典型报道是弘扬主旋律、引导社会舆论、教育人民群众的重要的、有效的宣传形式。当前，如何实现典型报道的最大值，让“典型”真正发挥模范作用，值得媒体进一步思考。浙江嘉兴日报在这方面做了一些有益的探索与实践，供同行借鉴与参考。
一、让“典型”平民化。先进典型是时代的代表，但典型人物都植根于现实生活，具有浓厚的群众基础，让“典型”平民化，让大家觉得有可比性、可学性，是典型报道的最终目的。
嘉兴当地村民盛赞的“钢铁书记”沈炳荣，装着心脏起搏器在支部书记的岗位上四年如一日全心全意为人民服务的本色，感动了许多人。去年5月，中共嘉兴市委下发了《关于组织开展向沈炳荣同志学习的通知》，号召全市各级党员干部向沈炳荣同志学习，推动“作风建设年”活动向纵深发展。嘉兴日报、南湖晚报精心策划，派出骨干和名记者多次蹲点，挖掘素材，持续深入地进行集中报道，在全市范围内迅速掀起了向沈炳荣学习的热潮。
典型是现实中的人或事，而不是神。因此，报道典型要实事求是地反映情况，注重挖掘典型人物的内心世界，防止出现表面化、绝对化和片面化。在宣传沈炳荣事迹的过程中，嘉兴日报、南湖晚报尤其注重外围采访和细节寻访，与被采访对象面对面、心贴心地交流，坚持“点”与“面”相结合，抓好以表现平常人、平常事、平常心为内容的报道，使典型“平民化”、“草根化”，注意典型代表的长远意义上的人生价值与日常生活中的真善美的结合。在还原沈炳荣人生经历的同时，揭示了典型人物的价值取向，村民都说“你们的报道我们看了，我们的书记就是这样一个人”、“老沈一直以来就是这样的，你们写得很像他……”
尤其值得一提的是，嘉兴日报及《嘉兴日报·桐乡版》及时发挥评论的作用，连续推出《时代需要这样的基础干部》、《无愧于党员的光荣称号》、《时刻把群众的事情放在心上》等多篇评论，并且在头版固定位置刊发，同时围绕“钢铁书记”展开谈论，在社会上引起了强烈反响。
此外，嘉兴日报还推出了新时代雷锋式的全国先进典型任维进、全国道德模范提名奖获得者殷顺民、为保护人民财产英勇献身的消防战士李继文、潘志毅等典型报道，典型事迹突出、栩栩如生，尤其注重细节挖掘和采访，以情动人、以情取胜、以小见大，很好地弘扬了先进、倡导了新风、促进了和谐，同时也进一步凸显了主流媒体新闻宣传的公信力。
二、实现“典型”报道价值的最大化。典型报道是一项关联度很强的系统工程，需要党委政府的重视支持、职能部门的密切配合、媒体的强势联动，更需要基层单位积极的参与和协助，以实现典型报道最大值。
2007年5月，一个普普通通的餐饮管理公司在嘉兴市悄然诞生，公司的主人是3名退伍军人：陈仁江、沈春龙、俞益，他们的创业创新故事十分具有时代意义和典型价值。同年7月，在确定“益江龙”为退伍军人创业典型后，嘉兴日报积极探索典型报道的工作经验，以消息、通讯、评论、图片为着力点，打好了典型人物宣传报道的“组合拳”，先后发表了4篇通讯《三个退伍老兵：商海“亮剑”，端出部队“大锅菜”》、《退伍之后，路还在自己脚下》、《“军人”两字是我们创业的品牌》、《嘉兴，点燃了我们的创业激情》，一篇侧记《“益江龙”的诞生——退伍军人陈仁江、沈春龙、俞益创业记》和一篇评论员文章《优势就是力量》等报道，并配发大量的现场图片，形成强大的舆论声势。
同时，嘉兴日报还利用网络优势，安排嘉兴在线记者，通过文字和视频的方式加以报道，形成报网互动，从而实现传统媒体与网络媒体优势互补，平面宣传与立体宣传有机结合，宣传声势大、持续时间长，社会反响强烈。与此同时，嘉兴市广电总台在发现“益江龙”典型线索后，立即与报社取得联系，以不同的形式对“益江龙”进行了宣传报道，并专门制作成专题片，充分展现了退伍军人面对挑战时表现出的坚忍不拔，树立了当代退伍军人的形象。
“益江龙”典型报道推出期间，中宣部、浙江省委和嘉兴市委领导都做了重要批示。同时，人民日报、新华社、光明日报、经济日报、中央电视台等中央媒体及浙江日报、浙江卫视、浙江在线等省内主流媒体纷纷来嘉兴采访，将3位退伍军人在嘉兴的创业故事以及嘉兴的“益江龙”宣传报道进一步推向高潮，嘉兴在全国知名度由此大大提高，实现了典型报道的最大值。
