贴近实际、贴近生活、贴近群众，是作为党和人民喉舌的新闻媒体从事新闻报道过程中必须遵循的原则之一，也是新闻报道为人民群众所喜闻乐见，从而达到以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人，并牢固占领舆论阵地的法宝。从这个意义上讲，我认为“三贴近”不是空洞的政治口号，而是贯彻和落实以马克思主义新闻观为其内核的科学的方法论。
当前，在我们的新闻宣传工作中，由于长期以来人们对阵地观过于片面地理解与认识，漠视舆论宣传的规律与科学方法，人为地割裂市场与阵地的内在联系，导致一些媒体甚至是相当一部分的媒体在新闻报道上存在形式主义，远离了群众、远离了生活、远离了市场，在不知不觉中背离了大众传媒的本来意义。因此，“三贴近”不仅是我们在新闻宣传工作中应遵循的指导思想和基本原则，它更是一个方法论。
其一，它要求我们的新闻报道要回归其本位。我们的许多作品为什么那么吸引读者，引人入胜，扣人心弦？靠什么吸引读者？就要始终坚持正确的导向，把体现党的意志同反映人民心声结合起来，深入火热的第一线，把镜头对准基层，把版面留给群众，多用群众的语言，多采用群众喜闻乐见的形式，多报道有实在内容有新闻价值的事情。新闻工作者只有脚踏实地地实现“三贴近”，才能创造氛围、激发灵感、不断创新。“三贴近”是我们新闻宣传保持生机与活力的不竭动力和力量源泉。
其二，只有我们的新闻报道被喜闻乐见了，才能达到以正确舆论引导人、牢固占领舆论阵地和创新发展舆论阵地的目的，党报党刊才能在当今激烈的市场竞争中拔得头筹、赢得主动。可以说，坚持“三贴近”，自觉履行“三贴近”，不断提高新闻报道的针对性和实效性，不断增强新闻宣传工作的感染力和吸引力，发挥舆论引导的权威性与影响力，从而最大限度地吸引大家，最大可能地占领舆论阵地，才能充分地发挥好党和人民喉舌的功能，党报党刊也才能够取得社会效益和经济效益的双赢。这也是当前党报党刊在新闻宣传中市场与阵地的内在逻辑关系之所在。
当然，党报党刊在新闻宣传工作中坚持“三贴近”也要防止从一个极端走向另一个极端。首先对“三贴近”急功近利不行，这样可能把“三贴近”庸俗化，片面地追求市场、迎合市场，特别是片面迎合市场中非主流的价值观，漠视一个主流媒体应当承担的社会责任和政治责任。这是一种更大的政治意识和责任意识淡薄的表现，同时也与“三贴近”方法论背道而驰。这是“三贴近”从方法论上给我们的启示。
马克思主义的新闻市场观和阵地观，是一个辩证的统一的具有不可分割的内在逻辑联系。要求我们首先必须从思想认识上解决问题，从讲政治的高度理解内在的意义，这是媒体履行喉舌功能的必然选择。在工作中，就是要把新闻宣传的党性原则与群众观点统一起来。宣传什么，不宣传什么，不仅是个导向问题，更是党性的原则问题。实践证明，党性原则与群众观点是相互依存、高度统一的有机整体。广大群众的根本利益是党性原则的最高标准，群众观点是党性原则的本质体现。其次，要处理好市场与阵地的关系。在工作中，就是要把弘扬主旋律与提倡多样化统一起来。主旋律和多样化是思想性、原则性与表达形式的两个方面，也是反映新闻宣传质量的重要体现。要把弘扬主旋律、提供多样化与实施精品战略结合起来，把上级要求与群众需求结合起来，优化阵地功能，着力提高新闻作品的质量，做到思想性、知识性和观赏性的统一，使新闻宣传可读、可信、可亲。
“三贴近”是原则更是方法论，“三贴近”是新闻宣传工作规律的提炼和总结，它的道理并不高深，但它代表了与时俱进的先进文化，注入了时代的精神、时代的活力、时代的内容，显示出强大生命力和战斗力。
