反对虚假新闻和低俗化，是新闻媒体面临的一项长期的任务。这一方面需要建立和完善宣传管理长效机制，建立新闻媒体内部的督察机制，乃至推进新闻立法。另一方面，需要培育新闻媒体全体员工做建设性媒体的职业自觉。只有双管齐下，相辅相成，才能有效治理当前新闻宣传战线存在的某些“公害”现象。
确保导向正确，构筑抵御虚假新闻和低俗化的心理防线。
培育做建设性媒体的职业自觉，是扭转文风、改变作风、 杜绝虚假新闻的有力措施，是强基固本的治本之策。说起来，道理很简单。在适当的温度条件下，才能把鸡蛋孵化成小鸡。然而，与鸡蛋形状十分相似的卵石，却万万不能孵化出小鸡。原因在于内因不同。在革命战争年代，同样是血雨腥风，引诱恐吓，变节叛变的只是那些意志不坚定的人。外因是变化的条件，内因才是变化的依据，外因只有通过内因才能起作用。
作为舆论工具，作为党和人民的喉舌，新闻媒体不是简单地复制、图解、“描红”，而应当根据党的政治目标和部署，创造性地开展新闻宣传工作，引领舆论导向，推动社会的发展与进步，实现媒体的社会担当。
近几年来，衡阳电视台根据党的中心工作，市委、市政府的部署，策划了“边远乡村行”、“衡阳崛起凭什么”等大型主题报道，对本地的经济和社会发展，产生了强有力的助推作用。同时，对培育我们做建设性媒体的职业自觉，也是一个有力的推动。媒体和媒体从业人员，有了这样一种职业自觉，就会大大降低虚假新闻、低俗化的发生几率。只有新闻传播的全体从业人员，在任何时候都能保持这种高度的职业自觉，媒体的影响力、引导力才会充分彰显。媒体的社会公信力才会不断提高。面临各种诱惑，才能具有“威武不屈，贫贱不移，富贵不淫”的气节，使宣传工作做到有的放矢。
现在的问题是，我们对培育做建设性媒体的职业自觉并没有形成高度的共识，至少是在实践过程中，还没有把培育这样一种职业自觉真正纳入重要的议事日程。重收视率、重广告创收，这些都没有错。但是，如果不重视培养职业精神，放松职业道德的培育与建设，就不可避免要发生偏颇，只是或早或迟，或大或小而已。
开展“三项学习教育活动”，是提高职业自觉性的重要路径。
培育做好建设性媒体的职业自觉，必须持之以恒地开展以马克思主义新闻观、科学发展观、职业精神和职业道德为主要内容的“三项学习教育活动”。“三项学习教育活动”，是提高职业自觉性的重要路径。不要等到出了问题才来组织学习，也不是为了应付检查才来学习一阵子，而必须长期不懈地抓下去。媒体从业人员，特别是媒体的领导，一定要有这种意识。
根据衡阳市广播电视局、衡阳电视台多年来的实践，我们认为，应当坚决摒弃那种死板的、照本宣科的学习方式，取而代之以灵活多样、引人入胜的学习方式。例如，专项学习的知识竞赛、形式活泼的互动研讨，等等。在学习内容上，要有计划地开展专题教育。近年来，衡阳电视台每年都要举办新闻从业人员的培训班，进行职业道德专项教育。去年，我们还围绕党的十七大关于建立社会主义核心价值体系组织了专场研讨会。所有这些，实际上就是为做建设性媒体在做思想发动、思想教育和思想动员。无论是学习内容，还是学习方式，一个总的要求，就是必须使政治理论的学习教育达到潜移默化。
在开展“三项学习教育活动”时，一定要把中国特色社会主义理论列入学习教育活动中。因为中国特色社会主义理论是马克思主义中国化的突出成果。社会主义市场经济理论、科学发展观等，都是这个理论体系的组成部分。而且，要做建设性的媒体，就必须坚持以中国特色社会主义理论为指导。
提高全员意识，培育做建设性媒体的职业自觉。
作为新闻媒体的领导，要以高度的社会责任感、政治敏感和历史使命感，来抓媒体的经营与管理，来抓好新闻宣传主业。传播内容的丰富多样，传播形式的丰富多彩，决定媒体的社会影响和社会地位。领导是新闻活动的策划者，新闻稿编播发的把关人。除了内容上要把好关，表现形式上要把好关外，还要特别注意在宣传时机上把好关。
去冬今春，面对突如其来、百年不遇的冰冻灾害天气，衡阳的广播电视媒体积极主动全力以赴地投入抗灾工作。灾情发生后，衡阳市广播电视局迅速启动了应急预案，成立了抗冰救灾领导小组，局长邓秋林亲自挂帅。在局党组统一领导部署下，广播电视宣传工作早预见、早谋划、早行动，千方百计克服停电、停水和交通受阻等困难，全方位、多途径，对全市灾情和抗灾自救情况，及时向全市人民进行宣传。同时，竭尽全力确保广播电视安全播出，迅速地将党和政府的关怀以及抗灾信息送到千家万户，为夺取全市抗灾阶段性胜利作出了应有的贡献。
培育做建设性媒体与职业自觉，不单是领导的职业自觉，而应当是媒体从业人员的全员自觉，是新闻策划、采拍、编辑、播出的全程自觉，是新闻宣传、文艺宣传、广告宣传的全面自觉。
要实现在做建设性媒体上的全员、全程、全面的职业自觉，就必须营造一个敢于创新、乐于奉献的企业文化氛围，形成高效优质的工作运转机制。这既是对媒体竞争力的考量，也是对媒体领导班子执行力、凝聚力、驾驭力的考量。湖南电视湘军之所以能在全国产生巨大的影响，在做建设性媒体上成绩显著，其中一个重要的原因，就是他们精心培育起了浓厚的文化氛围和高效的运转机制。对于全国同行而言，这是具有示范性和借鉴意义的。
