进入21世纪，党报发展遇到了挑战：信息传播滞后，经营管理滑坡。与此同时，新媒体如雨后春笋，蓬勃发展。网络新闻集文字、图片、影像、声音于一体，瞬间传遍全球；电视新闻鲜活生动，老少皆宜；电台新闻一声传天下，听众获取成本几近于无。那么，在激烈的竞争中，党报是不是没有生存的空间了？回答当然是否定的。但真正做好一张报纸，让读者群众喜欢起来，也绝非易事。下面从党报的品质、版面特色、经营管理、从业人员素质建设诸方面谈一下粗浅看法，供大家商榷。
打造至高无上的公信力
随着商品经济的发展和市场经济体制的建立，人们行为方式和思想观念发生了巨变，读者的需求也有了明显变化。党报受到了电子媒体冲击和社会转型期浮躁、浅薄风气的不利影响，但这种情况不会持续下去，属于党报的阵地，电子媒体无法取代。只要党报不断创新，积极打造至高无上的公信力，可以预料，随着我国经济文化发展，人们受教育程度和知识层次进一步提高，会越来越喜爱党报。
打造党报至高无上的公信力品质，一是要认清形势，充满信心。暂时的市场滑坡绝不意味行业的全面衰退。二是辩证看待社会转型期读者的新需求，既不媚俗又要变革。三是加强党报舆论监督力，保护群众的知情权，对丑恶现象敢揭敢批敢报，促进三个文明建设。四是坚持“三贴近”原则，让读者看得懂想得通做得到。五是关注百姓疾苦，积极帮助群众解决生活工作学习中遇到的困难。六是遵循报道规律，研究读者心理，转变工作作风，提高记者编辑专业素养。七是主动营建重视阅读的社会氛围，提高读者阅读能力。
塑造舒展鲜活的版面形象
现在全国各类报纸上千种，没有好的版面语言，很难从读者的视线中脱颖而出。但好版面要靠好稿件支撑，版面和稿件是一个问题的两个方面。稿件离不开版面的带动，版面需要稿件来“装点”。版面上的稿件，一般可分为3种类型：一是文字稿；二是图片稿；三是专栏稿。文字稿件精心制作标题，精心设计导语，精心安排结构，这是留住阅读的基础。在这个基础上，编辑根据内容轻重统筹策划版面。图片稿件具有强烈的视觉冲击力，可以弥补平面媒体不足。有时一张好图片，胜过10篇文字稿件。专栏是版面的标志性“建筑”，往往起到“画龙点睛”的作用，能为报纸凝聚人气、提升知名度、增强核心竞争力。人民日报头版“今日谈”专栏，评点时事，引导舆论，针砭丑恶，弘扬正气，影响了几代人，可见专栏是十分重要的。
采编要和经营分开
党报不仅代表报社的形象，而且代表着党和政府的形象，因此要注意区分办报和创收两个层面的经营。近年，各地成立了不少报业集团，有力促进了新闻事业发展，但也出现不少问题，尤其是中小城市的报业实体，编采工作和创收工作不分，以稿谋私的现象比较普遍，影响了党报的声誉。
有些同志认为，党报竞争力下降，是因为创收情况不佳，报社收入每况愈下所致。这个观点是片面的，报业靠报纸支撑，没有集中精力把报纸办好，才是报纸竞争力下降和报社收入滑坡的真正原因。
办报和创收是两门独立的艺术，两者混淆，只能导致负面效应。如果说他们有共同点，那是必须树立崇高的信誉，拿优良品牌说话。办报和创收分开，一方面创收经理专心经营，按市场规律办事，打造服务品牌，为报业发展提供财力支持。一方面编采人员解除了业外压力，杜绝“利润留成”干扰，精心办报，有利于提高报纸质量，支持创收经营。
发挥五个作用 建设一支队伍
党报有视点、信息多、真实好看，仅仅是迈出了吸引读者的第一步。真正要让读者喜欢，必须调动一切积极因素，想群众所思，做群众所望，说群众所言，为群众排忧解难，在他们的工作生活学习思考等各个层次充分发挥作用。
一是发挥党报宣传教育激励动员作用。党报是党的喉舌，要善于准确生动地把党和政府的声音传达给群众，把社会的视线集中到中心工作上，为经济和社会发展做出新的贡献。
二是发挥党报利益调整作用。我国社会正处在转型时期，会出现许多新矛盾、新问题。党报要充分发挥新闻舆论的调节作用，协调各方关系，促进利益调整，起到化解社会矛盾、推动和谐社会构建的重要作用。
三是发挥党报心理疏导作用。要在加强对党和政府重大决策的跟踪报道、增强决策透明度的同时，及时反映群众的意愿、要求和呼声，使二者有机结合起来，形成双向汇流的态势，促进思想和谐。
四是发挥党报解疑释惑作用。在经济社会深刻变革、思想文化日益多样的情况下，党报要善于以读者来信为切入点，以高度负责的精神，把准社会的脉搏，坚持正确导向，从追求尽可能宽的信道、尽可能高的新闻价值、尽可能多的相近性、尽可能广的满意度入手，为读者解疑释惑。
五是发挥党报危机预警作用。党报作为社会航船的“ 望者”，要建立舆论预警机制，对社会的不良运行状况及时发出警报，使决策者找出问题所在，果断采取措施，把问题解决在危机和风险爆发之前。
最后谈谈党报队伍建设。报纸的成败，关键在人。队伍素质不强、作风不硬，办不出高质量的报纸。这就要求我们必须加强素质锻炼和作风建设，将新闻生产流程纳入制度化、规范化轨道，不断改革和完善管理制度和奖惩机制。调动采编人员积极性，既要做好党的领导机关指定的必须报道的“规定动作”，又要发挥主观能动作用，根据读者需求，深入实际、深入生活、深入群众做好“自选动作”，从内容、形式、手段上不断创新，写出反映时代精神的新闻作品来。
