中国传媒业的发展正处在一个深刻转型的变革之中。我们曾经把这样一种转型和变革形容为“拐点”。很多人把“拐点”看作是中国传媒业衰退的概念，但是我们不认同这样的理解。我们认为，所谓“拐点”，事实上只是发展重心的转移、发展模式的变革，所以我们更愿意把它理解为中国传媒业高度成长发展过程中所面临的一个弯道，它需要我们在审时度势的基础上，根据新的发展的现实要求进行工作重心、资源配置重心以及相关运营模式重心的转移和调整。这种重心调整和模式转型表现之一就是在产品的打造方面，我们正经历着由过去的以内容产品的打造为重心，向着以形式产品和延伸产品的打造为重心的转型。
媒介产业是内容产业，这个内容产业在发展过程中的关注重心，一直是按照“内容产品——形式产品——延伸产品”这样一个发展逻辑循序渐进的。前一种产品为下一种产品提供丰富的基础，下一种产品的发展又为前一种产品的下一轮发展积聚创新的条件。从中国传媒业的现实发展看，在内容产品打造方面的腾挪空间已经十分有限，为了积蓄更多的发展能量和更加充分地利用现有的媒介市场空间，事实上现在的媒介产业的发展重心，应该向着形式产品和延伸产品转移。
基于数字化技术变革的现实
首先是基于数字化技术变革的现实，应着力于同一内容的多介质产品打造，数字技术消弭了媒介的介质壁垒，这既造成了大媒体市场的重新洗牌，同时也造就了同一内容多介质实现的可能，为复合利用内容资源提供了技术可能。这是在传媒产业规模化发展过程中，竞争强度愈演愈烈、竞争成本持续加大的背景下提升效率、降低成本的一条解困之途。譬如，一个拥有数个电视频道的电视台如果利用这些电视节目的形成资源，办一个电视节目“声音版”的广播频率，只要加上必要的解说旁白，在没有任何新的资源投入的情况下，就能获得比一般广播频率更好的收听率。不仅如此，由于受众人群的互不交叉（在同一时段收听广播和收看电视的人往往是不同的），其宣传和广告的组合价值是很高的。这还只是传统媒介之间内容多介质的例子。在传统媒介和新媒介之间，这种多介质内容呈现的空间则更加广阔。多介质内容实现的前提是彼此之间的市场、彼此所面对的受众群互不交叉或者很少交叉。因而，内容的多介质化就可以使同一内容为更多的人分享，而媒介则在这种扩大了的分享当中赢得价值。在这样的逻辑之下，同一内容在市场互不交叉的地点，以同一介质的媒体形态落地，也属于同一内容、多介质分享的范畴。譬如，南方都市报与新京报的内容共享即属此例。
“碎片化”的媒介消费
其次是基于人们“碎片化”的媒介消费——使用习惯改变的现实，以多平台组合产品来实现传播功能的链接，重新聚拢被媒介市场的“碎片化”所分散了的社会注意力资源以及广告资源。换言之，由于数字化为人们的媒介选择提供了更加丰富的对象和通道，人们已经趋向于根据不同媒介的不同特性来分别使用不同的媒介，通过不同媒介各个功能点的组合来实现某一种信息的传播（或接受）过程。因此，如果我们能够根据这种转变，来打造适应人们需要的不同媒介形式和传播平台的产品组合链（譬如报纸、电视、网络、DM、俱乐部活动的组合等），就有可能应对今天数字化时代人们在消费使用媒介习惯方面改变的现实。现实地说，在同一内容的多介质、多平台打造上的可作为空间是极为广阔的。
规则的改变
再次是游戏规则的改变。游戏规则的改变也是一种形式，这种形式改变的重点在于，通过内容要素、形式要素的结构及其改变，唤起和重新聚集社会注意力资源。其技术要点在于，这种规则的改变要适应大众文化和流行心理的潮流。比如，当人们的温饱问题总体上得到解决之后，人们的社会诉求就会规模化地由过去以解决吃饭问题为重心，转移到以说话问题为重心上来。而所谓说话问题就是社会的多元变动与互动参与。超级女声之所以能够大红大紫，很大程度上并不是它的内容本身提供了什么新的东西，而是在游戏规则方面进行了适应社会时势改变的革命性改造，让观众的意志、情感和话语表达有了一个可以展开的平台和对象，造成了一种“我在现场”的感觉，因此，这种游戏规则的魅力在于，造就了受众和超女之间的互动和参与，改变了过去的观赏式的传受关系，并且突破了以往单一化的审美标准，所以引起了社会很大程度的热情参与。类似的例子还有很多，比如，某电视台在播出新闻时，将最后几条新闻的播出选择权交给观众，通过观众对于几条新闻标题的短信投票，决定播什么、不播什么。这种选择权某种程度的开放，不但造成了人们的参与，而且由于人民的参与和“悬念”效应，有效地提升人们对于最后播出的那些新闻和资讯的关注强势，使原本头条新闻受关注、其后新闻的关注度渐次下降的规律发生了逆转。因此，这样的游戏规则的设置可能是未来传播中需要特别加以关注的。
当然，在游戏规则改变方面还有很多可以做的东西。以香港为例，在香港几乎所有报纸赢利空间极为狭窄的背景下，办地铁的免费报纸却是办一个成功一个。这说明，市场空间的选择，有时候可能比内容质量的提升更能改善我们的生存状态。与地铁这类免费报纸相类似的还有社区报纸，这是以规模化的聚居人口的共同性需要为诉求的免费报纸，在其生活圈和消费半径之内，有许多社区资讯和微型广告资源（如社区的活动资讯以及消费和服务广告、居民之间的分类广告资讯等）需要传递和发布，它是大众化媒介无法聚集和利用的市场资源，因此，是一个无竞争的市场空间。笔者个人认为，由于网络资讯的一般社会消费方式所树立的“规范”，在普及性的社会信息服务方面，免费是未来的趋势，免费报纸可能在社区报纸方面有很大的发展前景，但是需要国家主管部门有相应的试点性开放。
