市场是决定报刊生存和发展的基本要素。相对于报业市场来说，目前我国高校办报走的还是单一的计划性与定购性相加的路子，即由学校拨款，院校宣传部门主办，发行的对象主要是本校师生员工。固定的市场，固定的读者对象，对于高校校报的发展来说，确有“固步自封”之疾。打破常规，从“自封”中走出来，主动融入报业市场，应是高校校报发展的理性选择。高校校报与报业市场接轨，便是必然的大势所趋。要适应这一趋势，高校办报就必须用市场化的理念来做指导，注重体现高校特色，办成师生员工爱读，社会各界看好的一份报纸。
高校校报面临的主要压力
高校校报是高校党委、行政的机关报，但从行业特点来说，又具有行业报的特点。机关报和行业报的双重身份，决定了高校校报在办报思路和内容定位上的特殊性。从目前全国高校校报的办报情况来看，大都只在特定的办报宗旨、办报任务、办报环境中寻求自我发展的空间，发展受到很大制约。报业发展的态势，其新闻、信息传播的特点及功能得到进一步加强和发挥，其宣传性、鼓动性、教育性、可读性更能满足广大受众的需求，因而对高校校报的生存产生了更大的压力。加之高校校报在一定程度上存在内容定位比较狭窄，版面风格比较呆板，作者队伍结构单一的问题，导致报纸质量低，可读性不强，被外来报纸所挤压的现实显而易见。校报的作用没有得到充分的发挥，其功能自然弱化。
用市场化理念激活高校办报
基于上述压力分析，高校校报融入市场可谓势在必行。怎么融入？采取什么方式融入？借用报业界的一句行话：市场化理念。即用市场化理念改变办报思路，加快高校报纸与市场接轨的步伐，促进高校报纸与市场的融合，让高校报纸在更加广阔的空间发展壮大。
1.做有影响力的校园新闻。
众所周知，新闻是媒体的第一本色，有影响力的新闻，是媒体吸引受众的利器。“简报化”、“板报化”是目前大多数高校报纸的主要面孔。这“两化”的存在，是高校报纸进入市场最大的障碍。
2.革新办报理念。
办给师生员工看，这是高校办报的一贯理念。其实，校报不是只为校内师生员工服务的，完全可以为社会各界服务。高校校报在弘扬先进文化，唱响文明、发展主旋律方面，与社会性报纸一样可以发挥重要的作用。随着改革开放的不断深入，地方高校已不再是一个封闭的小社会了，而是一个与社会有着千丝万缕联系的重要单位。相比较其他报纸，高校校报完全可以做得品位高些，文化含金量多些，高端文化气息浓些，为经济、社会发展提供指导的意义重些。要达到这个层次，就必须革新办报理念，在保持生动活泼的学院派风格的基础上，突出服务性、相融性、贴近性。
3.增强内容的贴近性。
内容决定阅读量。有价值的内容，是提升阅读率的重要参数。高校报纸内容的贴近性，自然离不开学校的中心工作和特色工作。离开了这一点，高校报纸的权威性就凸显不出来。在办报过程中对贴近性的讲究，在于办报人员的眼光是不是抓住了“新”，是不是洞察到了校园新鲜的气息，是不是为社会读者了解高校提供了新颖的“结合点”。要做到贴近，关键在于发挥好校报“贴近实际、贴近师生、贴近生活”办报理念，选择好新闻报道的角度，使校园新闻不但吸引师生眼球，而且吸引社会眼球。
内容的贴近性，需要有特色分明的版块来承载，突出报纸的市场化元素，以强势的新闻资讯和人性化的文化服务赢得更宽的读者市场。
（1）要闻关注版。人们对地方高校可以说了解甚微。每年高考时节，家长们总是埋怨了解太少，以至于无法给子女一个相当的参考。高校报纸的责任要在这方面有比较实际的体现。校报重点宣传报道学校改革发展和稳定的重大举措，取得的有益经验及重要成果，向社会及时准确地提供高校人文的、历史的、现实的信息，把高校健康向上、蓬勃发展的一面展示给社会各界。这样的一个版面，一来多角度宣传了学校本身，二来给社会各界读者提供了来自高校高层的、一线的信息。其作用是非常明显的。
