本报讯
（记者 晓渔） “5·12”汶川大地震，灾害面前，媒体的高度社会责任感得到社会一致赞赏。作为此次赈灾的媒体先锋，电视媒体不仅设专题24小时不间断报道，还制作了许多公益广告。据中国最大的媒介及市场研究公司CTR市场研究对地震前后全国电视媒体的两周广告全天候监测对比显示，震后电视媒体商业广告总花费减少37%，减少近99亿元人民币；而公益广告投放费用大幅增长92%，增长了6.7亿元人民币；即整体广告总投放减少33%，共计减少92.2亿元人民币。电视媒体为调整赈灾节目播出环境及受众的情感需求快速地调整了广告经营策略。地震灾情发生后，全国电视媒体特别是央视和卫视出于赈灾节目播出需要，以及国家传媒气氛的调整，广告播出量有明显的下降。其中省级卫视反应最为积极，缩减了47%的广告播出，而公益广告增幅却高达182%，省级地面频道也紧随卫视，虽然整体广告未明显下降，但将原广告转换成公益广告，公益广告也增幅超过一倍。在节目编排上，各电视媒体也及时做出调整，仅在5月12日至5月18日全国各级电视台就共计播出1397小时的抗震救灾直播节目；据CSM媒介研究全国测量仪统计，在此期间共有10.15亿观众通过各级电视台的直播节目第一时间了解有关抗震救灾的报道，创造了中国电视新闻节目直播和收视之最。
链接
电视媒体公益广告增幅量
数据来源： CTR市场研究媒介智讯 电视频道监测时段：0:00至24:00
CTR市场研究对同期全国电视媒体公益广告监测显示，央视一套在公益广告播出资源价值方面最高。广东、重庆、天津等地区地面频道播出的公益广告时长最长。在企业公益广告方面，金融行业及药品行业在赈灾公益广告的推出上表现突出。
