党报的理论宣传担负着“以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人”的重任。但不少地市党报理论版成了报纸的“鸡肋”，读者寥寥无几，宣传的实效也就无从谈起。究其原因，一是理论版平淡无奇，没有亮点；二是理论文章内容“上不着天，下不着地”——既缺少高度和深度，又不能贴近群众、贴近实际；三是版面单调、沉闷，难以让读者产生阅读的欲望。我们日照日报的理论版——《论苑版》，以前同样存在这些问题。近年来，我们积极改革创新，让理论版变“亮”、变“活”、变“美”，使党报理论宣传更有成效。
注重策划，让理论版“亮”起来
以前我们理论版的编辑工作，由于没有策划，只是被动在从来稿中选择几篇凑成一个版，致使理论宣传平淡无奇，无法引人注目。近年来，我们不断强化策划意识，围绕一个主题组织理论专版，打造理论宣传亮点，形成宣传强势。
首先，围绕党和国家的新方针、新政策以及如何贯彻落实的新思路、新举措，策划理论专版。其次，围绕市委市政府的中心工作和重大部署，策划理论专版。如，2007年初，日照市委市政府决定在全市开展作风建设年活动，以推动领导干部作风的转变。为配合市委的这一重大部署，我们策划了两个理论专版：一是“党和国家领导人论加强党的作风建设”，汇集了我们党的四代领导人关于党的作风建设的论述；二是“切实加强领导干部作风建设”，邀请本市部分学者和领导，联系实际，从不同侧面阐述如何搞好领导干部作风建设。这两个理论版刊发后，被许多机关和单位当作指导作风建设的学习资料，发挥了积极的导向作用。
坚持“三贴近”
让理论版“活”起来
坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众，是做“活”理论宣传，增强其针对性、实效性、感染力的根本途径。党报理论版宣传的重点、确定的选题和编发的稿件，要立足本地的实际，针对当地经济社会发展中的重大问题和群众的实际生活问题；理论文章要通俗易懂、生动活泼，让读者愿意看、看得懂。
首先，围绕本地经济社会发展的需要开展理论宣传。其次，深入基层，发现新经验、新理论。如《建立全职代理机制，做好服务群众工作》一文，就是我们到莒县阎庄镇调研时，发现其群众工作开展的较好，一些做法很有创造性，帮助他们进行的总结。
再次，加强“互动”，让理论贴近群众。理论贴近群众，就要紧紧抓住群众关心的话题。为此，我们一是设立“理论问答”栏目，从群众的来信中筛选出具有代表性的理论问题，邀请社科理论工作者进行解答，释疑解惑，以直面群众关心的问题，满足人民群众的理论需求。二是经常组织征文活动。征文活动由于选题贴近实际、贴近群众，能调动各界人士投稿的积极性，引起读者广泛的关注，从而产生更大的宣传效果。三是在编辑“视点”栏目时，所选内容均是当前群众关注度比较高的热点问题。
最后，理论文章力求文风生动活泼。报纸的读者大都是普通群众，要想让理论得到群众关注，就要以通俗易懂的语言讲群众明白的道理。因此我们始终坚持的原则是：普通群众看不懂的文章，水平再高也不予刊登；编辑稿件时要把难懂的表述删掉或改写。我们请专家解读有关方针、精神时，要求一定要深入浅出，让读者一看就懂。“思想短笛”栏目的文章，思想性较强，但语言通俗生动，不少都是以鲜活的事例开始，由浅入深地阐述深刻的道理，很受读者欢迎。
注重版面设计
让理论版“美”起来
纵观党报的理论版，一个普遍的倾向是重“内容”不重“形式”，版面大多比较呆板、单调，不能有效地吸引读者。实践证明，在新的传播格局下，“形式”决不是无足轻重的，它直接影响着“内容”传播的效果。基于此，近年来我们注重理论版的版面设计，在保持庄重、大气风格的基础上，力争让理论版更美观，更能吸引读者的眼光。
首先，注重栏目的设置。我们《论苑版》经常性的栏目就有“新观点”、“思想短笛”、“视点”、“理论问答”等。这些栏目不仅文章短小精悍，内容活泼、精练，而且都有设计精美的刊头，从而使整个版面显得更加美观、醒目。有时我们还根据版面的需要，在理论版中插入图画或照片，以增强视觉效果。
其次，注意字体的变化。一是文章标题字体的变化。过去理论版上的文章标题，除头条用粗黑，其他均用报宋体。现在我们在一些小文章的标题，如“新观点”栏目中文章的标题改用魏碑体，文中小标题用美黑、隶书等，既庄重，又美观。二是正文字体的变化。一些小栏目如“新观点”和“思想短笛”的文章的正文用楷体；编者按、内容导读用魏碑、行楷，或加背景修饰，使版面更具现代感。
最后，编排时充分考虑视觉效果。我们一直提倡理论文章也要短小精悍，头条稿件也严格控制在1500字以内。对于重大的课题研究成果，文章篇幅确有必要加长时，我们就通过设置导读、精心制作小标题等手段，使长篇的理论文章既便于读者阅读，又不影响版面的美观。