（2）教学科研版。高校是培养高等人才的重要场所，教学方面的信息流通不广。高校为社会经济发展服务，一直是学校决策者思考的新课题。教学与科研成果信息的及时发布，为高校成果转化和社会吸收科研成果搭起了桥梁，为社会了解高校人才培养与实践开辟一个新的窗口。
（3）文化艺术版。高校文化的高雅与深厚底蕴，为社会文化提供了很有价值的参照。高校的文化艺术人才辈出，特色纷呈，这个版块的推出，文化品位高，不但为社会各界有一定文化修养的人士提供高质量的信息，而且为培养地方优秀文化艺术人才，繁荣地方文化艺术事业营造浓厚的氛围。
（4）成才就业版。高校是高素质人才库。加快人才与社会就业市场的流通，这是高校备受关注的问题。高校的人才培养情况如何？社会对人才的需求状况如何？校报很有必要做出有分量的新闻资讯，既为高校毕业生顺利就业提供优质服务，又为社会各界寻找适合的人才提供新鲜的媒介。办好这个版，等于为高校人才的快速转化开辟通道。
4.突出编辑的艺术美。
为了突出宣传的效果，编辑要从新闻角度的选择、版面编排的规范、字体的选用、图片的艺术化效果等方面加以改进，切忌报道的一般化、公式化、概念化，既要让学校改革发展和稳定及教书育人方面的重要消息占据主要版面，又要让新鲜活泼、丰富多彩的新闻资讯分布到版面。关于编排的相融性。三分长相，七分打扮，人之如此，报纸的版面也如此。版面编排是否精美，稿件编辑是否有内涵，这些都是影响阅读率的因素。笔者接触过不少高校报纸，从他们的编排状况来看，有不少是不讲究规章的。报纸编排自有一定的规律，实在不能随心所欲的。比如分栏，社会性的报纸一般取五栏、六栏居多，编排的方式多取模块化，大标题、大图片，以产生视觉冲击力为目标。不少高校报纸完全自成一体，比如分栏无序，三栏、四栏或五栏，有的以竖排为主，横排为辅；有的标题字号小、图片小；有的甚至整版没有图片。有的校报长篇照登领导讲话，把领导讲话稿移植到报纸版面上，导致版面编排粗糙，毫无美感，无法激起读者的阅读兴趣。
5.建立市场化的运行机制。
（1）专业人员做专业报纸。解决编辑人员无序的问题，从编辑和岗位上对校报人员进行相应的固定，并在专业上进行相应的培训，造就一支有报纸编辑专业水平的队伍。这是校报以专业化水准进入市场的重要基础。
（2）组建专业营销队伍。不愁发行，不愁收入，是时下高校报纸安然度日的自然条件。随着市场化报纸的冲击，高校报纸不能不提前进入营销状态，即组建自己的广告营销队伍。实际上，高校是一个消费潜力巨大的市场，商家对高校这个市场的兴趣特别大，高校报纸通过营销，把自己的资源整合起来，能够创造客观的经济效益，从而产生更大的社会效益。
（3）打破校园发行的壁垒。校报只在校内发行，这是目前高校的普遍的做法。说是发行，其实也是任务划分性的，都是由宣传部门分配到院、系、班级，学生能不能拿到还是个问题。这样的发行，其实是一种无效的发行，没有发挥校报应有的作用。有的高校尝试过把报纸赠给有关部门和领导阅读，并没有实现真正意义上的发行。高校报纸走向市场，发行的市场化是一个重要的标志。有没有相应的订户？报刊亭能不能看到校报？客户能不能主动到校报投放广告？这些与市场化相生的元素，都呼求着高校报纸打破校园发行的区域壁垒，把校报推向更广泛的读者市场。
