随着我国市场经济的进一步发展以及加入世贸组织后所带来的巨大商机，广告市场将会日益发展壮大。有海外人士指出，未来5年，中国广告市场将是世界上增长潜力最大的市场，中国可能很快成为世界上四大广告市场。 我国各地的媒体竞争程度也在逐渐加深，在工商广告市场竞争激烈、发展空间有限的情况下，越来越多的报纸把注意力转向了分类广告领域；而市民生活水平的提高和社会分工的不断细化，也将导致消费者对分类广告愈来愈大的需求。这些因素都为报纸分类广告的发展提供了机遇。
分类广告的开发与国民经济和读者成熟度高度相关，所以在美国等发达国家，分类广告开发的较早，目前的发展也比较成熟。但在中国等发展中国家，分类广告的开发并不充分。根据慧聪媒体研究中心的统计，以刊例价计算，2006年全国报刊广告收入中，分类广告仅占据了13.08%的比例，这与美国1998年的40%还有很大的差距。从分类广告收入的增长状况来看，由上图我们可以了解到，在经历了中国报刊广告2005年的“寒冬”以来，分类广告也进入了缓慢增长阶段。但今年1-9月的数据显示，分类广告的发展步伐开始逐渐加快。所以，中国的分类广告市场尚处于初步发展阶段，未来还有很大的发展空间。
但在良好的条件下，报纸的分类广告市场也面临着巨大的挑战。互联网经济的兴起，使得分类网站迅速占领市场，分类广告的一部分资源逐渐向网络分流。在此形式下，传统媒体也纷纷开始了网络媒体的建设，将传统媒体的固有资源通过互联网进行整合，捆绑发展，优势互补，共同把市场做大。
□李静怡
（慧聪媒体研究中心提供数据）
