记者
：行业报是中国报业中的一支重要力量，请您简介一下行业报的发展现状。吕华麟：大多数行业报诞生于20世纪80年代末和90年代初。据新闻出版总署统计，2006年,在全国1938种报纸中，专业报有1129种，占58%。其中，全国性行业报150多种，各省、市、自治区的专业报480多种，其他是企业性的专业报。
改革开放30年来，专业报变化很大。其发展分为3个阶段：前10年，专业报扩张带有一定的盲目性，国务院各部委办，地方的厅局也办，如雨后春笋般发展；中间10年，我国报业经过3次大整顿，停办、划转了1132种专业报，有市场需求的留下来了，由机关型转向市场型；后10年，是在改革中发展。如今，大部分行业报正在走向市场，基本上实现了自收自支。近10年来，行业报广告收入相对稳定，每年大约递增7%；许多行业报越来越追求有效发行。去年，中国报协行业报委员会的74家会员单位，发行总量达520万份，广告总量18亿元。
当前，专业报所面临的形势由过去的压缩整顿到支持发展，并列入了新闻出版业“十一五”发展规划；其自身对市场也由完全不认识到比较适应了。现在，专业报要思考的不是能不能活下去的问题，而是如何迎接春天的到来，在改革中求发展。
关注一：如何做大做强
记者：随着市场经济的发展和完善，当前，哪一些部委行业报在专业报群中脱颖而出？请您举例说明一下，他们的主要经验可以概括为哪几点？
吕华麟：回顾行业报多年改革的经验教训，都证明了一个道理：改革思路对头，专业优势转化为生产力，报社就发展；反之，就受挫折。对此，有四点经验教训最值得重视。
第一，专业报要专业化，不能大众化。专业报有三个基本特性：以专业读者为主要服务对象，以报道专业新闻与经济信息为主要内容，以专业性为主要特色。这也是专业报与各级党报、都市报或其他综合性报纸的本质区别。由这“三个基本特性”所决定，专业报在其内容上，应该发挥专业深度的优势；在出版周期上，应该尽量避免新闻时效性差的劣势。事实证明，谁能够处理好报道深度与出版密度的关系，谁就发展得比较好，比较快；反之，就停滞不前，甚至走上弯路。例如，《中国汽车报》坚持走专业化道路，围绕汽车专业做文章：从2003年起，出版周期由周五刊“退回”周一刊，版数未变，“粗粮细做”，增强了报道深度，使专业性的优势得以发挥，报纸发行与广告同步增长。2007年,报社总收入由2002年的3988万元增长到1.2亿元，成为一家很有竞争力的专业化汽车媒体。
目前，在北京的74家部委主办的行业报大都注意到了“扬长避短”，强化报道深度，不盲目追求出版密度。有16家行业报把过密的出版周期降下来，其中8种由日报改为周报。
第二，找准有效的细分市场。大批专业报创刊于我国由计划经济转向市场经济时期，报纸定位比较笼统、宽泛，甚至是模糊的。专业报从广义上讲，是办给专业人士看的；从狭义上说，不同的专业报，其专业读者结构也不相同。过多地考虑广度，必然忽视深度。在市场经济条件下，报纸定位“宜窄不宜宽”，要找准自己的细分市场。近年来，许多行业报都调整了报纸定位，将报纸读者集中到本行业的管理层。《精品购物指南》报社在规划发展上就十分注重细分市场。他们看到目前人们的生活逐步趋向社区化，不做全国性报纸，而是把《精品》面向北京，把所属《时尚生活导报》面向沈阳，《精品生活》面向广州。目前正在酝酿把《精品》的服务功能再进一步细分。2007年《精品购物指南》报社总收入超过3亿元。
第三，充分发挥资源优势。专业资源是专业报的安身立命之本。专业报的主要资源是专业信息和专业受众。专业报要提高竞争力，必须通过有效的途径或办法，把资源优势发挥出来。
