20世纪末，互联网的出现已经为今天的传媒增添了网络媒体这一概念。当业界渐渐停止对网络是否堪称“第四大媒体”的争论时，网络科技的发展迅速将文字、声音、影像这传统三大媒体的特征同时一一覆盖和融合，并凭借光纤电缆技术，突破了时间和空间的概念，让不同地域的人们24小时不间断地参与和体会网络媒体带来的新的生活方式。
每一个新媒体的诞生，不但具有划时代的意义，而且还对已经存在的媒体带来了影响。传统三大媒体都经历了一段相对长时间的相互影响、相互作用、相互竞争和相互合作的局面，不断重新找到了互相不可替代的自我发展方向。以新媒体出现为特征的新时代，传统媒体又开始了与新媒体之间的相互影响和相互作用。传统媒体之一的报纸也不例外，报纸营销也有了新时代的特征。通过各种因素分析，从经营产品转向经营产品线或产品群(如频道、产品线、报纸)，已成为新闻集团的共同选择。
满足新读者群的新需要
近年来，传统报纸向两个大方向进行着大胆的尝试。
一是依旧以纸为载体传播原来报纸的内容，但是在报纸的外型上有了重大改变。“大报小报型”的改版理念成为新时尚。英国的《泰晤士报》、《卫报》，美国的《华尔街日报》等主流报纸均开始采小版本并获得读者青睐。2006年10月文汇新民联合报业集团所属《东方早报》从对开报型改为四开报型。此次改版直接起因于读者的需求，东方早报经读者调查发现，70%读者提出大开面《东方早报》不方便在地铁里阅读。于是，“严肃权威的大报风格”的东方早报果断改版，以轻松、便利的小开版面报型与读者见面，将“新主流大报”的气质贯穿于小开面报纸中，以适应现代大都市读者的快节奏生活。与此同时，由北京青年报社打造的《青年周末》以“世界上最小的报纸”的口号上市，其版本与《南风窗》杂志大小近似。此外，南方日报、湖北日报等传统严肃党报也拉开了版本瘦身改革的序幕。
如上所说，小报型适应了都市读者快节奏的生活，也获得了读者的青睐。这里指的小报型还是读者原来熟悉的四开报型。《青年周末》要争一个“世界上最小的报纸” 的A4复印纸大小的报型虽然小了一点，但是还能让人们联想到报纸这一概念。
二是以电子网络技术为背景，以电子产品、IT产品为载体，把报纸的内容和形式电子化、数码化，变为网络报纸、电子报纸、手机报纸等等。
电子报是借助网络把报纸电子化的内容或是版面传输到专门的电子阅读器上，然后进行更容易的非纸质报纸阅读。手机报纸是以手机（移动电话）为载体，利用手机彩信的形式，对报纸内容和图片进行适合手机屏幕阅读方式和容量的编辑，发送到读者手机里阅读。与报纸相比，手机报的内容目前还很有限，是一种对报纸内容的简单再加工的衍生品。
网络报纸、电子报纸、手机报纸从传播载体上讲，完全脱离了传统报纸的“纸”概念；从传播内容上看，或者还是完全的传统新闻纸的内容，或者是部分新闻纸内容的节选、再编辑等，仍然有“报”的概念。从这个意义上讲，上述报纸产品都可以归结为是：传统报纸以内容为根基，借助时代最新技术，不断衍生和开创“报”概念的新产品和系列产品。这样做的目的是为满足和争取更多的新读者群。新读者群包括：愿意体验新媒体阅读方式的读者，接受新媒体阅读、减少或摒弃传统阅读的读者，更多和完全依赖新媒体生活的读者。争取更多的新读者群避免或者减少了传统纸媒遭遇新媒体的冲击，弥补了报纸在吸引年轻潜在读者方面的弱势。满足了多方面读者的需求，报纸也依旧有了营销的市场。
销售渠道为不同的“报”产品分别量身定制
订阅、零售是传统报纸传统的发行渠道。其基本是通过邮递寄送，或是在零售摊位上面对面买卖进行的。为了扩大发行渠道或是加强宣传促销，近年来，很多报纸采取了增设订阅和销售网点发行方式。
互联网发行。互联网发行是针对网络报纸、电子报纸的。阅读这些报纸的读者一定有触网生活。互联网发行需要经营网络，并在网络上设置订阅报纸的机制和系统，让这些读者轻点鼠标就可以完成订阅。目前国内的网络和电子报纸刚起步不久，相当一部分是免费的，或是与纸媒捆绑赠送的。美国的华尔街日报已经依靠其独有的经济金融类数据和文章，开始独立收费订阅，并且收益不菲。
手机发行。不言而喻，手机发行是针对手机报纸的。与互联网发行一样，手机发行需要在手机运营网络上设置订阅报纸的机制和系统。与互联网不一样的是，手机网络运营目前还是属于电信部门的垄断领域，传统媒体的手机报发行都是与电信部门合作的，传统媒体目前还只是手机报的一个内容提供商。
上星发行。上卫星发行指的是国内报纸搭上卫星拓展海外发行渠道。据新华社报道，2006年9月7日，中国首张中文卫星报天津日报上星发行，实现了全球同步同时发行。在全球各卫星报纸发行点，读者可以通过自动售报机，即时打印出当日的天津日报。卫星报纸是一项具有突破性的报纸发行阅读技术。它通过卫星系统，将各国的报纸原版信息收集并发送至各专利终端设备——自动售报机上，读者通过以信用卡或专用卡的方式支付购买报纸的费用，使分布于世界各地的读者能通过当地的终端，即时打印出想要阅读的当天报纸，实现报纸媒体的全球当天发行，即时阅读。
以上可以看出，报纸的发行在传统的领域内仍然继续挖潜优势，在与新媒体并存的时代，正在不断根据新的形势为新媒体量身定做发行方式。互联网发行、手机发行、上星发行是正在进行时态，在未来的时间里，报纸的发行方式还会随着不同的“报”产品不断拓展。
定制式营销是否为传统报纸发展方向
定制式的服务已经在社会生活的各个领域中层出不穷，通俗理解为按需所供，按需所取。定制式的信息服务在数字电视领域中已经常见了。电视节目中有很多是收费的，如高尔夫、股票、教学等比较专业的领域，观众在选择所需节目后付费，每天打开电视就会收到这些专档传送的节目。在网络上，这种定制信息服务更是普及。传统报纸如果也尝试选择这种定制式阅读服务呢？下面做一个传统纸质媒体定制式版面的探讨。
纸质媒体定制化版面应该由A叠基础新闻和B叠定制新闻两部分内容组成。基础新闻应包含当天各领域重要新闻内容，以消息为主；定制新闻应包括当天领域内全部新闻内容，以深度报道为主。以总版量32版（周六日24版）为例，A叠基础新闻应占16个版，B叠定制新闻则占16个版。
按照这个模式，无论是传统报纸还是“报”概念系列的产品都可以操作，特别是新产品操作起来更容易。当然，传统媒体走到今天，未来的道路仍然是未知。如果综合类纸质媒体最终将品牌移植到网络是一个发展方向，其报型本身如何妥善处置，依然是一个棘手的课题，但这并不妨碍我们今天对纸质媒体定制化探讨的积极意义。
新技术、新媒体给传统报纸带来了营销的新时代。与新媒体相互竞争和相互影响的过程也是传统报纸在新时代里的自我发展过程。更多的纸媒体居安思危参与到在更积极的层面与新媒体竞争的行列。由此可以说，新技术新媒体繁荣了传统纸媒在新时代的营销前景。
