在报业市场竞争如此白热化的时代，竞争对手的“高招”层出不穷。规范竞争、理性竞争是每一位报社领导的英明决策。2005年由中宣部、国务院纠风办、国家新闻出版总署、辽宁省委宣传部、省新闻出版局、省记协等有关部门组成的首届“规范报刊发行秩序”会议在大连召开，此次会议昭示着大连报业市场竞争的白热化程度。2006年9月4日，受辽宁日报传媒集团委派，崔捷来到大连主持工作。新任的半岛晨报掌门人，对大连的报业市场有何先进的经营理念？面对竞争如此激烈的报业市场有哪些新的举措？日前，记者慕名前往大连，就“如何打造区域强势媒体”采访了辽宁日报报业集团半岛晨报社崔捷社长。
贴近事实创造品牌
崔捷说半岛晨报作为辽宁日报报业集团的子报，也是全国第一份在异地办报的新闻单位，1998年1月1日，半岛晨报正式创刊。创刊后的半岛晨报很快在大连报业市场中成为最受市民喜爱的一份报纸，曾被誉为“半岛现象”，很快也激活了大连的报业市场。半岛晨报在大连甚至全国各地的影响力不断攀升，市场发行量最高达40多万份，广告收入每年达到2亿多元。 2003年，半岛晨报荣获“大连市民最喜爱的商标（品牌）”；2004年被评为“全国最具竞争力都市报20强”；2006年荣获“全国十大创新都市报”等一系列殊荣。
崔捷说，半岛晨报在区域传媒中的影响力一直被业界同仁所关注，10年来，半岛晨报在竞争中创新，在创新中发展，是半岛晨报发展的永恒主题和动力。比如：我们改版后的半岛晨报以“市场报、市民报、地域报”为办报宗旨，以市场为导向，市民最关心的事就是半岛晨报最关注的事，最大限度地反映民情民意，维护民权民利，满足民求民需，服务民生民计，凝聚民心民力。一言以蔽之，就是体现在半岛晨报科学发展观和正确的办报理念，就是让半岛晨报更具影响力，更有冲击力，更贴近百姓，更服务民生，更受市场和读者欢迎。
新思维“办活”半岛晨报
半岛晨报在大连地区曾经历过没有硝烟战场的洗礼，如何正确地认识和分析所面临的严峻挑战和树立半岛晨报的品牌，是我们半岛晨报在大连报业市场上一直以“新锐理性、客观公正、服务民生、引领风尚”的特色，逐步提升自己的都市报品牌形象。1997年，由辽宁日报报业集团主办的都市类日报半岛晨报像一股文化清风吹入大连，带来了大连报业市场的全面改革。半岛晨报是在不断创新与变革中发展壮大的，10年的时间里，半岛晨报创下了无数个第一，大连的报业市场上出现的第一张完全市场化的报纸；大连地区纸媒体中第一个每周推出深度新闻调查的媒体，第一个密集提供思想，推出《说话》版块的媒体；第一个将众多职能部门、文化、体育、演艺名人纷纷请进热线直播间的媒体；第一个创立地产、汽车等专刊并组织看楼、看车等大型公益活动的媒体；第一个自办发行、送报上楼的媒体，《说话》栏目第一个被中央电视台一套《媒体广场》和二套《马斌读报》选用摘播100多篇，成为目前摘播率最高的东北报纸；第一个实行全员聘任制度的媒体，半岛晨报社队伍中除主要领导由辽报委派，从副主编到编采人员全部通过考核后上岗，并实行优胜劣汰；第一个实行编采人员全员稿酬制的媒体；第一个创建购房俱乐部、理财俱乐部、购车俱乐部的媒体。在大连报业市场上半岛晨报一直用“创新”占据领先者的地位。2007年1月，全新印刷品质的半岛晨报诞生，目前是中国第一台18万速全彩色版印刷机，由辽宁日报报业集团投资5000万元，在日本引进彩色塔7100CDH型印刷机以速度最快、全彩色、多功能的绝对优势完全解决了半岛晨报印刷发行的瓶颈问题。近日半岛晨报又新增设了“新媒体”事业部，新媒体的诞生无疑又给半岛晨报带来了最大的发展机遇，更加稳稳地站在大连报业发展市场的最前沿。
创新策划打造半岛品牌
办好报纸、促进发行、提升品牌、扩大实力，这就是半岛晨报的首要任务。据统计，2006年的全国报业广告同比仅增长了3-5个百分点，如果剔除竞争加剧导致执行价格下降的因素，实际上报业广告呈现一个负增长的状态。换言之，报业市场的收缩性特征明显地体现出来，大连亦是如此。这一点可用数字佐证，在2006年半岛晨报广告总版量增长8.67%，其余3家媒体平均增长2.36%，因这一年4家报纸的实际执行价格大幅度降低，大连报纸的广告总量并无增长多少，但在相对份额上，却表现了几家欢喜几家愁的结果。半岛晨报有很多自己的品牌，这是半岛在报业市场竞争中的宝贵财富，比如，我们的“社区新闻、半岛调查、竞周刊、说话等新闻版面深受广大读者喜爱，成为半岛晨报品牌版面。已经成功走过近10年风雨历程的半岛晨报从无到有，从弱到强，到现在已经在竞争中成长为具有品牌影响力、舆论公信力、企业竞争力，在大连乃至全国报业市场上是一份举足轻重的报纸，深受大连市民的欢迎和喜爱，并已成为辽宁日报传媒集团的三大经济支柱之一。
半岛晨报肩负着不可推卸的历史责任，这就是要发扬已有的成就，将事业推向前进。报纸是半岛的核心竞争力，是半岛晨报事业发展的根基，也是半岛晨报前途的根本。经济学中有一条著名的“马太效应”即任何个人、群体或地区，一旦在某一方面获得成功和进步，就会产生一种积累优势，就会有更多机会取得更大成功。简言之，就是强者越强，弱者越弱。在媒体研究领域也有一个著名的发行螺旋理论，即广告资源会不按规律的涌向占有发行优势的媒体。今天半岛每位员工都树立起了强烈的创造品牌意识。一直以来，半岛晨报在新闻的创新方面一直走在同城媒体的前列，以超前的视角和鲜明独特的风格传播最有价值的信息，成为真正的“益智先锋”。半岛晨报先后与中央电视台非常6+1、东方卫视、辽宁电视台等进行合作，在大连举办“梦想中国、幸运52、超市大赢家、加油好男儿”等一系列大型策划活动，为半岛晨报的品牌传播奠定了坚实基础。“百年大连、十年晨报”，半岛晨报一贯秉承服务百姓、沟通政府、引导生活、推动进步为宗旨，以“市民报、市场报、区域报”的定位，坚持“离事实最近，离百姓最近”的新闻理念，凭借过硬的内容品质和正确的市场策略，傲然成为大连报业市场第一大报。目前日均72版，成为大连地区具有重要影响力的媒体。10年发展，一路凯歌，如今半岛晨报1-5月份总收入同比增长10%以上；广告收入同比增长20%以上；发行量同比增长20%以上，正以日发行量达40万份、平均阅读人数74万、每年2亿多元的广告收入和百余名大连最年轻最优秀的编采人员，将半岛晨报打造成为大连影响力最强、经济运行质量最好的都市主流媒体。
