经过了近10年的磨合与发展，河北省廊坊市的广告业形成本地化的“两种”动作模式，一种是以廊坊日报、廊坊广播电视报为代表的新闻性报刊，另一种是以《消费广场》、《北方商情》、《时讯》、《环渤海资讯》为代表的广告类专刊。基于此，笔者对传媒业和广告业的经营、发展和未来走向进行一次业界发展逻辑性的分析。
一、廊坊平面媒体广告市场现实状况。
2006年“5·18”的主题是“房地产”展示，透过其展示的背后，说明廊坊房地产业在未来发展中，商家广告投放量房地产业占的比重仍然会处于高位。商家对“5·18”的赞助及广告和投资，为廊坊的经济发展和广告类DM专刊也创造了一个前所未有的大好机会。如《北方商情》抓住了这一时机，在“5·18”展会期间，相继进行了一系列的宣传与广告洽谈活动。同时，向来宾们宣传其独特的品牌资源，如房地产版块、建筑装饰版块、汽车版块等，从而为其在公众中的影响力和传播商讯机会打下了“伏笔”，引起了各界公众和众多商家的广泛关注，已成为廊坊DM类广告专刊的“第二张牌”。显然，《北方商情》推出的“5·18”刊不仅涵盖了众多廊坊市房地产业，而且也表明了廊坊市房地产业会处在一个展示其形象、竞争其质量的稳健发展时期，至少在最近2至3年内，这一趋势仍将继续保持。2006年统计数据表明，目前廊坊市的广告发展空间仍然巨大，但仅存在着经营战略和操作手段的竞争，并未形成“做强做大”的品牌之势，如广告资源的配置、广告营销的策略、广告经营的策划、目标环节锁定等智力因素，“蛋糕分割”式由此而形成，而且越来越明显。
二、DM类专刊的运行发展点。
1.据时间分析 目前，据廊坊DM广告类投放时间分析，其中1月份、4月份、8至9月份、12月份是DM类专刊广告投放较多的月份。广告主在此阶段投放广告主要是以节日促销为目的。
2.据类别分析 从廊坊地区分析其类别，分别是：商场开业或促销、房地产开盘、餐饮业或美容业、汽车通讯、药品保健、旅游等。通过类别分析，分别在DM专刊中起着不同的广告效应作用，能引导专刊广告经营创收和产业化运作，更是商家开展竞争的平台。
3.据地域分析 从廊坊的地域优势看，廊坊属于环渤海的“金三角黄金地带”，距北京最近，而且北京是我国广告投放最多的城市，广告投入量占全国的四分之一多。由此，在廊坊发布广告的漫延性将会渗透到北京或天津，聪明的商家投放广告定会首选廊坊，其次为北京或天津。
4.据行业分析 目前，在廊坊行业的分类和运作主要是：房地产、汽车、通讯、餐饮等支柱行业，这几大行业的广告投放量总额将近70%，而广告类专刊发展的动力则正是来自于这些行业的支撑。
5.据广告品牌分析 在廊坊DM类专刊中，《消费广场》的定位是以大众化信息为主传播渠道；《北方商情》则是以品牌化商业行情传播；《时讯》和《环渤海》的定位分别是介于前两者又区别于前两者。由此，廊坊市的广告品牌很难准确定位，简直是群雄逐鹿，市场上绝非一个《消费广场》这样的“巨无霸”能够垄断。而且主要是各刊的主板块和广告目标不一样，对消费者引导的水准不一样，需求和视觉吸引力不一样，其专刊品牌影响力更是不一样，这也是廊坊DM类专刊为何“火”的原因。
鉴于上述原因，便可知道DM专刊是平面媒体发展到一定阶段突破传统平面专刊而产生的一个重要的平面媒体的分支。因其信息集中，适合不同的需求，传播分类清晰，发行渠道灵活而让受众和商家接受，更是“购房族”、“手机族”、“车迷族”等各种文化背景的人群寻找空间、交流和个性化需求的认知平台，突出了它的实用性和贴近性。
三、未来的经营理念及发展空间。
从长远的DM专刊发展来看，其目标和发展空间都会很广阔。虽然，DM专刊受网络、电视、广播、电子媒介的影响很大，但其仅是改变了部分人的受众途径，并不意味着会失去传播途径和投递途径。用发展的眼光看，DM专刊上的信息、广告、生活资讯、消费导航等内容的重要性仍然占尽优势，并且发挥着直观的选择效用。其广阔的发展空间仍然让更多DM类专刊经营者所看好。
关于DM类专刊的发展态势，有专家分析认为，DM专刊还会在相当的时间内影响受众群，特别是那些品牌专刊仍属各类媒体之首，如北京的《精品》等。同时，在廊坊这块市场上，2007年到2008年10月份前，有些DM专刊由于其人才缺乏，成本控制和回报不等，管理者思想浅薄等等原因而难以生存。甚而会出现部分专刊的“关门”现象。
但DM类专刊的未来究竟如何，时至今日仍是众多专业人士争议不断的话题。现阶段，廊坊的DM专刊在市场竞争中面对的还是不断变化的市场环境和成长性空间，其产生、发展、衰亡“生命周期”只有市场来检验，而要想成为一个真正的品牌，DM专刊的拥有者仍需思考这样几个问题：一是“市场占有”和“市场提升”的问题；二是“受众满意战略”和“竞争对策战略”的问题；三是“市场巩固”和“品牌发展”的问题；四是“防范投资”和“预期泡沫”的问题。
