2004年初，文化部文化产业司网络文化处处长柳士发发表《实施创意世纪计划，开展创意中国行动》的文章，5月北京科博会上的首都科技创新与科技奥运主题展馆中，开设了“创意中国，智慧奥运”展区，首先叫响了“从中国制造到中国创造”的口号，发起成立了创意中国产业联盟，从北京电视台、凤凰卫视、湖南卫视等最初相继的报道，到目前大报小报对创意产业连篇类牍的新闻，创意产业已成为社会经济发展到一定阶段的必然选择，是一种新的产业发展方向，创意产业对于产业结构的升级和发展模式的创新具有重要意义。为此，本报记者对创意产业研究的著名专家学者进行了专访，呼唤媒体人士聚焦创意产业，以探求中国创意产业的发展之道。
从国外创意产业发展历史
看中国创意产业
在北京亚运村天创世缘30层古色古香的办公室里，记者见到了这位从事媒体行业十多年，又在艺术行业不停探索的我国著名书画艺术家，一直致力中国文化创意产业的领军人物，现为中国文化管理学会常务副会长刘兆平。关于文化创意产业，刘会长侃侃而谈，他说，1998年英国布莱尔政府首次正式提出“创意产业”的概念以后，美国、欧洲、澳大利亚、日本、韩国、新加坡等都致力于加快发展创意产业，目前，全球已形成创意产业蓬勃发展的总体态势。
就创意产业的概念，刘兆平说，各个国家的解释都不尽相同。
目前中国比较通用标准的解释则是，一种全球化的消费社会的背景中发展起来的，推崇创新、个人创造力、强调文化艺术对经济支持与推动的新兴理念、思潮和经济实践，也指拥有知识产权保护的，以自主创造为主要特征的产品设计和生产产业。
刘兆平告诉记者，面对重大的理论需求，2006年中国创意产业的理论研究取得了一系列成果：一是理清了创意产业与其他相关要领的区别和联系，为正确认识和把握创意产业的各种特性扫清了障碍。以利于今后对创意产业的认识、理解和进一步深入研究。其次是分析了创意产业兴起和发展的三个主要社会背景，证明了创意产业作为产业的客观合理性，使创意产业能够作为一个独立的新兴产业发展具备了理论根据。
就创意产业的特点，刘会长接着说，三位一体性、横向跨越性、高附加值性、知识产权性这是创意产业的特点。从2004年的“从长城到奥林匹亚艺术行”组委会在希腊举办的“创意中国与奥运”主题摄影展，便是他们这个团队创意创业发展的最初尝试，取得了非常好的效果。
中国文化创意产业发展的
根本之道
像一个布道者，中国文化管理学会创新专家委员会执行主任苏彤先生这几年一直为创意中国、创意经济、重新定位中国形象活跃在不同的讲坛上。
苏彤介绍说，2006年可以说是中国创意产业的启动年，文化及创意产业一时间成为各地发展的“亮点产业”。单从北京来看，目前北京市文化创意产业在海淀、朝阳、石景山三大区域地带形成了三足鼎立格局，其他各区县也都有相应的重大举措，这一年真有“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”之感。
在回顾中国创意产业发展历史时候，2005年也必将值得纪念，这一年，首届中国创意产业国际论坛举行，来自十余个国家和地区的近百位各国代表，聚集在北京，这是迄今为止国际化程度最高，学术水平最高的一次创意产业论坛。特别是这一年恰好是十一五规划制订年，各地都在进行发展规划，文化创意产业来的正逢其时。
谈及为什么要在中国大声疾呼文化创意产业，苏彤说，这要从北京申奥说起。
大家认为北京和中国经过市场经济20年的发展，已经发生了深刻的变化，与8年前第一次申奥相比不可同日而语。一定要向世界展示出这种深刻的变化，因为世界上绝大多数人并不了解中国，受西方主流媒体的影响，对中国的认识不乏歧义甚至偏见。在这种情况下，我们需要研究从哪儿入手重树新形象？
我们策划了几套系列方案，把中国的真实形象推出，把中国人民美好愿望的理念通过视觉、听觉等形象手段传递给世界人民，尝试跨文化无障碍沟通。视觉、听觉是无障碍的，用影像和音乐艺术传递信息是最容易接受的。
申奥创意的产生是有程序的，是一个系统工程。是由千万个灵感突发汇聚起来的真正有力度的创意。
当时到会专家普遍认为应该避免1993年申奥时“内热外冷”的宣传局面。为了消除国际社会当时普遍存在的对中国的偏见，我们谈到用形象设计改变在外国人心目中停留的50年代中国形象。
大家一起创想，激烈讨论，踊跃发言。最后一致认为，要向世界充分展示一个真实全新的北京形象和中国形象。于是，在“BEJING方针”整体形象的“创意基点”下，共提出了7个口号：（1）新北京、新奥运；（2）人的发展，自然的和谐；（3）实现梦想的地方；（4）让我们共画圆满；（5）共聚北京体验奥运；（6）从希腊到长城；（7）让我们动起来。
现在回过头来看，在北京申奥形象总概念的创意下，逐渐形成了包括理念识别、视觉识别、行为识别、文本识别、听觉识别共五大基础识别系统。好比奥运五环，环环相扣。理念识别是“新北京，新奥运”，如今已经成为北京城市发展的总体战略。视觉识别就是大家一致叫好的“申奥标徽”；行为识别是“绿色奥运、科技奥运和人文奥运”；文本识别是“申奥陈述报告”；听觉识别是由很多因素组成的，但给他人印象最深的是世界著名的三大男高音共唱歌剧《图兰朵》中的《今夜无人入眠》！特别值得一提的是听觉识别，这是跨文化沟通的妙棋，通过西方人能够认同的旋律，能够激发他们内心情感的旋律，有中国元素的旋律，为申奥工作造势，这个创意表现出很巧妙的借力智慧。
苏彤说：提高“中国系统聪明”要干的第一件事情就是“为龙正名”!
