温州日报“党报热线”的实践 |
作为地方党报，既要传达党的政策，又要反映百姓心声，上传下达，这都需要地方党报扩大影响力，深入人心。如何才能让地方党报深入人心，除进行常规的新闻报道外，发挥好党报的服务功能是关键。 发挥好服务功能，必须本着贴近实际、贴近群众、贴近生活的原则，想百姓所想，解百姓所难，放下“姿态”，这样才能拉近党报与群众的距离，增强党报在群众中的威信，扩大影响力。
主动介入重大事件，给予正确指导 |
| 大众媒介对女性休闲文化的误导 |
对女性休闲的关注与女性的社会地位上升有很大的关系，这是由妇女的经济地位和社会地位不断提高引起的。据第三次人口普查统计，我国女性有4.8亿之多，占全国人口的48.7％，其中有较大影响的是中青年妇女，即20至50岁这一年龄段的女性，约占人口总数的21％。
当前女性休闲主要是以逛街购物、访友、美容消费、在家休息、上网、阅读、健身、跳舞等为主，而购物和访友仍是妇女最普通的休闲方式。在商场的各类商品中，女性消费额占总人群消费额的85%以上。相比较而 |
| 电视休闲文化的和谐功能 |
电视休闲文化内涵及其特征
电视彻底融入休闲生活，通过电视的转换，人们实现了一种随心所欲的状态。在电视构造的空间里，心无羁绊，体会从容，以各自的方式愉快地、自愿地活动，成为自由的控制者。休闲与电视在时空中产生的对接，使电视构成了休闲生活的基础，成为人们情有独钟的选择。
电视的休闲性主要以节目形态表现出来，娱乐游戏、综艺、脱口秀、旅游益智、选秀 |
| 媒体的有效受众是休闲者 |
时至信息社会，有针对性地“寻找”受众，已成为高明的传播者升华信息质量、提高传播效果的有效途径。
展望硝烟弥漫的媒体大战，媒体的竞争实质是对受众的竞争。因此，媒体只有把握住受众中最主要的成分，才能有针对性地制作出有特色的信息产品，在瞬息万变的媒体大战中立于不败之地。
而在当今时代，休闲者显然是受众中的主力军，他们比工作者更亲近媒体。在接受时间上，休闲者能够有整块的时间轻松自由地选择自己喜爱的媒体信息 |
| 媒体在休闲生活中应更有作为 |
休闲是所有的人在休闲时间内，根据自己的愿望和爱好自由选择的活动。人们在这些活动中能获得一种轻松的心理体验。事实上由于休闲是人们享受高质量、高品位生活的象征，因此，随着现代社会空余时间的增多，休闲迅速风靡全球。今年，随着我国休假日期的调整，清明、端午、中秋等传统节日也被国家列为法定假日，并与相邻的双休日合并休假，休闲在我国已正式步入常态化。
休闲作为当代盛行的一种社会现象，它的出现对大众传媒产生了全方位的影响。但大众传媒在其以往的传播动作 |
专题 
