阅读新闻

外地社会新闻本地化的有益探索

作者:李家连 [字体: ]

所谓外地新闻本地化,有关新闻专家和学者给出的定义是指关注外地新闻的共性,结合本地实际,引申出有针对性、紧迫性、现实性的问题,提醒和引导读者高度关注,以防范和避免不必要的事故和损失。

如何实现外地新闻与本地新闻有效地“软性”对接,笔者认为,就是要把国家有关部门发布的发生在其他地方且为萧山人十分关切的重大社会新闻事件或者突发性新闻事件,有目的地在本地寻找新闻连接点,然后组织记者采访本地对接性新闻,最后撰写成外地新闻本地化的新闻稿件提供给本地读者,这样的新闻见报后效果会更好。

一是外地新闻本地化,增加了本土新闻的含金量。2007年6月8日,国家药监局发出通知,通报了外地使用替加色罗(商品名称泽马可)在治疗中存在增加心血管缺血的风险的典型案例,要求即日起各地要暂停生产、销售和使用替加色罗各类制剂,已上市药品由生产企业负责收回。对此,各媒体都迅速进行了报道。而萧山日报领导、编委经过认真研究后,认为应当在外地新闻本地化的对接点上做文章,然后提交每日由编辑记者参加的新闻发稿通气会讨论,拿出了切实可行的报道方案,由值班总编辑、采编中心主任和承担任务的编辑记者付诸实施。记者深入药店调查发现,有一些药店的货架上仍有该药品的价目牌,即向药监局通报,药监局表示将严惩销售商家。然后以《因可能诱发心血管疾病,便秘药“泽可马”日前被国家药监局紧急叫停。萧山各大药房大多声称从未出售过该药,但有一些药店的货架上仍留有该药的价目牌——(引) 继续销售“泽马可”将被严惩(主)》,于6月12日刊发在4版民生新闻“今日帮办”栏目,重点回答了“这种现象我们这里会不会发生,发生后怎么办”等与读者密切联系的问题,成功地实现了外地新闻与本地新闻的“软性”对接,从而增加了新闻的厚度和含金量。

二是外地新闻本地化,提升了舆论监督的引导力。如何实现外地新闻本地化,从报纸的宣传层面上看,反映出记者的新闻意识、报纸的舆论导向和编辑的编辑水平,从报纸宣传的社会效果看,则反映出报纸的舆论引导能力。这就要求我们在报道体裁和内容的选择上,要紧紧抓住党和政府重视、本地人民关切的热点问题,尤其紧紧抓住有针对性、紧迫性、现实性的民生问题,进行引导,努力提高舆论监督的引导力。上述《继续销售“泽马可”将被严惩》一文见报后,引起了政府及其有关部门的高度重视,政府随即组织药监、卫生等部门立即开展专项检查,净化了医疗市场,老百姓心里踏实了,从这一点来讲,舆论监督的作用是不可低估的。 

三是外地新闻本地化,吸引了读者的注意力。每一个媒体都有固定的读者群,关键是媒体采取何种形式,扩大读者范围,吸引更多读者的注意力。国家重大事件和外地突发性事件本地读者虽然关注,但最关注的却是我们这里有没有、会不会发生、发生后会造成什么样的后果等等。同一新闻,大报小报都发,造成新闻雷同,可想而知,小报与大报谁的影响力大。要避免新闻雷同,外地新闻本地化是一种很好的形式,并且通过这种形式使萧山日报的读者群体不断扩大。如普通保健食品藏丹清心胶囊在广告和宣传中,随意夸大功效,频频遭查,并被海峡消费报、温州日报、中国食品网、深圳新闻网等多种媒体曝光,但是萧山日报没有立即摘登这一消息,而是列为“观察新闻”给予关注,等待机会。当接到读者报料后,立即组织记者暗访,把外地新闻与本土新闻对接起来,在第一时间以《七八个广告人员在废旧厂房里开了一个多月的健康讲座,把普通保健食品“藏丹清心胶囊”吹嘘成能治高血压、高血脂等疑难病症的“仙丹”专做老年人的生意──(引) “藏丹清心胶囊”来蒙萧山老年人了(主)》为题进行了及时报道,并配发了照片,报道见报后,引起了老年人的关注,受到老年人的欢迎。许多老年人致信报社对及时周到的提醒表示感谢,从而扩大了老年读者群。

四是外地新闻本地化,增强了报纸的服务性。报纸是特殊商品。既然是商品,就要进入市场,进入市场就要提供优质服务,这也是报纸的功能之一。现在是信息时代,报纸、广播、电视、网络等各种传媒之间的竞争十分激烈,谁抢占了先机,谁就能打赢主动仗。增强报纸的服务性,既是报纸传播功能的要求,也是读者的期望,更是市场竞争的必然。除萧山日报外,浙江省富阳日报也有独到之处。2007年4 月下旬,浙江省各媒体纷纷报道了广西北海9岁男孩在旅游景点玩耍,不幸被鳄鱼吞噬的消息,而富阳日报在4月23日刊登这则消息时却与众不同的是,添加了副题“杭州野生动物世界相关人士表示:观赏动物一定要遵守规定”,并在文后配发了“相关提醒”——观赏动物要守规矩。五一临近,该报针对大量游客要参观杭州动物世界、安全可能成为一大问题的实际,以广西北海事件为借鉴,有针对性、紧迫性和现实性,实现了外地新闻本地化,可见报人的敏感性和重视民生的态度。



来源:  日期:2008-03-20 阅读:

评论 】 【 推荐 】 【 打印
上一篇:让党放心 为民倾心——唐山劳动日报坚持正确导向与“三贴近”的启示
下一篇:企业报贴近性刍议
相关新闻      

新闻热线:010-52059003 传真:010-52059003
地址:北京市朝阳区南磨房路29号(旭捷大厦8层) 邮编:100022
Copyright ©2006 - 2007 All china Journalists'Association Superintendent,China press Journal,All Rights Reserved