2005年11月12日，由创意中国产业联盟策划，在北京的中华文化园举行了“中国形象·龙的正名”学术、艺术交流活动。苏彤说：真正的中国，CHINA应该是这样的定义，“C”是创意，“H”是“人文”，中国有自己的人文精神；“I”是“智慧”，刚才说了，我们整体上要聪明，提高集体的智慧、系统的智慧；“N”是“自然”，中国人崇尚自然，这是中国哲学最高境界就是道法自然；最后的“A”是“艺术”，中国是艺术的国度。
为了充分利用奥运平台，向世界展示中国的文化形象，2004年8月26日，雅典奥运期间，正当中国健儿在赛场上奋力拼搏，摘金夺银的同时，在雅典举办奥运会的主场馆所在区的区政府大厅，举办了“创意中国与奥运”主题摄影展，向世界展示中国形象。
在创意中国产业联盟的展间中，陈列着“从长城到奥林匹亚”主题活动时期的摄影作品，异国风情，人文精神、奥运场馆内外健康、阳光、热情的人们，令人感受了视觉震撼。
在展览开幕活动中，还举行了赠送世界和瓶的仪式。
苏彤介绍了开幕盛况。国际奥委会文化及奥林匹克教育委员会主席何振梁向萨马兰奇先生等人赠送“世界和瓶”，“世界和瓶”是有红色官窑之称的，湖南醴陵创作的一款釉下五彩花瓶。这个瓶子的原型曾在1915年，美国旧金山举行的巴拿马太平洋万国博览会上获得金奖。同时获得金奖的还有中国的茅台酒。
这款“世界和瓶”的正面是“扁豆双禽图”，一副和谐安宁的田园写意，背面是用中、法、英、西文分别由罗格、萨马兰奇、尼古拉乌、何振梁题写的“从长城到奥林匹亚”，可以说这是个跨越90年历史的联合创意作品。
“我们搞这样的活动目的是创造一种象征，在一个小小的花瓶中承载的是中国形象。发展文化创意产业的终极目的，就是把这样能够赋予文化内涵、赋予意义的产品推广到世界，让更多人接触到中国文化。”
偌大的中国，在全球创意产业高速发展的大背景下应该有所作为。人多，在创意时代应该是优势。因为创意产业强调源自个人的创造力、技能和才华。但是让中国人的头脑愿意并能够具备创意的意识，还有赖各界迅速达成共识。
中国文化创意产业
发展的经济目标
就中国文化创意产业发展的经济目标，苏彤先生介绍说。
中国自古有以龙为象征的政治，有以龙为象征的文化，有以龙为象征的经济。明确提出“龙经济”概念有三个基本目的和理由：其一，树立中国经济的文化自信。经济发展不能没有基于本民族独特历史传统的文化自信做基础，综观世界民族国家崛起的历程，只有中国伴随着对自身文化传统近乎疯狂的全盘否定。其二，营造中国经济的话语体系。在经济上没有自己的说法，只会人云亦云，以这样的状态参与世界范围的经济竞争，其结果只能有一个，那就是立于永败之地。其三，塑造中国经济的形象标准。经济形象决定经济命运，软实力就是吸引力，吸引力就是形象力，形象力来自有多少人认同你所提出的愿景。达成对中国经济发展共同愿景的一致，形成自主的中国经济形象标准，是中国经济社会可持续发展的必要条件。
苏彤先生认为，实现“龙经济”，是发展中国文化创意产业的基础目标。如何实现龙经济？首先，在本世纪头20年的重大战略机遇期，洞察世界经济发展的深层趋势，“能察无形，能听无声；知虚之实，后能大虚”，把握全球创意产业迅猛发展的历史机遇。其次，充分认识实现龙经济的路径是：实施“文化管理”，促进“创意产业”，开展“品牌投资”。其三，构建围绕“龙经济”的思想和理论体系，包括三个方面的内容：以“共生主张”为核心的思想体系建设，以“洪范九畴”为基础的范畴体系建设，以“文化管理”为主旨的学科体系建设。
龙经济是发展中国文化创意产业的经济目标。倡导龙经济，推行创意中国行动，实现“从中国制造到中国创造”，概括起来说就是“复兴中华形象、建设和谐文化、共生长久经济”！在中国文化创意产业的历史洪流中，明确“创造意义”是人生的终极理想；相信创意产业是解决各类社会难题的有效行动。
苏彤从始至终一直在强调文化创意产业的灵魂、信仰、根基，这几个需要反复思考定位的问题也就是他希望大家一起寻找的“中国文化创意产业的根本之道。一个能够凝聚理想、智慧、创造力的总体文化理念。
