中国广告业将走向何方？我们还在探索当中。现在，依据2001-2006年中国广告协会主持的中国广告经营单位广告营业额、营业收入统计数据，让我们来回顾过去6年中国广告的TOP10，探究中国广告公司第一梯队的发展踪迹。
从谢绝提供数据看外资公司营业额在TOP10比例的下降
外资广告公司领跑中国。每年至少6家外资广告公司进入营业额前10名。除2004年外，前5强均为外资占据。2003年外资公司入榜数量为6年来最多，除常居前5位的公司外，上海博报堂首次跻身营业额前10名，上海灵狮重返前10。是年，外资系占据前10名广告公司86.02%的营业额，为6年中比例最高。2001-2002年，该比例超过74%，2003-2005年，比例超过80%，但从2004年开始走低，到2006年降至68.35%。
为什么TOP10外资系的份额下降呢？我们认为，一方面与本土媒介型公司的崛起有关，另一方面跟部分外资公司谢绝公布相关数据有关。例如，智威汤逊·中乔广告公司2004年谢绝提供相关数据，要知道，1997-2000年，智威汤逊·中乔的营业额全国第三，2001-2003营业额全国第五，2004年它的缺位使本土广告公司（北京未来）近6年来唯一一次进入全国TOP5。
激活本土广告公司
较之外资广告公司在营业额和营业收入上在TOP10的垄断表现，本土一般广告公司势单力薄，规模经济不明显，营业额比重随入榜公司数量的变化而起伏不定，为什么会出现外资和本土一般广告公司的巨大反差？中国广告市场全面开放后，跨国公司扩张步伐加快，规模化优势更加明显，本土一般代理公司则以中小型为主，只有少数几家规模较大，本土广告集团更是少之又少，因此在TOP10表现自然不如外资。
尽管本土一般广告公司在TOP10没有太好表现，但媒介资源依托型广告公司近年表现不俗。资本的运作以及新广告领域的开发，成就了不少本土新锐广告企业，它们给中国广告业注入一股新生活力。结合营业额和营业收入TOP10上榜情况，我们来看看媒介依托型广告公司的发展状况。
1．资源垄断型公司的发展
资源垄断型的典型代表是北京未来广告公司。北京未来高度垄断CCTV1、CCTV5等央视频道、节目和网络资源，广告营业额连续6年全国十强，营业收入4次进入全国十强。它的成功离不开中央电视台的强势发展。在纸质媒体走入拐点、经历严冬的这段时间里，电视媒体广告营业额继续扩张，凸显膨胀实力。依托最强电视媒体，北京未来的成功并不在意料之外。
从北京未来的发展模式来看，高度垄断媒体资源，获取独家广告代理权，能带来丰厚回报。目前的问题在于，全球广告集团正在抢占中国媒介购买资源，中国本土广告公司应该主动出击，利用本土优势尽快整合媒介资源，以应对外资不断加快的步伐。
2．资本型公司的发展
资本型公司以户外广告公司为典型。这类广告公司在TOP10表现不错。TOM户外、海南白马、分众传媒相继跻身营业额榜TOP10。昆明风驰（TOM户外）、江苏大贺成为营业收入TOP10。综合看来，这些资本型公司的发展模式有两点值得我们注意。
首先，这些户外广告公司都已上市，除江苏大贺、分众传媒外，其余为合资公司。资本在户外广告领域的介入，让这些公司有了突飞猛进的发展。因此我们不由得思考一个问题，本土全面广告代理公司是否也能资本化？能否像江苏大贺、分众传媒这些本土公司一样，自主上市，借助资本的力量快速实现规模化、集团化；或者像昆明风驰一样，注入港资，成为香港上市公司TOM集团的子公司，以民族资本的力量培育本土广告公司？就此而言，本土全面广告代理公司的发展，不一定要像海南白马一样借助外资，完全可以考虑国有资本、民营资本以及民族资本的介入。如果资本能成功运作本土全面广告代理公司，那么为了保护本土利益，我们更倾向于资本性质的国有化和民营化。
其次，海南白马、江苏大贺、TOM户外都注重在全国形成大覆盖面网络。它们全国网络的开拓离不开资本的有效运作。目前本土广告代理公司大多靠自有资本的积累实现扩张，由于业务单一，资本规模小，跨地域、集团化发展受到限制。从资本型公司的发展来看，上市是解决资本问题、实现有效扩张的良好途径，本土广告代理公司可以借鉴，但前提是找到自己独特的核心竞争力。
中小型广告公司生存堪忧
从全国广告公司来看，TOP10与TOP100的营业额比重走势几乎一致，两者的差距保持在28%上下，也就是说第11至100名营业额总量比重稳定维持在全国28%左右，而TOP100以外的广告公司的营业空间正在逐渐收窄，2006年非常明显，仅有23%左右的市场份额，中小型广告公司生存堪忧。
对中小型广告公司的命运，有人认为应该用政策限制数量，以培养大型本土广告集团，也有人认为中小型公司将随着本土民族品牌的发展而成长，不应该压制其发展。但从目前局势看，市场集中度走高，全球广告集团在中国并购动作不断加大，规模优势增强，中小型广告公司生存空间确实受到挤压，如何发展已成重要问题。
从中国广告公司第一梯队近6年来的表现，我们可以看出，全球广告集团在中国市场份额日益增加，媒介资源型公司发展势头强劲，而本土一般广告公司虽有稳定表现者，但整体不容乐观，中小型广告公司发展更令人担忧。
