随着人们生活方式与阅读习惯的改变，新媒体正蓬勃发展，新媒体广告的多媒体性、针对性和费用低等优势让九成以上的美国公司对新媒体广告市场大为关注，并将其视作未来最佳的广告投放媒介。
在美国广告协会进行的一项调查中显示，近90%美国公司都利用营销预算在视频游戏或虚拟社区等新型媒体上做广告。随着网络的蓬勃发展和众多网络社区、电子杂志等新型媒体的出现，新媒体广告，特别是网络广告，逐渐成为美国公司乃至政界人士参选的新宠儿。
Bye，“华纳梅克时代”
约翰·华纳梅克(John Wanamaker)是费城的一位商人，也是第一个现代意义上的广告主，他的一句妙语时至今日都可以看作一则经济学定律：“我的广告费有一半被浪费了，”他说，“问题是我不知道是哪一半。”
实际上，“浪费了一半”还是太过客气。全球广告业2006年的年收入，按照市场调查机构Zenith Optimedia的统计，大约有4280亿美元。据一位行业高管估计美国的广告主每年浪费，亦即信息到达的并不是目标受众、或者干脆没有受众，大约1120亿美元，而在全球范围内浪费的金额有2200亿美元。已经超过了总广告费的一半。
不少投放到电视媒体的广告主们可能会遇到这样的问题：播放广告时，客厅可能根本没人；在播放肯德基广告时，看电视的也许是个素食主义者；主人可能在广告时间就换台，或者在干别的事情；“看”电视的甚至还可能是一台录像机，把节目录下来改天再看，顺便还能跳过广告。
网络广告可以很好地解决这个问题。广告商及其代理机构可以通过跟踪鼠标在网页上的轨迹，把购物者按年龄、邮编以及阅读习惯进行分类，那些广告主完全可以针对特定的受众打广告。网络广告甚至可以让那些顾客自愿主动地出现，顺着在网上找到的信息自己送上门来。比如顾客可以在GOOGLE中查找一个关键字(比如“二手车”)，而后浏览搜索到的结果和旁边做广告的赞助商连接，并点击其中一个。实际上，客户的意愿表达了两次，第一次是搜索，第二次是点击。这样广告主们可以通过广告链接的点击率知晓消费者的行动。 据调查，现在人精读的习惯已经渐渐消失，不少人看报纸、图书更多是在浏览，这可能是因为如今快节奏的生活步调与人们越来越浮躁的心理所造成的。也因为如此，纸质广告所起到的能“抓住人们眼球”的时间越来越短。在这么短的时间内，要表达出广告主的意图并起到应有的广告效果，是一件不太容易的事情。
随着越来越丰富的网上游戏、DVD电影、音乐以及动画等内容让网络的血肉逐渐丰满。网络广告完全可以让顾客得到视觉、听觉的全方位冲击，更可以和广告商实现互动，这完全改变了以往传统媒体广告的单方面传播这种传播模式。
电脑游戏就是一个好例子，像Massive和Double Fusion这样的公司已经开始在游戏中放置二维广告了。玩家玩游戏时可能会看到DHL的卡车或者广告牌。Double Fusion的老板Jonathan Epstein说“将来的广告肯定是3D的，还可以带动作”。
中国广告业跃居世界第二 电视广告中国比例最高
德国广告经济中央协会日前在网站上公布的一项调查结果显示，中国已经跃居全球广告业第二位，1997年至2006年间的增幅达1200%。而德国的广告业这10年间几乎处于停顿状态。
2007年的数字还没有出来。但德国媒体认为，借奥运契机，中国广告业的增长势头必然更猛。美国次贷危机愈演愈烈，各方认为美国已经进入经济衰退，对美国2007年广告业收入的影响明显。
德国广告经济中央协会对德国广告业的预计很悲观：2008年将只增长1%，低于预期的经济增长率(1.8%)。
德国广告经济中央协会一名发言人解释道，德国广告市场的持续低迷原因是综合性的，并非在于广告业本身。
这项调查显示，美国在广告业界老大的地位没有改变，而且增长的速度依然很快。在1997年，美国的广告收入为1067亿美元，2006年达1630.36亿美元，增长了53%。
中国广告业的增长速度绝对惊人：1997年时，中国的广告收入只有36.8亿美元，比今天排名第十的加拿大(52.3亿美元)还少；而2006年达到了485.18亿美元。
日本被中国挤到了第三位。从1997年到2006年，日本的广告业收入增长了2%，从334.26亿美元升至342.4亿美元。
排名第四的英国10年间增长了62%。德国广告业在1997年时以205.02亿美元排名第三， 2006年以217.71亿美元排名第五。
增长速度仅次于中国的是墨西哥，10年里广告业收入增长了367%，从35.33亿美元翻至164.93亿美元，排名第七。巴西和加拿大分列第六和第十位。排在第八位的是法国，第九位是意大利。
印度和俄罗斯未能进入前十名。
在广告收入的媒体结构方面，中国显示出与西方国家截然不同的布局。
调查显示，中国的电视广告以81%的比例占绝对统治地位，而报纸广告只占了17%。剩余的2%由户外广告、海报广告、大众刊物广告和互联网广告瓜分。
美国的电视广告收入虽然占所有媒体的第一位(占38%)，但与第二位的报纸广告(27%)相差不太多。
日本的结构跟美国相近，电视广告占44%，报纸广告占23%。但户外广告(12%)却比美国(3%)多。英国结构则是颠倒的，报纸以34%占第一位，电视以28%居第二，第三位是大众刊物(13%)。德国的结构是英国型的，报纸广告占43%，电视广告占26%，大众刊物广告占18%。
在欧洲，电视广告收入比例最大的国家是乌克兰，占了87%。广播广告远远低于其他几个大媒体，在海报广告方面，欧洲前两名是俄罗斯(18%)和瑞士(16%)。互联网广告显然还不够发达，最强的是英国和瑞士，分别占本国广告业总收入的14%。
