文化建设的宣传，作为党报宣传的一个重要组成部分，首先必须坚持正确的舆论导向，坚持先进文化的发展方向，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人，大力弘扬社会主义核心价值体系，积极培育健康向上的文明风尚，建设中华民族共有精神家园，推进文化创新、增强文化发展活力，为构建和谐社会提供强大的思想、精神上的动力和保障。同时，还必须突出文化工作的特点，坚持寓教于乐，使读者在阅读中陶冶情操，受到教育。因此，从某种意义上说，文化建设的宣传比其他宣传标准要求更高，难度更大，必须自觉遵循文化工作的规律，下更大的气力，用更多的心思，确保文化建设的宣传扎扎实实、卓有成效。
（一）要坚持健康向上的价值取向。文化建设的宣传，高雅和纯正是必须的，不能打擦边球，不能有灰色的情调。无论什么稿件，主题必须是积极的、健康的、向上的。既努力弘扬优秀民族文化，又积极汲取国外文明成果，抵御外来不良文化，张扬人性真善美，鞭挞假丑恶。要防止盲目趋俗和过度的商业化炒作，不给错误的世界观、人生观、价值观的散布提供阵地，把思想道德教育渗透到多方位的服务中去。对文艺影视类的宣传要注重品位和格调，体现时代精神，坚决抵制低俗恶俗媚俗之风，防止作品的“快餐化”，宣扬错误的生活理念。
（二）要坚持“三贴近”的原则。文化建设的宣传，要更好地走进街头里巷、社区家庭、田间地头、农家小院，反映那里的民间习俗、风物传统。走平民化之路，着眼“身边人，身边事”，提倡“百姓写，写百姓”，使平民百姓成为主角。栏目设置也应该为平民百姓“量身定做”，除新闻报道外，可以有家长里短的“家事”；有谈情说爱的“情网”；有感时悟道的“感悟”；有忆往怀旧的“再回首”等。要走开门办报、群众办报的路子，积极参与和组织各类社会文化活动，如各类征文竞赛、绘画摄影书法作品展览、学术座谈、新书评介会、文艺演出等，密切与群众的联系，提高文化宣传的知名度和社会影响力。
（三）要突出地方特色和本土文化。地市级党报的文化宣传必须立足当地，面向本地读者。“一方水土养一方人”。报纸的读者对象大多数是本地人，多刊登一些表现地方历史文化特色、具有浓郁乡土气息的报道，才能最大限度地吸引读者的眼球。因此，地市级党报的文化宣传，既要注重新的人文精神的培植和塑造，更应注重地方性文化的张扬。要时刻关注本地发生的重大文化、教育、体育新闻，注意整理搜集地方文化资料，展示地方文化特色，使富有地方特色的传统文化和现代文化得到更好地传承与弘扬。
（四）要坚持雅俗共赏。不断拓展文化报道的广度和深度，除了大众化的娱乐新闻报道外，还应加强文学、艺术、历史等高雅文化的报道，拓展受众的文化视野，提升人文素养。同时，要注重文化宣传的多样化，满足群众多层次文化消费需要。尤其是文学作品，随着经济的发展和人民群众生活的日益多样化，单一的文艺作品一统天下的局面，已经演变成为文学艺术、婚姻家庭、医药保健、旅游房产、服饰美食、古玩宠物等多种艺术并驾齐驱的局面。对此，必须认真研究，积极应对。单就文学作品而言，题材和形式也要灵活多样，可以是诗歌、散文、言论、小说，也可以是学术论文、纪念文章、杂说小品，还可以是写实叙事的报告文学、知识短文、科普文章、生活指南和服务信息等。还应该坚持图文并茂，多选用一些生活气息浓，对读者有教育启迪作用的剧照、人物生活照、插图等，增加版面的直观效果。总之，可少来一点“阳春白雪”，多一些“下里巴人”，使我们的文化宣传以通俗易懂、生动活泼的方式，走入寻常百姓家，为广大的读者所喜闻乐见。
