战略联盟以及战略合作等高级竞争形态不断出现
目前，股权式合作最为成功的是如下两种。一是浙江日报报业集团和9家县级报的合作。浙江日报报业集团的具体做法是：在资产评估的前提下浙报集团投资4000万元于杭州周围的9家县市报，以净资产收益率来考核县市报当年的盈利水平。经过两年时间的探索，成效显著，2004年9家县市报的经营资产的回报率是27％，2005年净资产的回报率是33％。目前9家县市报中效益最好的是永康日报，一年广告收入2000万元，占当地GDP的0.14％，大大超过0.03％的平均水平，其净利润达到1000万元。二是地级报纸和县级报纸合作成立地方性报业集团，这方面的代表主要有佛山传媒集团、无锡日报报业集团、青岛日报报业集团等。这种模式主要产生在东部沿海地区经济实力较强的地市。佛山日报报业集团是这种模式的典型。佛山日报整合其旗下的各家报纸，并采取一系列举措，致力于打造“珠江报系”，通过整合南海日报、佛山晚报资源，创办都市类综合性日报珠江时报；把顺德报更名为珠江商报。
其他形式的战略联盟也形式多样，主要有：中国主流媒体房地产宣传联盟；全国城市报业发行网络联盟；中国主流媒体汽车联盟；全国主流媒体教育联盟；中国主流媒体美丽联盟；中国汽车媒体大联盟；西北五省区的主流都市报组建了一个互动联盟，成员包括三秦都市报、兰州晨报、新消息报、西海都市报、新疆都市报５家报纸，联盟成员在新闻宣传、广告经营、报纸发行等方面进行了合作；河北省11家地市级党报组成的区域性联盟；珠三角报业广告联盟；浙江省地市级强势媒体广告联盟与东北副省级城市党报集团联盟等6家；中国地市级党报广告“五强联盟”；2007年4月，中国城市主流媒体联盟启动，该联盟由南方都市报、京华时报、半岛都市报等12家中心城市的主流报纸联合组成，联盟成员单位将在资源共享利用、形象宣传服务、召开年会和讨论会、广告资源互换、各主流城市主流媒体见证和发展倡议等方面，打造一个跨区域的互补、互惠、共赢的合作平台，力求产生“1＋1 >2”的效果。
新媒体成为搅动报业竞争格局的生力军
伴随着新的传播媒介和新技术的出现，新媒体（主要指网络媒体和移动媒体）快速发展，新媒体不仅有现代企业制度之利，而且开拓的是全国性大市场，更携有资本市场的巨大力量。在新媒体快速成长的同时，也伴随着报业媒体广告、读者和受众的不断分流。
最为值得关注的是移动媒体，移动媒体以其强大的终端网络和用户群，以其及时快速的报道、移动性强、巨大的容量空间和良好的展示性能给读者和受众带来最新最快最好的信息，无疑将受到众多读者和广告主的青睐。移动媒体主要有四大通信运营商和3G门户网等，当然，其中给报业带来最大威胁的就是中国移动。中国移动在进入移动传媒业时具有如下优势：一是具有很强的战略规划能力和战略执行能力；二是中国移动规模大、实力强，增长快速；三是中国移动的增值业务发展迅速；四是中国移动建立了现代企业制度，管理水平很高。
从目前来看，中国移动已经建立起了相对完善的传媒产业或者信息服务业价值链，可以毫不夸张地说，中国移动已经完成了其传媒产业路线图。一是庞大的终端网络用户群（手机用户）为其进入传媒业打下了坚实的基础。截止到2007年7月底，中国移动电话用户达到5.09亿户，1－7月新增4748.2万户。其中中国移动用户总数达到3.3237亿户，占移动用户总数的65.30％，1－7月，通过大力拓展农村市场，新增用户3115万户，增长了将近10％。在当今买方市场的情况下，谁掌握了终端网络或者控制了终端用户，谁就掌握了控制权和主导权。在这种情况下，具有庞大用户群和巨大的终端网络的中国移动就有了进入传媒业市场的独特优势。二是收购凤凰卫视股份，获取前端信息资源。2006 年6 月8 日，中国移动通信集团公司通过其100％控股的中国移动（香港）集团有限公司收购星空传媒集团有限公司持有的19.9％凤凰卫视股份，成为凤凰卫视的第二大股东。中移动以每股1.30港元，总计12.78亿港元的价格完成此次收购。三是推出“飞信”，打造统一的信息服务平台和传播渠道。2007年6月5日，中国移动的“飞信”结束公测正式进入商用，给业界尤其是即时通信市场的QQ和MSN带来了很大的震动，根据相关数据，从2006年6月公测至今商用，短短一年的时间里，“飞信”用户量已达2068万。而QQ的用户量虽约为1.4亿，但使用其手机业务的用户却仅有1000万；MSN在国内的用户量总共为1500万，其移动用户官方没有透露。而且“飞信”的定位很高，其定位为综合通信服务产品，而不是简单的IM工具，以无线通信应用为主，互联网用户为辅。与其他即时通信工具相比，除了能够实现PC、手机、WAP等多终端的“无缝即时互通”外，还包含了电脑手机互发短信，手机与电脑之间MP3、图片和Office文件的传输功能。而且“飞信”还将具备游戏、信息查询、音乐和可视电话等功能。“飞信”目前采取的免费策略也很具杀伤性，即除了不收取月功能使用费外，用户在使用“飞信”从PC客户端向手机、从手机客户端向外发送的短消息也均为免费。通过“飞信”功能的不断发展和完善，中国移动就具有了一个综合性的庞大的信息平台和传播媒介渠道，这个渠道是传统媒体的传播渠道所无法想象的。
网络媒体也将加快自身布局，进一步瓜分报业的广告市场。网络媒体现在正在加快瓜分报业广告市场，分流报业读者的进程。一是为了借助奥运东风获得快速发展，新浪、搜狐、网易、腾讯等网站纷纷高调发布其“奥运战略”，对奥运会“钱景”虎视眈眈。二是腾讯以前以做聊天和渠道为主，现在开始向综合性门户网站和分众类的网络媒体发展；百度和google以前以做搜索为主，现在也开始逐步控制传媒价值链的上游资源，其他一些以做电子商务或者网络游戏为主的网络媒体也开始越来越重视新闻内容资源的控制。
随着中国报业市场竞争进入融合竞争阶段，中国报业企业的命运也将发生巨大变化：能够不断增强自身实力，逐步适应融合竞争要求的报业将脱颖而出，而仍旧墨守成规的报业必将遭遇严重的挑战。
