眼下不少热播电视剧的收视率常常出现“前高后低”的现象，一部分年轻观众看了开头几集，就因为“心急”转向碟片或者网络点播；而“人人都是编剧导演”的概念，也为不少视频网站聚集了“DV播客”，有的网站的视频日播放量甚至过亿。
不过，就在视频网站赢得眼球，抢占传统媒体市场份额的同时，62家网站日前却因为互联网视听节目服务问题，被国家广电总局处罚，其中不乏一些知名视频网站。同质竞争、内容选择、版权风险已经成为视频网站发展中无法回避的问题。
同质化发展问题严重
虽然出现至今前后不超过3年，网络视频却以其个性突出、内容丰富的特性快速抢占了网络娱乐的市场。有调查显示，去年中国网络视频用户已经达到1.7亿，约占网民总数的81%。上网看视频节目，位居“搜索”之后，成为目前网民的第二大需求，比浏览新闻的比例更高。与此同时，优酷网等知名视频网站的单日视频播放量已超过1亿。网络视频广告的年收入也从2006年的1.7亿元，增至去年的4.1亿元。
尽管视频网站令人眼花缭乱，但是不同网站之间的差异却不是很大。功能界面几乎相同的视频网站，往往让人第一印象即有雷同之感。而用DV等拍摄的“网友上传”，以及来源于影碟的“在线大片”、“热播影视剧”，也是每个视频网站都有的“基础内容”。有网友对“同质化”的视频网络发表感慨说：“找到一家就可以不用去其他家了。”
内容管理被亮“黄牌”
几天前，由于内容存在问题，25家网站被责令停止视听节目服务，32家网站被警告，遭到处罚的不乏一些知名视频网站。在模式同质化的同时，有些视频网站的内容管理也时常被亮“黄牌”。
“视频网站做的是注意力经济，‘抢鲜’上传成为业内竞争的砝码。”影视点播网站摩卡网市场总监王鹏在接受记者采访时表示，“争夺网民和用户的过程中，有些网站采用了‘灰色手段’。”最多时有200家网站提供视听节目服务，高强度竞争业态中，内容、版权“擦边球”并不少见：“电影删节段落”、“手机偷拍走光”常常成为拉高点击率的主打。去年，几部电影公映时被删去的段落，高调亮相某些视频网站；今年的“不雅照”事件也成为一些视频网站关注的焦点。
除了视频网站的自办内容，网民个人上传的视频构成了网络视听内容的半壁江山。个人上传一方面捧红了“后舍男孩”这样有个性的健康“视频明星”，另一方面也成为管理的“重灾区”。视听内容的监控需要大量人力和时间成本，管理难度远在文字和图片内容之上。同时，部分网站为了招徕“播客”，故意降低管理底线。有的网站对个人上传的版权侵权、内容擦边的视频采取纵容态度，甚至自己当“枪手”上传一些并不提倡的内容，这尤其值得注意。
虚拟世界需要道德自律
发达的技术令个人传播网络视频的成本几乎为零，而快速传播和大面积覆盖则使得视听节目的内容控制尤为重要。在监管部门对视频网站监管力度加大的同时，网站经营者的道德自律也成为业界关心的话题。前天，部分视频网站负责人在北京商讨发展对策，他们将２０08至２０09年的视听行业的成功要素归结为“行业自律，走向正规”。
“依靠暴力、色情、盗版和人身攻击的恶搞拉动视频流量，超越了起码的道德底线。”优酷网市场负责人在接受记者采访时表示，视频网站不能只关注视频流量。互联网世界和现实世界的价值观并没有不同，“虚拟世界”同样应该激浊扬清。设立24小时监管团队，逐条审看视频；和音像行业展开版权合作，开展正规化点播；引导策划主题内容，用网络视听弘扬社会正义。在“内容为王”的网络视听内容服务竞争中，“社会责任”正成为新的关键词。
□王磊
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视频网站将加强
与传统媒体合作
在近日召开的2008年第三届艾瑞新经济年会上，有关专家表示，随着政府规范力度的加大，视频网站将迎来一轮大洗牌，另外，视频网站与传统媒体的融合趋势已显现。
艾瑞咨询集团高级副总裁阮京文认为，对于众多民营视频网站来说，要想尽早获牌，必须保证在内容审查、版权方面不犯错误，并加强公司自身的沟通和公关能力。
曹军波表示，网络视频行业的网民应用已经达到了一定规模，商业运营层面还面临突破，随着政府规范力度的加大，网络视频行业正迎来一轮大洗牌。
网络视频行业的洗牌在“新规”出台之前就开始了，2006年全国约有五六十家较大的网络视频网站，激烈的竞争导致产业门槛在2007年形成。曹军波介绍，目前，实力较强、深入人心的视频网站只有土豆网、优酷网、我乐网、酷讯网，无论在流量还是产品差异化定位方面，４家网站都有所成就。
今年3月，优酷网签署《中国互联网视听节目服务自律公约》，成为最早加入公约的视频网站。视频网站优酷网总裁兼CEO古永锵表示，此举表示优酷网进入了视频网站的“白名单”。
此后，优酷网一方面继续与政府有关部门进行沟通，另一方面加大对网站内容审查力度。古永锵在接受记者采访时表示，目前沟通比较顺利，能否在下一批牌照发放时结束“无证经营”可能将在半年内揭晓，最迟在今年年底会有结果。古永锵认为，此次申请牌照与此前申请SP牌照类似，网站内容监管仍是重点。
阮京文认为，“新规”将加速网络媒体与传统媒体的融合趋势，同时也能够使资金更有信心投入该领域，减少风投的风险，网络视频行业将很快迎来跨媒体合作的浪潮。
曹军波认为，传统媒体的优势在于主流价值观，新媒体的优势是互动性，一方面视频网站携手传统媒体；另一方面，传统媒体也加紧试水视频领域，二者将实现专业内容和用户上传内容的互补，进而实现平台和内容的多元化。
借“新规”东风，今年网络视频行业将走向正规化。古永锵表示，2006年是网络视频的产品模式元年，而2008年网络视频的营销模式将有较大转变，行业集中度将继续提升，因此，网络视频营销生态的建设也进入了关键期。
对于民营视频网站是否会被“国有化”，阮京文认为，由于网络视频的市场化特性，长远来看，政府将使传统媒体和民营视频网站实现利益基本均衡，实现共存，不会过分偏袒某一方。
□邢佰英 黄丽萍
