在奥运会报道上，互联网的影响正在不断增强，不论是搜狐还是新浪、网易、腾讯，都将是这场盛筵的分食者，只不过是分多大、如何分的问题。从实力较量上看，腾讯由于占据了门户网站流量第一位置，取得了与新浪、搜狐掰手腕的资格。其实腾讯、新浪、搜狐各家的意图很明显，腾讯是想借奥运契机做大品牌，夯实门户地位；新浪则是在保级，因为过去其一直是互联网新闻的霸主，而搜狐也很明显，目的就是要一洗此前被挤出门户三甲的颓势，超越新浪。搜狐手握赞助商金牌高举高打，新浪则低调应战，腾讯则似乎轻装上阵，并高姿态打出了“ 2008 ，你的网络主场”的旗帜。
在奥运报道上，新浪、搜狐、腾讯各有自己的计划，保级、超越和颠覆的不同心态可能决定了未来门户格局的走向。
在理清奥运报道界限后，奥运互联网的擂台已经搭好，谁能在北京奥运报道中脱颖而出，互联网门户格局洗牌契机中孰胜孰负，我们只能拭目以待。
网络奥运的路上：整装待发
从目前来看，互联网报道奥运战场上，既有常规战术，也有秘密武器。腾讯、新浪、搜狐是最具有代表性的3家，在奥运报道规划战略上也已经有了不同的区域，比如新浪历来是以内容取胜，旨在奥运报道内容上高人一筹；搜狐则是互联网上唯一的奥运内容服务赞助商，与奥组委的深度合作会为其加分不少；腾讯则把公司所有优势和资源完美整合成4大平台，借助多元化整合平台和覆盖了中国 90% 以上的网民群体，全力为网民塑造一种参与、互动、分享的奥运体验。
搜狐行动：“我们记录 2008”
搜狐成为 2008 年北京奥运会互联网内容服务赞助商以来，所展示的奥运资源强调了 “ 官方 ” 的特色。记者了解到，搜狐通过与国家体育总局旗下华奥星空的合作，又相继获得中国奥委会、中华全国体育总会的系列独家资源和权益。此外，搜狐不仅独家承建第 29 届奥运会官方网站和各赛事官方网站，还独家承建中国奥委会官方网站、中国体育代表团官方网站以及所有奥运项目中国国家队官方网站、 88 名中国参赛运动员个人官方网站， “ 我们覆盖了奥运赛事、运动队、运动员的全部网络资源。 ” 搜狐副总裁陈陆明说。
据了解， 2008 奥运会时，搜狐将派出 700 人的专业采编团队和近百人现场报道队伍，搜狐表示， “ 集纳图文、视频、社区论坛、博客等所有互联网报道及网民互动形式，目前，搜狐已拥有近百张可以进入采访区域的各种证件， 300 余人遍布所有奥运比赛现场， 700 人的采编团队，全面覆盖整个奥林匹克区域及奥运 28 大项 302 小项赛事现场，第一时间、第一现场的原创报道传递全面、及时、权威的赛事信息及最原汁原味的精彩花絮。更关键的是，在 2008 年奥运会期间，搜狐与奥运会 TOP 赞助商之一源讯公司（ AtosOrigin ）合力开发的比赛成绩发布系统，它的比分直播速度将领先其他网站至少 60 秒。”
据了解，赛事期间，搜狐预计每日更新图片将超过 1 万张。奥运圣火传递期间，搜狐将派出精锐报道团队跟随奥运火炬上珠峰，凭借顶尖的互联网技术和成熟的网络应用，在珠峰大本营搭建奥运史上海拔最高的网络报道平台，全程现场报道奥运火炬上珠峰的盛况。
新浪行动：“我的 2008 ”
新浪向来是从体育新闻发家，又是互联网新闻门户的老大，在聚焦眼球上占有一定优势。可以说，在奥运新闻报道内容上，每家基本上都能通过合作拿到一手的奥运赛事新闻，在报纸、电视、广播等传统载体不断向互联网倾斜的情况下，单一的新闻报道可能并不是北京2008年奥运会互联网的一个主旋律。
