目前，在电视节目评价操作中，已有相当多的省级上星台引入了收视率指标。一些电视台建有精确量化的节目评价体系，有些电视台的体系尚未定型，但是在包括收视率指标方面却相当一致，而且收视率指标所占份量大都不低于50％。
据悉，南方一家卫视台实行黄金时段末位节目淘汰制，这一制度体系中收视率指标便占了50％的份量，其次是技术和艺术等因素，广告效益也名列其中。另一家以综艺节目崭露头角的电视台，其节目评价体系中，收视率指标所占比重达到60％，此外是专家意见和其他因素。另外几家电视台不约而同地采取了纵向比较方法，首先确定各节目的收视率基数，然后以此为标准评判节目，以及决定栏目（或节目）的奖惩。不少电视频道和栏目的改版停废，起因都是由于收视率的下降或疲软，而调整创设新栏目，同样也依据收视率进行。
我国电视界的龙头老大中央电视台从1995年开始便尝试按照收视率情况调整节目播出安排及广告经营，目前也在进一步研究如何纳入收视率指标，构建客观、科学的节目评价指标体系。
值得注意的是，收视率在节目购销中的“市场货币”作用也开始显现，这主要体现在我国最早尝试制播分离机制的电视剧节目中。2006年北京电视台在《危险游戏》买卖中与供片方达成协议，按收视率高低“秋后算账”。即如果每集平均收视率达到14个百分点，则每集售价在原来3万元基础上再加５０００元，若达到18个百分点，则每集按4万元计算。这多少表明收视率机制已由电视台机构向节目制作方面延伸，对于以制播分离为特征的新一轮电视业改革来说，收视率在调节制播双方利益中的杠杆作用显然不容忽视。
然而，与收视率运用“热潮”相对照的是，由于对收视率的内涵、测量方法、操作技术和规则缺乏了解，对收视率的使用还存在一些误区。以下我们试列举一些主要问题进行探讨。
测量方法局限与节目评价失察
我国收视率调查目前主要采用日记法。日记法有不少优点，特别是成本低廉，相对于人员测量仪法来说，样本排除性较小。但是日记法的缺点也很明显，其中之一便是它的最小记录单位是15分钟，有效收视时间一般定义为8分钟，这样，不足8分钟或者时间更短节目的收视信息，在日记卡上便不容易准确体现出来。
由于日记法的技术局限，收视率指标对于不同时长节目的意义似有不同。对于短至3至5分钟的节目，在分析评价时要特别注意。应该结合收视率测量方法进行考察，最好能以收视率数据作参考，用其他方法，比如电话调查或问卷调查等，加以辅助和补充。
纵比的不足
在不断增大的市场压力下，一些电视台为强化竞争机制，调节各栏目（节目）之间的关系，纷纷以收视率为标准，进行一些比较简易的奖惩操作。比如，将某栏目一段时期（通常是一年）以来的收视率汇总平均，将均值作为“标准基数”，在一个月或一个季度内，若栏目收视率高于这个数值，便奖励；反之处以警告。如果一个月、一个季度（或半年）内，收视率高于此基数的居多，则留，否则便要求改版，或予以裁撤。
这种方法操作起来比较简便，受到一些电视台的重用也不难理解。但是，对它的缺陷也应该有清醒的认识。首先，这是一种纵向比较法，即自己和自己比，缺乏横向参照。一档节目的收视率下降，可能是因为频道增加，竞争性节目出现，整体上分流观众所致；也可能是受本台前后节目在一段时间内的拉扯，而不单单是某一栏目自身的问题。
误判收视走势
分析收视走势时，人们往往以收视曲线为观察对象，希望从直观的“看”中求得对收视走势的评价。这种想法并无大错，在收视率变化比较简单、比较规则时，通过直观看或许能看出一些眉目，但在情况比较复杂时，“看”便不一定能解决问题。拥有某一时间内的收视率初始数据，要描出收视曲线并不难，而要正确地分析和评价收视走势却不那么容易，收视曲线为把握收视走势提供了可能性，但是并没有为评价后者奠定必然性基础。如果能将统计分析与观察结合起来，那么对收视走势的分析和评价或许会更具科学性。
误用收视率直接评判节目内容
收视分析中另一比较常见的现象，是将收视率高低与栏目内容好坏简单挂钩。当收视曲线上出现某一波峰（或波谷）时，便时常可以看到诸如“这是因为节目内容好（或不好）”之类的断言。一般来说，收视率与节目内容之间存在相互关系，后者对前者的变化通常具有很明显的影响作用，这已为国内外不少研究所证实。但是这种一般性结论，却不一定具有广谱性。有些收视报告在谈到不同年龄、不同文化程度的观众，对某一栏目的收视率情况区别不大时，便往往下结论说，这是由于栏目内容“老少咸宜”、手法“深入浅出”，所以能够满足不同年龄、不同文化程度的观众需求。
严格说来，这些对栏目内容和传播方式的评价，已经超越了收视率分析的能力范畴，收视率分析不同于内容分析和效果分析，单纯的收视分析，是难以得出内容是否“老少咸宜”、手法是否“深入浅出”的结论的。
收视率平稳不等于观众群稳定
观众群是否稳定是电视从业人员关注的另一重点，也是对观众群动态特征的一种把握。收视分析中，最常见的动态描述是收视曲线，它能够比较直观地反映收视率变化情况。收视曲线基本平稳说明收视率大体平稳，但是收视率平稳却不等于观众群稳定，两者是性质不同的两个概念。收视率平稳，是就数量而言，意味着某栏目（或节目）观众在数量上比较稳定；而观众群是否稳定，不仅关涉量的问题，更要考察观众群内在质的构成的变化情况。观众群是否稳定，说到底还需要通过分析观众群的性别、年龄、职业、居住地等各种构成指标的变化才能得出，仅从收视曲线上看，是难以得出观众群稳定与否的准确结论的。
