各地“百花齐放”的电视栏目剧，已成为当前荧屏的一大现象。然而，这些越来越“千姿百态”的栏目剧，在经过一段时间的发展后，也面临着一个共同“标识”问题。
在日前举行的第二届全国电视栏目剧评选中，与会专家一致指出，尽管台词、剧情、演员的“本土化”特点已成为栏目剧的内芯，但栏目剧需要一张更清楚的“脸”。
栏目剧=质量粗糙的电视剧？
重庆卫视开播的《雾都夜话》，率先敲开了国内栏目剧的大门。这种用当地群众演员来演当地新闻故事的“迷你”电视剧，甫一亮相，就受到了观众欢迎。此后，栏目剧在国内风生水起：成都台办起《麻辣烫》，新疆台办起《新疆羊肉串》，浙江台办起《大侦探西门》，黑龙江台办起《天舒工作室》，广东台办起《夜倾情》。一些地方台更是出现了多频道争办栏目剧的收视争夺战。
面对“遍地开花”的栏目剧，有人戏称：栏目剧成了荧屏香饽饽。与此同时，关于栏目剧与电视剧辨识不清的争议也出现了。“它们一样有剧情，一样由演员扮演，一样都是一集一集的。如果一定要说区别，栏目剧大概就是制作粗糙、质量较差的电视剧。”一位观众表示。
主持人=未来栏目剧模式？
在第二届全国电视栏目剧评选中，沪上栏目剧《百家心·阿庆讲故事》拔得头筹。制片人徐皓表示：“栏目剧与电视剧虽然都是讲故事，但栏目剧是讲真实的故事。因此，它的‘仿真性’才是关键。它的一切形式也要围绕这个特性。观众之所以容易把栏目剧等同于质量粗糙的电视剧，是因为栏目剧在‘仿真性’上缺少有效的共同标识，也容易让观众把它与电视剧混淆。”
与会专家指出，《百家心》中引入明确的“主持人”也是“讲述人”的概念，可以成为栏目剧的一个共同标识。央视总编室、研发处负责人张腾之认为，就《百家心》成功运用主持人讲故事的手段来体现栏目剧“仿真性”特点而言，可算是当今栏目剧制作的一个范例。重庆卫视《雾都夜话》导演马及人也表示将仿效上海《百家心》，在《雾都夜话》中引入主持人环节。“主持人”有望被各地栏目剧“迎娶”入门。
“标识化”＝一刀切？
徐皓认为，主持人模式不仅可以让栏目剧“讲真实故事”的主旨更为明确，也能作为其区别于电视剧的明确标识。当然，“标识化”并不等于一刀切。栏目剧展现了蓬勃生命力，是电视文化地域性的一个成功样式。包括主持人等在内的标识化形式都必须建立在对其地域性内容的服务之上。引入的“主持人”，并非刻板概念，而应更好地体现讲真实故事的“讲述人”身份。这个讲述人，可以是具体的人，也可以是其他更富创意的形式。唯有如此，栏目剧的“标准化”才真正富有美学意义，并为市场接受。
“面子”“里子”都得抓
忽如一夜春风来，各地栏目剧竞开演。
栏目剧故事的“草根性”，使其更容易锁定本地观众。比起制作经费动辄几十万元一集的电视剧，小打小闹的栏目剧堪称物美价廉。其投入成本与收视回报之比，绝对是高“性价比”。因而，栏目剧成为香饽饽不足为奇，而它进入大市场也是大势所趋。只是，从作坊式自给自足的生产，到满足大市场需要的商业生产，“面子”上的标准化问题也就浮出水面。
只是，“面子”要抓，“里子”更不能放。尽管不与电视剧争质量高低，但栏目剧应对自身提出更高要求。毕竟，周期短与低成本都不应是制作水准粗劣的借口。“讲述真实故事”的栏目剧不应总关注杀人放火、多角恋爱等市井段子，开掘人生理想、生活情趣、价值观念等共通的文化内涵才更有意义。
对电视栏目剧热播的冷思考
虽然电视栏目剧开播以来，各地的收视率都基本居高不下，观众的反应也很热烈，但是作为中国本土化的电视节目形态能否走得更远也是值得思考的问题。电视栏目剧的不足及其可能造成的影响，主要表现为以下4点：
1.内容低俗
《新闻故事会》多以黄色新闻价值取向作为选题的依据，注重犯罪、丑闻、流言蜚语、离婚、性等问题，这使得它的内容低俗，脱离它原来的定位。
它的新闻标题的制作旨在产生出位和耸动的效果，易于引发受众心理层面的好奇，如《迷情陷阱》、《嫁个有钱人》、《六百万征婚》，而在节目预告片中就反复强调和铺陈事件的迷离、暧昧与异常，突出和发掘新闻事件本身的特殊性、轰动性与奇异性，极力撩拨受众的猎奇与窥视欲望，在强调故事性、人情味的同时，特别强化新闻的戏剧悬念或煽情、刺激的因素。
但是，这种新闻戏剧化是否会导致媒介社会责任的缺失与公信力的负载。过度强调人性隐晦面和渲染隐私以调动受众的深层欲望，并非营造良性媒介舆论环境的适当途径，相反节目在维护正义、劝人为善的名义下，大肆将一些社会丑恶现象公之于众，只是在结尾处象征性地加上评论，在这一过程中，以防后效的目的没有达到，受众的猎奇心理倒是得到了满足，媒介的利润也大幅飚升，这让人对《新闻故事会》及其诸多同类型的节目是否会蜕变成区域性电视媒体中“黄色新闻”的集中营而产生忧虑。
2.内容同质
这里内容的同质不仅表现在各电视台之间，也表现在同一家电视台栏目内部。我们可以清楚地看出栏目剧的题材范围大部分局限于家庭范围内。因此，栏目剧的题材是否能向社会方向靠拢，扩大文本范围，也是栏目剧今后能否继续发展的关键。
3.制作不精细
栏目剧受到青睐的原因还在于它的低成本制作。湖北经视《经视故事会》2005年的广告收入在1500万元左右，而节目经费只有140万元，投入产出比达到1:10以上。利润这样丰厚，谁又肯让这只肥鸭飞走呢？但是这也可能出现一个问题，即低成本制作和播出时间的压力会导致节目的质量有所下降：画面粗糙、构图不讲究、镜头摇晃等电视画面所呈现的视觉效果会大大减弱。
但是这种粗制作的产品总归会对受众造成审美疲劳，而栏目剧制作精细化也是大体趋势。从经济学角度看，投入越少产出越多越好，这里涉及的是利润的问题，但栏目剧的发展需要的是战略性规划。
4.本地化局限
栏目剧最显著的形象识别符号就是方言，这也是吸引很多当地百姓的重要法宝。一些电视台起初的栏目剧并不是自拍，而是由外地引进。因为面对有限的剧本资源，有限的制作时间，“自拍+引进”是解决这些压力的主要途径，并且引进节目比自拍节目更节约成本。在考虑方言试配的同时，也应该注意这个问题，即栏目剧资源利用能否走向全国交流的大舞台，突破本地化的限制。
总之，面对一种热现象，我们还是应该注意分析其背后的东西，不要被眼前的表象迷惑，对热现象进行理性的思考是非常有必要的。因此，无论电视栏目剧形态怎样变，只有把符合传播规律的，符合受众需求的东西呈现给受众才是最主要的，站在受众的立场才是媒体生存之道。
