2008年北京奥运会离我们越来越近了。这既是一场世界体坛的竞技盛会，也是各类媒体分享奥运会经济“大蛋糕”的竞赛大会。在这场竞赛中，网络媒体将凭借其拥有的多媒体优势显露锋芒，平面媒体可以凭借奥运会赛事新闻资源享受“免费的午餐”，央视媒体可以凭借其传媒的权威性、报道的深度广度和商业的成功运作成为最大的赢家。而地方城市电视台既无奥运会赛事转播权，又无奥运会赛场采访权，在奥运之年如何迎接挑战、分享商机，如何防止地方台受众流失、视听率下降、市场份额减少、媒体影响力衰减等现象和困局重演，已成为不得不思考的重要问题。
面对压力欣然迎接挑战
2008年北京奥运会对地方城市电视台而言，既有压力，又有动力，是一次十分难得的提高经营能力和效益、提高队伍传播能力和媒体品牌影响力的历史机遇。在奥运会面前，一旦失措，失去的不仅是经济利益，而是长远持续的利益和地位、形象。
现在距奥运会开幕不到30天，奥运会火炬在传递，奥运会营销也如火如荼，地方城市电视台应以进入倒计时的态度和方式，组织人才和队伍投入工作。奥运会期间要在家门口把奥运会强音奏响，不但不能让自己的受众流失、广告下滑，还要满足受众需求，促使广告保值增值，抓住一切能与奥运会对接的机会。
创意决定创收
传媒产业本质上是创意产业。一个具有独特创意的活动和载体就意味着一个具有巨大商业潜质的独特资源。地方城市电视台欲分享奥运会商机、创造奥运会传媒效益，重在用心创意和设计传播与经营有效的载体。
把创意用到奥运会公益广告中去。可冠名赞助播出北京奥运会开幕倒计时提示公益广告，每个频率频道都可以寻求赞助播出，还可以约请有关赞助单位联合制作播出“迎奥运、讲文明、树新风”等一系列与奥运会有关的公益广告。为了增加公益广告的含金量，宜在每个播出日单位中有序编排，滚动播报。
把创意用到奥运会关联节目中去。地方城市电视台虽然没有奥运会赛事节目资源，但不等于没有奥运会节目资源。与奥运会相关联的有奥运知识、奥运历史、奥运人物（含地方城市奥运人物）、奥运会火炬接力传递、奥运文化、奥运精神等。这些节目内容同样被受众所关注，传播得好，同样可以受到受众的青睐。奥运会不仅是一场比赛，更是一场盛典，从与奥运关联的元素入手，地方电视台也能开辟出具有人气和经济价值的视听新天地。
把创意用到奥运概念活动中去。北京电视台的《唱响奥运》、湖南电视台的《我是冠军》、天津电视台的《奥运群英会》等都既为喜迎奥运会营造了热烈浓厚的文化氛围，又为自身赢取了丰厚可观的经济效益。
把创意用到赛事二度传播中去。地方城市电视台不直接拥有奥运会赛事节目资源是一件憾事，但可以采用二度传播的方法，寻求商家合作，开办《奥运资讯》、《奥运进行曲》、《奥运风云榜》、《百姓看奥运》、《我喜爱的奥运明星》等栏目、版块和专题，向二度传播要良好的社会效益和经济效益。
把创意用到奥运派生行业中去。北京奥运会作为规模盛大的奥运会，将形成庞大的流动性旅游和观摩人群以及投资型人群，直接带动交通、旅游、酒店、房地产、金融、餐饮、绿色食品、纪念品、体育用品及有关消费品等行业的发展。地方电视台应主动迎合需求，满足需求，精心服务，创造共赢局面。山西的“赛在北京，游在山西”思路，其实就给了地方电视台一个可供发挥的舞台。
奥运会在北京举办，国人的视听热情高涨。地方电视台在奥运会期间编排广告和其他节目时应该做到以下几点：一是灵活编排广告时间，最大化保护自身广告客户的利益；二是充分发挥节目的本土化优势，彰显本土特色，打造本土节目链；三是在制作与奥运会相关联的节目时，争取做到人无我有、人有我优；四是在打造奥运会节目、分享奥运会受众的同时，紧盯非奥运受众人群；五是北京奥运会期间正值各类学校放暑假，要针对14岁以下受众制作播出特别节目；六是理性安排电视剧，例如鉴于首播剧在世界性重大体育赛事期间往往遭遇收视滑铁卢的情况，选择和重播收视率经久不衰的经典剧被证明是一个低成本的理智选择。
