据《纽约时报》报道，最近的一项收视调查显示，在白热化的早间新闻竞争中，NBC早间新闻栏目《Today》连续665周——12年——保持领先，并将它的主要竞争对手ABC的《Good Morning，America》远远地甩在身后。从2008年1月至今，《Today》收视率上升了3%，而《Good Morning，America》则下降了6%。在2007年10月，《Good Morning，America》曾将它与《Today》的差距缩小为每周少20万观众，似乎很有赶超之势，但现在差距又一次显著地扩大。因此，《纽约时报》在报道中将《Good Morning，America》比喻成华纳兄弟出品的经典卡通形象大笨狼怀尔，每次都是快追上猎物时，猎物却一溜烟儿地跑远了。
资源优化成就重要选题
《Today》的成功首先要归功于它在上半年两大最重要的新闻选题的报道上远胜于其他竞争对手：波诡云谲的两党初选和次贷危机、油价飙升等经济问题。而它之所以能有这样的表现，主要的原因是《Today》得到了NBC各子频道报道资源的有力支撑。
在美国两党初选议题上，来自MSNBC和NBC News的资深政治评论员纷纷露面《Today》，如在6月因心脏病突发而猝然去世的MSNBC著名政治评论员、主持人Tim Russert，生前的半年就曾50次在该栏目中做精彩点评。在经济议题上，全球公认的财经媒体佼佼者、NBC姊妹频道之一的CNBC为《Today》提供了极为专业和丰富的人才和信息支撑。在这一点上，《Good Morning，America》显然望尘莫及。
精彩策划吸引观众关注
《Today》善于用极具想像力和表现力的策划来吸引观众，善于在常规报道题材上制造“噱头”。如，在反映全球气候变化的节目《Ends of the Earth》中，几位大牌主持人分别到南极、北极和赤道，亲自观测气候变化迹象，并做现场直播报道。再比如，4月22日，《Today》邀请美国第一夫人劳拉客串主持，一时成为热点话题，吊足了观众的胃口。
《Good Morning，America》本也擅长策划，但其强项主要是在娱乐新闻方面，但受到去年下半年开始的好莱坞编剧罢工影响，娱乐界缺少大新闻，在很长时间内断去了《Good Morning，America》大搞策划、制造“卖点”的“源头活水”。
名主持人维系高收视率
《Today》主持人Matt Laucer在美国是家喻户晓的人物，甚至被称为“美国有史以来最优秀的早新闻主持人”。有“传媒打工女皇”之称的原女主持人Katie Couric曾担纲主持《Today》长达15年之久，2006年被CBS重薪挖去接替Walter Cronkite主持《晚间新闻》后，人们一度对《Today》的命运表示担心。但事实证明，接替Katie Couric的原ABC《View》主持人Meredith Vieira加盟《Today》后，迅速适应角色，表现十分抢眼。这些主持人的年薪均在1000万美元以上，但每年为NBC创造数亿美元利润。他们是维系高收视率的重要基石。
反观《Good Morning，America》方面，可谓屋漏偏逢连阴雨。女主持人Robin Roberts因身患乳腺癌而时常缺席节目，更重要的是，极富知名度和创造力的主持人Diane Sawyer被抽调同时主持ABC其他栏目，无限更多地顾及《Good Morning，America》，成为收视率下滑的重要原因。近期有媒体披露，Diane Sawyer与ABC高层不睦，似乎已经流露去意，若此消息被证实，那对于《Good Morning，America》将造成更大冲击。
对我国早间电视新闻的启示
第一，我国早间新闻板块极具开发空间。从总体上看，从中央电视台到各省市电视台，虽然大都在电视新闻早间板块有专门的栏目设置，有些已经具备一定的知名度和影响力，但目前仍处在收视率的边缘，无论是社会舆论引导力，还是市场价值创造力，与《Today》乃至《Good Morning，America》所达到的高度和成熟度相比，还有很大的差距。尤其在我国中西部经济不发达地区，有一些省市在这一时段没有新闻栏目安排。
第二，应加强策划和统筹，重视播出“最新消息”“独家消息”等，敢于在早间新闻时段使用策划的大手笔，防止将早间新闻等同于“昨日新闻重温”加上“生活服务资讯”，改变内容琐碎、结构雷同、编排单一等当前部分存在的问题和症结。
