近年来，新媒体广告的快速增长的现实引人注目。相关的信息与数据表明：截止到2007年9月，中国互联网用户达到1.72亿；楼宇电视发展势头强劲，以分众传媒为例，其2007年营业额超过40亿元，比2006年增长100%；截止到2007年11月底，中国手机用户数超过5.39亿，手机普及率达到39.9％，相应的新媒体广告市场的发展也异常迅猛。根据艾瑞市场调查的数据显示，2007年第三季度中国网络广告市场规模达到28.99亿元，环比增长27.3%，前3个季度市场规模总计已达69亿元；据易观国际《2007年第三季度中国楼宇／户外液晶广告市场季度监测》显示，分众传媒占户外液晶广告市场54.7%，推算2007全年户外液晶广告市场收入规模为73亿元；业内人士分析，2006年刚刚起步的我国手机广告市场，有望在奥运商机推动下，迅速从导入期进入高速成长期，并在2010年左右走向成熟。新媒体广告的发展丰富了广告的种类与形态，也对广告的评价与测量提出了更为强烈的需求。
不同类别广告的定位
目前广告接触度排在前4位的是电视广告、报纸广告、网络广告和户外液晶电视广告。接触率和接触时间份额均高于平均水平，是接触度最高的广告类型。其中，电视广告的优势地位非常明显，这既符合受众的媒介接触习惯，也与总体的广告投放份额相一致。数据显示，2006年我国电视广告经营额为404亿元，报纸广告经营额为312.6亿元，分列传统四大媒体广告额的第一、第二位。
值得注意的是，就网络广告和户外液晶电视广告而言，与传统媒体中的两类强势媒体广告有如此接近的位置，与它们自身的特点密切相关。户外液晶电视广告以其移动广告的特性，在白天时段，随时随地与受众形成接触机会，与传统家庭电视广告形成有效互补，随着近年来的快速发展已日渐成为具消费力人群接触的主流媒体。也许我们需要重新定义电视广告：传统家庭电视广告和户外液晶电视广告。研究数据表明，网络广告是唯一的全天候广告，加上其广告接触度高居第三，应该说与其目前较低的广告投放份额是不相称的。2006年网络广告市场营收规模达到49.8亿元人民币（不包含搜索引擎广告）。
2007年上半年中国网络广告市场营收规模（不含搜索引擎在内）达32.7亿元人民币。预计2007年全年中国网络广告市场整体规模（不包含搜索引擎）达76.23亿元，较2006年增长53.07%。 即便是年增50%的发展速度，网络广告的价值还是处于低估区，网络广告价值的潜力需要挖掘与发现。
路牌广告和公交车身广告，其较高的接触率和不太高的接触时间份额，正是作为传统的户外广告类型应有的特征。广播广告的接触时间所占份额较高，但是接触率相对较低，与广播媒介的媒介特质和其窄化的受众人群相对应。
杂志广告、直邮广告、霓虹灯广告、电梯间广告板、手机短信广告的接触率和接触时间所占份额均比较低，这或许应该归因于这些广告的受众指向性较强，或者是广告形式自身的局限性。
广告投放策略
（一） 广告的全天候投放
广告的全天候投放是让受众“随时”接触到广告最直接的方法。但它不意味着在单一媒体，比如在电视上不分黄金时间与垃圾时间狂轰滥炸式的投放。研究表明，受众对网络广告的接触不论是在白天上班的时段，还是在晚间电视的黄金时段，基本都维持在一个较高水平，它还是唯一能在晚间电视黄金时段保持较高接触水平的广告形式。因此可以说网络广告是唯一的全天候广告形态。在广告接触度、广告接触时间份额排名均为第一的电视广告，在白天时段的表现相当疲软，这也给了户外液晶电视广告、报纸广告在白天时段机会。因此，广告的全天候投放，网络广告成为首选，其次应该注重电视广告、户外液晶电视广告、报纸广告的投放组合，以期达成受众对广告的全天候接触。
（二） 广告的立体化投放
广告的立体化投放强调的是受众对广告“随地”的接触。时下，紧张的生活节奏中，人们外出的机会大大增加，户外液晶电视广告作为受众在公共空间、移动状态中的广告接触点具有得天独厚的优势。它既沿袭了家庭电视所具有的影音一体、声形并茂等电子媒介的传播优势，又兼具公共空间下人们休闲、无聊状态的场域优势。它甚至对报纸、杂志等便携性纸媒形成一定的冲击。
（三） 广告的精准化投放
广告的精准化投放看似老生常谈，意指针对目标人群有的放矢地投放广告。但锁定目标人群“随时随地”的广告投放则赋予其新的内涵。我们可以有多个角度、多种方法区隔目标人群，性别、年龄等人口统计指标、心理测量的态度指标等等，事实上，还可以用人们的生活工作状态、在日常生活中处于移动状态的频繁程度对他们进行区隔。研究表明，白领上班族的移动状态远比一般人群频繁。以网络加户外液晶电视为主的投放组合，最能体现针对这类目标人群随时随地、如影随形的广告投放策略。
对新媒体广告的评估
对新兴广告媒体而言，“对传统媒体比较失望，对新兴媒体比较迷茫”，是广告主对目前新媒体广告的普遍看法。之所以迷茫，是因为对传统媒体而言，还有作为广告接触率替代物的收视率、收听率、阅读率等，可以当作广告投放时的依据与参考，对于新兴广告媒体的投放则完全是摸着石头过河。2007年末发布的本人所主持的“新媒体与广告接触度研究成果”较为全面地涵盖了包括传统媒体广告、传统户外广告、户外液晶电视广告、网络广告等12种广告形式，对每一种广告形式都有广告接触率、接触时间、接触度等指标的详细描述，如此完整的数据呈现，在发挥广告主广告媒体投放指南作用的同时，也为新兴广告媒体带来了商机。
另外，不同类别广告接触时间分布的数据，为广告主结合各类广告媒体的特性，实现广告媒体“时间”与“空间”的综合考虑，达成各类广告媒体的优势互补提供了依据；不同类别广告媒体接触人群特征的分析，不同品类产品消费者广告接触度的分析数据，都可成为更为精准的广告投放的决策参考。
