国际传播日益青睐网络媒介
空间的隔阂、国界的限制以及文化的差异，是国际传播明显区别于国内传播的主要问题。国际传播跨越时空、国界和文化差异的强烈要求，使传播技术对国际传播的影响远远大于对国内传播的影响。
综传播技术与国际传播的发展轨迹，国际传播的客观需要不断催促着传播技术的突破与发展，而传播技术的进步又不断增添或更新着国际传播的样式。从印刷术、电信技术、广播技术、电视技术，一直到卫星通信技术，国际传播的主流形态也相应地由定期报刊、新闻通讯社、国际广播一直发展到国际卫星电视。在利用大众传播的手段方面，国际传播不断“喜新弃旧”，一直青睐于以高新技术为基础的最新型媒介。 作为一种极具广泛性和开放性的传播体系，国际信息网络特别满足了国际传播跨越时空和国界的强烈要求。同时，国际信息网络还适应了社会发展对国际传播的时代要求，不仅在真正意义上突破了时空的界限，随着将来宽带网的建设与完善，还能使各种信息以文字、图片、音像、动画等多种样式，全天候迅捷流畅地在世界各地传播。正是这种在虚拟空间瞬时、无限、多样的跨国、跨文化、跨语言的传播能力，使网络传播备受瞩目。 其实，在国际传播中，网络传播作为后起之秀已经开始发挥作用。从最早的克林顿性丑闻到“9·11”恐怖事件，网络传播的威力已不容忽视。作为新兴的传播样式，网络传播在国际传播中的地位明显上升。只要世界上有重大的新闻发生，网络就成为媒介进行国际传播和受众查看新闻的重要渠道。
商业利益成为与政治并驾齐驱的决定性因素
80年代，各国放宽广播电视产业结构和节目内容的限制，美国以赢利为目的的商业化模式开始为多数国家所效仿，并对国际传播产生了深远的影响。一些大型媒体走出国门，开始了国际传播市场的争夺。在国际传播中，商业利益日益成为与政治并驾齐驱的决定性因素。这主要表现为：国际传播主体的多元化、商业化。 80年代以后，西方国家媒体经过激烈的市场竞争，一些大型传媒在竞争中胜出，并在以后不断的购并融合浪潮中形成跨国媒介集团，并把目光由已经饱和的国内市场转向国际市场，进行带有商业目的的国际传播。随着跨国商业性媒体的不断壮大，其在国际传播中的地位不断上升。在美国，商业性的有线电视新闻网（CNN），每天24小时连续播出全球新闻信息，向137个国家300多家电视台网提供新闻，覆盖200多个国家和地区，全球观众已超过10亿户，而拥有Fox Tv、Bsky B和Star Tv的鲁帕特·默多克新闻集团也覆盖了全球面积的1/3，同样成为国际信息传播中强有力的媒体。 在网上，非官方开办的网络媒体则更多。不仅传统商业媒体CNN、Fox纷纷“触网”，新的商业网站层出不穷，并不断发展壮大。美国在线、雅虎等知名网站在国际传播中的影响越来越大，成为全球新闻信息的总汇。 在跨国商业性媒体强大竞争力的冲击下，一些国营、官办媒体也在朝商业化方向发展。英国政府在近期宣称，“英国广播公司（BBC）有能力开掘其作为国际广播机构的商业潜能，而且人们也应该鼓励它去迎接正蓬勃发展的国际市场所带来的挑战”。
国际传播的影响范围和力度在不断加大
1980年以前，国际传播主要在国际政治领域中产生影响。随着跨国媒体的介入以及信息传播的全球化趋势，国际传播的穿透力、扩散力和整体效力越来越大，其影响范围和力度在不断加大。 1.国际传播既推动了经济全球进程，又直接为国际财团服务形成经济垄断。 在经济全球化的带动下，跨国商业性媒体已不能简单地看作是搜集、制作和传递信息的机构。近年来，媒体持续不断的集团化、规模化、跨行业化的合并浪潮，促成了超大型跨国信息产业集团的形成。这样的超大型集团不仅垄断了世界信息、文化娱乐市场，在国际传播领域居于霸主地位，而且还掌握了尖端的通信技术，拥有覆盖全球的通信网络，从而直接或间接地影响了一国、一地区甚至世界的经济状况。 2.国际传播在总体上促进各民族文化在撞击中融合，在冲突中发展。 建立在新传播技术上的国际传播，由于本身蕴含着丰富的文化内涵，实际上已成为各国各民族互为传受主体的文化行为，并大大推动了全球不同文化的碰撞与融合。不过，不能忽视的是，文化还具有一种“不可交流”的对抗性，这也就是当不同民族的文化相遇时必然出现冲突的原因。有学者认为，尽管各民族文化表层如衣食住行一样易于变化，但深层结构如伦理道德观念、宗教信仰、意识形态及价值观等不仅变化缓慢，甚至抗拒改变。国际间的信息交流，可以使文化表层变得越来越相通、越来越接近，但文化的深层结构却相对稳定。文化上的障碍，正是跨国商业性媒体对其传播产品进行对象化的原因。 从某种意义上说，冲突带来了变化，而变化又带来了发展。一种文化永远处于闭关自守、故步自封的状态，是必然要走向衰亡的，各种文化必须在不断的比较、竞争及融合中，获得发展的动力和得以持续的生命力，而国际传播在这方面起到了推动性作用。
