体育赛事报道已经成为当前媒介竞争中的一个热点，在传统的报道模式下，报纸在信息量、传播速度上与电子媒介相比都处于下风。面对即将到来的2008年北京奥运会，以受众为基础的“反向”报道模式的建构，对于本土报纸在2008奥运报道中的成功占有十分重要的地位。
本文将以云南春城晚报为例进行传播策略分析，并对该省报纸媒介的2008奥运报道模式进行思考。
“反向”:
一种全新的报道模式
现代传媒十分注重对受众的把握，在各种媒介对资源的争夺中，受众是很重要的方面，电视节目的改版，报纸信息量以及传播模式的变更都是一种从受众出发的做法。即：从传者本身造就的一种“媒介依赖”，转向真正以受众为主体的传播模式。即一种“反向”的传播。
什么是“反向”报道模式?简言之，即通过对受众的主动性和选择能力的分析,建构其能够理解并接受的文本分析结构，从而按照受众的要求构建信息发布的传播模式。受众是信息传播的接受者，舆论主体的信息源与新闻信息的归宿。自身具备一定的主动性与选择能力，能够按照自己的意愿解读媒介文本。反向的意义就是建立在这样的一种观念上。实质上说是一种回归传播本体的模式。
将“反向”模式量化,便是将原先的传者-媒介-受众模式转换成受众-传者-媒介-受众的模式。在对受众的需要进行调查分析的基础上为受众提供选择，同时,以一种大众所适合的方式进行传播。
传媒现象1：
奥运会受众关注度提高
2008年奥运会在北京举行，地域性接近了，形成了一个大的“自我范围”。在这样情况下，受众的主体意识产生，对奥运的关注程度便会有大幅度的提高。
对于传媒来说，受众关注程度的提高意味着对媒介信息需求量的增加。2000年的悉尼奥运会与2004年的雅典奥运会的收视程度都达到了数亿人次，就奥运会的收视数据来看，还有很大的上升空间。
同时应该注意，人际传播、群体传播在中国这个世界上人口最多的国家里，发挥着十分重要的作用。而这些传播方式相比于大众传播来说都没有自己的一个信息发布源。所以，对于人际传播与群体传播来说，大众传播起到的是一个“议程设置”的功能，对受众进行舆论的引导，使受众对于信息的需求以及对事件的关注程度进一步提升。
传媒现象2:
媒介传播不断升温
随着传播手段以及传播技术的不断推进，媒介对于大型赛事的报道必然呈现出新的景象。传播技术、传播内容也呈现出多样性。
在报道量方面，自北京申办2008年奥运会成功以来，央视的“北京2008”等一系列栏目相继开播。此外，各大媒体也就奥运会进行了特别的报道或开设专栏。这在以往的奥运报道中都不曾出现。就此而言，媒介对于奥运会的关注程度有巨大增加。
对于报纸媒介来讲，在传播速度以及信息量上都远远比不上电视媒介和网络媒介。所以加大对受众的了解，从受众的角度进行反向报道，对于报纸媒介的2008奥运报道是重要的一个方面。
报纸的2008奥运报道策略
对于大型的体育赛事,好的传播策略能够在其信息传播中达到有效传递，所以，对于受众的精确把握以及创新形式以满足受众，便成为了报纸媒介在2008奥运报道中获胜的关键所在。在现代的经营中，无论是产品推广还是广告营销，策划都是一个十分重要的环节。同样，在新闻报道中，策划是统筹全局的一个方略。
针对2008年北京奥运会这样一个特殊的大型赛事，报纸在报道策划中更多地要做到：贴近性、亲切性、独特性报道。
在对北京奥运的报道策划中,要以受众为中心来进行策划，以受众的需要为基准进行大量铺垫报道；为营造亲近感而进行身边的奥运报道；发挥报纸传播特点的深度性报道。
结 语
无论是舆论引导，信息划分还是本土化报道，都是以受众为中心进行的。现代传媒是对资源及市场的双向竞争，相对于电视，报纸对资源的要求没有对受众的要求那么高，这是由报纸的特性决定的。
2008奥运报道，对于报纸来讲，重点应该放在发挥其自身优势，通过独特报道赢得受众，开创属于自己的“群体性空间”。达到这一点，以受众为主体的“反向性”是十分必要甚至是必须的。
“反向”不仅指加大对受众的了解,而是真正进行主体换位传播,以受众为中心进行信息取舍。这种传播模式就现在来说有一定困难,但是在2008年奥运报道中,面对电子媒介的强力竞争，纸媒回归传播主体的传播方式是必须的。