在发挥专业信息资源优势上，一些生产型的行业报纸就总结出了一条“打通产业链，连接上下游”的好经验，把专业信息最大限度地利用起来。他们把报纸内容从上游的科研、生产加工延伸到中游的营销和下游的消费，从而进入了市场。如《中国汽车报》从过去只报道汽车生产改变为沿着造（汽车）、卖（汽车）、买（汽车）、驾（汽车）、修（汽车）的产业链，创办了《汽车族》、《汽车与运动》、《家用汽车》、《商用汽车新闻》和《摩托车趋势》5本杂志，大大拓展了报道面。《中国黄金报》也从只报道黄金矿生产延伸到黄金首饰，创办了《中国黄金珠宝》杂志，进入了珠宝消费市场。
在发挥专业受众资源优势上，有些行业报瞄准了企业在市场竞争中追求品牌效应的需求，有针对性地开展为企业服务活动。《中国纺织报》策划了“中国纺织服装品牌影响力新闻调查”活动。联手国内外几十家专业媒体，向社会做调查。从2006年起，每年在纺织之都——浙江绍兴发布调查结果，深受企业欢迎和地方政府支持，成为纺织行业很有声誉的专项活动，提升了专业传媒影响力，获得了社会效益与经济效益双丰收。
第四，正确处理政治方向与舆论导向的关系。在市场经济条件下，专业报如何体现传媒的党性和人民性？坚持正确舆论导向的具体内涵是什么？这是必须搞清楚的问题。
专业报作为某种行业或专业的传媒，应该在坚持正确政治方向的前提下，做到产业导向和市场导向正确，才能树立报纸的权威性。如果对政策解读都做不好，这样的行业报是站不住脚的。近年来，不少行业报经常推出一些“产业分析”、“政策解读”、“市场综述”等文章，不仅有专业水平，而且产业导向和市场导向正确，体现出了专业报舆论导向的内涵和特色，很受企业欢迎。正是看到这一点，《中国冶金报》、《中国石化报》、《计算机世界》等行业报都实行了“首席记者”、“首席编辑”制，加大了专家型人才的培养催生力度。
关注二：如何与新媒体共融互动
记者：如今，网络媒体的影响力越来越大，行业报在新媒体发展上的状况如何？
吕华麟：行业报对新媒体的认识和建设总的来说比较滞后。目前，虽然各家行业报都建立了网站，但大部分处于报纸电子版的初始阶段。传统媒体如何与新媒体确立共融互动、优势互补、共同发展的关系，是目前急需解决的问题。
2007年6月28日，中国行业报成立的新媒体研究会，目的就是要在传统媒体向数字报业转型的过程中，进一步加深行业报对数字报、手机报、网络等新媒体的认识，探索行业报在发展新媒体时遇到的问题和困惑的解决办法，理性推进新媒体的发展。
记者：请您介绍一下，行业报委员会在服务行业报改革发展中发挥了怎样的作用？今后，还将如何促进报业的整体发展？
吕华麟：中国报协行业报委员会是全国性行业报的一个报业协会组织，现在有成员单位74家。行业报委员会的职能，主要是协调、服务、监督和维权。我们的工作重点是服务，着眼于发展。首先，在体制改革上，我们做桥梁。这几年，我们经常把报社的一些情况和要求向新闻出版总署反映和沟通。
其次，在机制改革上，我们当参谋。一是通报、推广兄弟媒体的先进经验。二是做好行业报的专业培训。如财务、广告、发行等方面的培训。今年，专业培训的重点是办好人力资源研修班，为行业报机制改革服务。三是为正确实施《劳动合同法》，做好咨询工作。此外，还要继续深入研究探讨多元化经营经验，促进行业报的发展。
记者：当前，还有什么因素影响行业报发展？
吕华麟：当前，制约行业报发展的诸多因素中，影响最大的是“事业单位，企业化管理”这个“一体两制”的体制障碍。
所谓“事业单位，企业化管理”是指报社属于事业单位的性质不变，但可以从事一定的经营活动。这种过渡性的管理体制，从1978年实施到现在已经有30年的历史。当初，这种体制对于解决报社经费不足曾发挥过一定作用。但是，当中国的传媒产业和传媒市场初步形成以后，这种过渡性体制不仅丧失了推进能力，而且还严重地束缚着新闻出版业的发展，需要尽快解决。
