奥运会是全世界最高水平的体育赛事，是体育媒体最好的节目资源，而且与往届奥运会最大的不同在于，2008年的奥运会是在中国举行，这为地方体育频道更好地分享奥运资源、参与报道奥运会提供了便利，也为地方体育频道走出困境实现新发展带来了机遇。面对即将到来的北京奥运会，地方体育频道如何才能抓住这次千载难逢的机遇呢？
因地制宜 办出特色
央视体育频道总监在阐述中央电视台将如何转播报道2008北京奥运会时曾说到，中央电视台2008奥运报道的总体目标是弘扬奥林匹克精神，展示中国健儿爱国主义英雄主义的拼搏气概。奥运频道在奥运会期间将集中转播中国体育健儿在奥运赛场上争金夺银的比赛项目。由于央视国家电视台的地位，所以在报道中，央视的重点必然会集中在中国健儿身上。北京奥运会中国将派出有史以来最庞大的代表团，中国代表团的重点项目、重点运动员自然不少，因此央视不可能平均用力，面面俱到。这恰好为地方体育频道提供了机遇。
（1）节目内容方面，地方体育频道多是省级媒体，本省观众在关注中国运动员的表现时，尤其关注来自自己家乡的运动员，地方体育频道应以本省的运动员为报道重点,拉近与观众的距离。在奥运前期的报道中，要重点全面关注本省运动员的备战。奥运期间，在新闻中及时播报本省运动员的赛况，开辟专题节目全面详细地介绍，本省运动员赛前、赛中、赛后的情况，特别是上海、广东、江苏等体育大省，本省运动员具有很高的水平，在许多项目上都具备了摘金夺银的实力，因此具有很多的看点，以本地运动员为核心，收视率自然有保证。
（2）节目形式方面，节目形式上要有所创新。除了新闻、专题等常规节目类型，地方体育频道要根据自身特色创新节目形式。2006年8月10日，北京电视台大型年度电视行动《五环连友城》正式启动，节目样式新颖，极具益智、体验、挑战、发现等娱乐元素，挑选了8座北京的友好城市和8名DV爱好者，透过节目摄制组和DV爱好者的镜头，宣传北京奥运会和北京与各友好城市进行的交流与合作。
（3）节目编排方面，错位编排和重点突出编排非常重要。错位编排又称对抗式策略，指本节目诉求观众与竞争对手类似，在同一时段安排不同类型节目的一种编排策略。2006年世界杯期间，广东电视台的《首发世界杯》栏目在与央视《体育晨报》的较量中获得胜利，取得不错的收视率。奥运会期间，央视必将在早间、午间和晚间安排赛事新闻直播，地方电视台如果在同一时间同样安排赛场新闻，观众的普遍选择肯定是央视。但如果地方台避开与央视的节目重合时间，比如央视中午12点直播新闻，地方台11点半提前半小时直播，抓住观众想尽快了解详细赛况而不只是结果的迫切心理，就能吸引更多的观众。
利用强势 横向联合
地方体育频道之间的横向联合其实早已开始。2000年改版前，央视体育频道有一档宁辛、沙桐主持的老牌栏目《中国体育》，每期节目整理回顾一周乃至近段时间中国体育的重要事件和人物。在地方台也有一档类似的节目《中国体育报道》，当时是由北京台、上海东方台和广东台三方体育频道联合其他5家省级电视台联合制作的，经营方面由羊城晚报的广告部主持。节目不单在这8个电视台播出，还上了一些省级和城市电视台。它内容全面、视角独特、影响面比较大，经济效益也很不错。2001年开始，由北京、上海、广东等几家区域性电视台牵头，成立了全国体育新闻协作网（CSN），随后四川、山东、辽宁等台纷纷加入，实现体育新闻资源共享。
在前几届的奥运会中，全国20多家省级电视台组成联合报道小组，派出了自己的联合采访和转播团队，在现场搭建演播室进行报道，节目在20多家省级电视台播出。但由于设备、人员、经费等限制因素，联合报道主要集中于新闻报道，节目内容不够丰富，节目形式相对单一。而2008年奥运会就在中国北京举行，设备运输、人员调配方便快捷，经费开支大大降低，这些都有利于地方体育频道的联合。
地方台联合突破了地域限制，跨区域联合，扩展了发展空间，寻找到未被央视服务覆盖的市场需要，2008年奥运会，同样将是地方台联合展示实现新发展的绝佳舞台。
发展新媒体 寻找新路子
2005年，上海文广传媒集团获得广电总局签发的首张IPTV和手机电视运营牌照，并推出全球首家手机电视台“第五媒体”，目前已开通体育、财经、娱乐、点播节目。2008年奥运会，上海体育频道不仅可以将自己的奥运节目放到“第五媒体”上，还可以联合其他地方体育频道为手机电视用户提供全面的奥运报道，以满足大量上班族收看奥运赛事和报道的需要。
除了新媒体，地方体育频道还应加强与报纸、杂志、广播等传统媒体的合作，扩大自己的影响力。据CSM收视调查，2006年世界杯期间，广东体育频道的《首发世界杯》栏目平均收视率0.275％，超过CCTV-5《体育晨报》的0.19％。这是因为《首发世界杯》不仅注重节目内容，还在栏目宣传上与广州日报体育版、体坛周报等纸媒体进行宣传资源的置换合作，呈现了立体的传播网络，于是迅速打开了局面，拥有了一大批固定观众。2008年北京奥运会上中国的电视体育媒体将扮演极其重要的角色，这也是地方电视台学习进步的大好时机，不仅仅是上海、广东体育频道，各地的地方体育频道都要紧抓奥运契机实现新的发展。