新浪总编辑陈彤所言，新浪将在奥运报道期间加强博客、社区等互动元素， 对于业内关于新浪盈利模式单一的疑问，新浪首席执行官兼总裁曹国伟没有回避： “ 对新浪来说，内容是我们最擅长的，我们已经收购了一些拥有特殊盈利模式的网站，我想探索新的盈利模式是未来的任务之一，也是永恒的主题。 ”
为雅典奥运精心打造的 “345 传播大平台 ”是新浪网联合其他一些媒体的新尝试。 3 指电视， 4 指网络，也就是新浪本身， 5 指移动媒体。曹国伟认为这是新浪的一个新尝试，不单是指媒体报道方式的尝试，更重要的是一次营销尝试。 “ 我们希望通过这次练兵，摸索一些合适的操作方式、方法，也包括一些商业模式，为 2008 年奥运报道做准备。 ”
腾讯行动：“2008，你的网络主场”
据悉，从去年7 月开始到奥运会结束，腾讯网获得国家通讯社新华社独家授权，将联合发布新华 - 腾讯奥运快讯。腾讯网还将与世界头号体育日报法国《队报》的中文官网开展联合报道，与国内10多家在各地发行量第一的都市报组建奥运媒体联盟。中国乒乓球、羽毛球、游泳、举重等 4 个夺金优势项目指定腾讯网为其信息发布平台，对其奥运战况、选手信息、获奖感言等进行第一时间的权威报道。最有卖点的是，在今年发布的新版 QQ 对话窗口内还将会有即时的滚动新闻播报，将让网民比别人更及时地了解到奥运赛事的详细情况。
只有依托体育的实质和内容,通过表现形式和表现方法,才能让观众接受和达到享受体育带来的乐趣和精神，通过真正的体育新闻才能满足大众的需求。
网络奥运之后：皆大欢喜
对于门户网最关心的，是奥运战略中核心的广告投放问题。
按照搜狐的说法，除顶级赞助商外，其他赞助商在投放互联网广告时，只能在搜狐上使用带奥运标志的广告标识。但有消息说，已经有赞助商未按此规定展开计划。而新浪也发出了“意味深长”的官方表态：“新浪尊重所有奥运赞助商及供应商的合法权益，我们积极、热情、真诚地欢迎所有奥运赞助企业在新浪上进行奥运活动的推广、投放奥运广告。北京奥运会合作伙伴，为获得资格已经拿出了相当的投入，只要符合奥组委对其 Logo 使用权限的要求，他自己花多少钱去做广告，在什么网站上做广告，是自己的权利。”
而且到目前为止，据已获得的国际奥委会方面确认，企业做广告没有限定只能选择一家特定的网站。北京奥组委也没有任何法令法规限制网络媒体经营奥运广告。
而对于新浪的竞争对手、已投入3000万美元成为奥运会首家互联网赞助商的搜狐来说，新浪目前的这一举措可以说破坏力相当严重。因为按此逻辑，只要北京奥运合作伙伴们愿意，可以到其喜欢的所有网站打带有奥运 Logo 的营销广告，这对于一直宣称拥有奥运网络广告独家经营权的搜狐来说显然不能接受。搜狐一直坚称其拥有北京奥运网络广告的独家权益，但北京奥组委市场开发部部长袁斌在盛赞搜狐对北京奥运贡献的同时，也表示是否允许其他网站出现带有奥运 Logo 的营销广告，北京奥组委还在讨论之中。
在新浪的家电频道的页面上，可以看到标有“北京 2008 合作伙伴”奥运 Logo 的海尔洗衣机的广告。就与奥组委的合同中到底有没有关于投放广告的媒体与 Logo 限定，海尔负责奥运营销的广告部部长张鹏虽然没有就合同细则作出回应，但是他表示，“海尔所做的一切广告，都是遵照奥组委的规定，如果没有奥组委的审批，我们也不可能执行奥运广告的投放。”
而新浪负责销售副总裁杜红则表示，企业要成为奥运会赞助商或者合作伙伴，也投入了相当的资金，它们成为赞助商之后，只要合乎奥组委的合同规定，企业在广告中使用自己的赞助商奥运标识，是其正当权益。 也就是说，企业真金白银投入换来了北京奥运会赞助商资格，只要合乎自己 Logo 的使用规定与等级，向哪个媒体平台投放是企业的自由。
