在跨文化的国际交流中，区域媒体的涉外新闻报道如何避免产生消极影响？主动发挥积极舆论引导和事实展示功能？中国人民大学新闻学院院长赵启正先生说：“媒体的涉外新闻报道，要善于给目标受众送上一只苹果，而不是一粒经过加工提纯的维生素片。”
对于区域媒体的新闻从业人员而言，这无疑是一句金玉良言。在新闻信息国际化传播的大潮中，区域媒体的涉外新闻报道，日益成为境外舆论获取中国信息的不可忽视的来源；在政府新闻发布体系中，区域媒体的涉外新闻报道，也自觉或不自觉地具有了新闻信息的“准政府”发布功能，并在一定程度上成为国际社会，尤其是涉外新闻主体及相关联的组织和群体“看中国”的窗口之一。区域媒体加强和改进涉外新闻报道，新闻从业人员需要确立并强化国际受众意识，掌握对外报道技巧，完善对外宣传素养，在日常的涉外新闻报道工作中，不断提高报道能力和报道水平。
确立国际受众意识
区域性媒体涉外报道的不当措辞或失当报道，会受到国际受众关注并被加以利用。例如，中国一家生产企业拒绝国际大公司并购，在区域媒体的报道中得出“捍卫民族品牌”的论断，这些甚至可能授人以柄，被国际市场上的经济竞争对手或政治上持不同政见者加以利用，使企业利益和国家形象受到不应有的损害。
国际化传播大趋势，给区域主流新闻媒体的涉外新闻报道，赋予了“准官方”新闻发表地位和作用。区域媒体的涉外报道，自觉或不自觉地承负起对外报道的使命，不恰当的报道会影响区域新闻媒体的公信力，区域媒体的新闻从业人员，研究受众，确立并强化国际受众意识，是当前迫切需要完善的职业素养。
我们的报道，不仅本地市民可以看到，本地官员可以看到；不仅中国企业家可以看到，涉外新闻的主体也会看到；不仅中国人可以看到，国际相关受众也会看到。毛泽东曾指出：“射箭要看靶子，弹琴要看听众，写文章做演说可以不看读者不看听众吗？我们无论和什么人做朋友，如果不懂得彼此的心，不知道彼此心里想些什么东西，能够做成知心朋友吗？做宣传工作的人，对于自己的宣传对象没有调查，没有研究，没有分析，乱讲一顿，是万万不能的。”因此，毛泽东的这个讲话，对于区域媒体新闻从业人员确立并强化国际受众意识，应当具有特别针对性的指导启发意义。
当然，宣传与新闻报道不完全是一回事，对外宣传与对外报道也不完全是一回事。区域媒体的涉外新闻报道，是用事实说话，要努力让我们的新闻或信息报道，得到涉外新闻的主体或其他国际受众的认可，不研究国际受众，不掌握国际大局，甚至不研究涉外新闻主体，心中没有国际受众，要把涉外新闻报道的工作做好，是很难想像的。
中国国情国际表达
在全球经济一体化大潮下，中国加入世界贸易组织后，对外开放不断深化，新的形势需要给区域媒体的新闻工作赋予了新责任和新使命。在区域媒体的涉外新闻报道中，坚持并强化“中国国情，国际表达”的原则和方法，实际上比单一的对外宣传和对外新闻报道，还要困难得多。因为区域媒体的涉外新闻报道，要让国内受众和国际受众同时认可并有效接受，媒体及从业人员需要自觉地担负起对内和对外舆论引导、信息传播等两大责任和使命。
涉外新闻报道要充分尊重中外各类受众的信息需求，努力全面、客观地反映事实，反映真实的中国，避免国际受众误读中国，努力引导国际受众特别是涉外新闻报道的主体，融入中国的发展。这应当是涉外新闻报道应有的“中国声音”、“中国立场”。
