企业文化不是在领导者头脑中形成的，只有当组织中的不同群体都能接受与认可时，才能形成真正的企业文化。在企业发展的不同时期，企业文化要随着时间、时机、环境的变化不断改善。因此，企业文化建设是一条没有尽头的路，要想突破企业瓶颈，离不开有效的企业管理，也离不开优良的企业文化。而企业内刊却恰到好处地将企业文化建设的使命承担了起来。
企业内刊是无声的语言，它将文化挖掘提炼成为文字以后，下一步势在必行的工作就是贯彻推广。推广是量的积累过程，必须设立目标。要实现这一宏伟目标，就要循序渐进地推进企业文化。
对于企业来说，外部媒体和企业媒体都很重要。外部媒体方面，多年来耐特与国内食品界权威媒体进行了密切合作，如《中国食品报》等，品牌知名度得到了快速提升。从2004年起，耐特开始了企业媒体的建设。经过3年实践，初步形成了“报纸、杂志、板报、网络、博客”五位一体的格局。企业媒体承担了对内沟通和对外宣传两种职责。对外它沟通客户，传播企业形象；对内弘扬企业文化，增进员工对文化的认同感。
耐特读物群内外兼顾
传播耐特企业文化
耐特读物群共有三名成员，分别是《耐特资讯》、《耐特》杂志、《耐特风》。
《耐特资讯》（报纸）：《耐特资讯》是耐特的第一份企业读物，经过不断调整改版，确立以“创新耐特 深度资讯”为诉求。它以“资讯”为特色，分为“新闻资讯”、“技术资讯”两大版块，集合了企业新闻、行业动态、产品推荐、技术文章等内容。《耐特资讯》创刊时得到了几位协会领导的大力支持，如中国食品科学技术学会孟秘书长、中国食品添加剂协会齐秘书长，为创刊号题写了贺词。去年《耐特资讯》被世界拉面协会中国分会评选为“中国面制品行业优秀内刊”，颁奖词评价“它展现了一个年轻企业所特有的新意”，这是对我们最大的鼓励。
《耐特》杂志：《耐特》杂志集合了耐特企业文化和世界人文地理，“文化”是核心要素。国内企业刊物存在两条路：第一条路，全部内容来自企业，选题比较受局限，并且随着刊物的成长，组稿难度将越来越大。国内企业刊物多属于这一类。第二条路，全部社会化运作，或者聘用职业媒体人到企业工作，或者外包给代理公司，负责组稿、设计、印刷等全部事务。这类刊物取材广泛，经常刊登著名撰稿人的作品。虽然看上去内容完全与企业无关，但它是通过精良的构思，展现企业的个性品味，从而提升企业形象。著名房地产企业万科的《万科周刊》就属于这一种，它除了刊物名称和企业领导人王石的文章，很少有企业信息。
《耐特》杂志以“耐特文化 世界人文”作为自身定位，正在探索以上两种路线的结合。目前世界人文占25%，以后这个比例将逐步提高，着力打造“大文化”概念。我们正在推出的“中国古代先贤”系列，已经将孔子、孟子、老子的思想精华，用现代人易于感知的方式介绍出来。以后还将推出“世界近现代作家”系列。世界文化是取之不竭的“聚宝盆”，所以就永远有内容可以做。
《耐特风》：应该说这是学校中常见的黑板报，只不过是采用了现代化的设计风格、彩色写真的出版形式。《耐特风》定位“弘扬耐特文化，共享智慧人生”。每期推出一个主题，主要内容围绕主题展开，每期推出一名优秀员工，结合主题言论、信息发布、荣誉表彰等多种形式，充分调动员工参与热情。
另外，它又不拘泥于企业内部，名人名家、文化娱乐、新生事物、哲理故事、智力游戏，都汇聚到这里。我们没有把耐特读物称作企业内刊，是因为耐特读物又分成了内刊和外刊。内刊是《耐特风》板报，受众以公司员工为主。外刊《耐特资讯》、《耐特》杂志，读者以现有客户和潜在客户为主。内刊发布在公司南北区宣传栏，外刊的发行则采用了信函邮寄、展会发放、业务拜访赠送等形式。
耐特网络群
令耐特更加深入人心
互联网的快速发展，使得网络成为企业必须关注的新兴媒体。在信息传播的速度、广度等方面，传统印刷媒体根本无法与网络相比。比如，最近我们开发了天博腐乳粉，可以帮助食品企业度过目前产品成本上涨带来的危机。我们把这篇文章发布在“耐特网络群”和慧聪等几家食品类网站上，一个小时后，在百度和谷歌搜索引擎上，就可以搜到这篇文章。一周后会看到更多，因为这篇文章被其他大大小小的网站多次转载。所以，网络“网聚人的力量”，的确会给我们带来许多惊喜和帮助。基于对网络的重视，我们先后建立了两套网上媒体，分别是“耐特网络”和“耐特博客”。
耐特网络：这里汇聚了耐特新闻、产品信息、耐特读物、技术文章。我们在《中国食品报》等媒体发表的上百篇技术文章，都可以在这里找到。还集合了飞机、铁路查询订票功能等多项互联网便捷功能。
耐特博客：博客是继电子邮箱、论坛、即时通讯软件之后的第四种网络交流方式，代表着新的生活和工作方式。“耐特博客”以“耐特读物群”的文字内容为主，结合企业新闻、产品信息、影像资料的发布。博客的交互功能可以便捷地获取访客的评论，便于下一步改进。
此外，耐特会不断向国内外企业学习，继续完善耐特文化，努力把耐特塑造成“百年长青的现代化进取型企业”！
□济宁耐特食品有限公司
总经理 李洪久 《耐特》供稿
