广播电视如何提高舆论引导能力，增强新闻亲和力、吸引力和感染力？通过学习胡锦涛总书记在人民日报考察工作时的讲话，结合江苏灌南广播电视台近几年办好广播电视节目的实践，大家认为，广播电视完全可以提高舆论引导能力，增强新闻亲和力吸引力感染力。增强亲和力要实行“三贴近”，增强吸引力要落实“三多”，增强感染力要做到“三用”。
增强亲和力要实行“三贴近”
人民群众既是新闻接受的主体，同时也是新闻报道的重要主体。因此，新闻报道必须坚持以人为本，更多反映人民主体地位和现实生活、群众喜闻乐见的优秀精神文化产品，这是做好新闻宣传工作的根本要求。要坚持把实现好、维护好、发展好最广大人民的根本利益作为新闻宣传工作的出发点和落脚点，坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众。只有这样，才能增强新闻报道的亲和力、吸引力、感染力。
亲和力是新闻宣传过程中的第一要求。增强新闻报道的亲和力，应该把话筒、镜头对准参加社会主义现代化建设和改革开放伟大实践中的人民群众。就是贴近实际，始终坚持一切从实际出发，联系人民群众的思想实际，从实际出发谋划工作，按实际需要开展工作，以实际效果检验工作，使新闻报道达到亲和力。贴近群众，把群众的呼声作为第一信号，带着对人民群众的深厚感情去做工作，老老实实向人民群众学习，诚心诚意为人民群众服务，使新闻报道达到亲和力。贴近生活，把话筒、镜头对准火热的现实生活，及时总结党和人民群众在实践中创造的新鲜经验和获得的新认识，不断从人民群众的生产和生活实践中吸取营养，使我们的工作不断适应新形势，给人们的社会生活带来新的变化，使新闻报道达到亲和力。
灌南广播电视台近几年，坚持贴近实际、贴近群众、贴近生活，开展一系列落实三贴近、打造新闻亲和力活动。每月开展记者下农村采访活动，每周推出“边看边说”专栏，每天都有亲和力的报道，提高舆论引导能力，增强亲和力。2008年4月份，为了搞好“三农”宣传，“边看边说”专栏记者连续多天深入乡村，和群众面对面亲切采访交谈，主持人面带笑容地边看边说，搞了《发展河堤经济 促进农民增收》（养殖篇）、《沼气“点亮”农民新生活》、《返乡创业、梦圆故土》6档宣传“三农”系列报道，整个系列报道具有亲和力，在新闻节目中播出后，引起了较大反响，县委主要领导说，“边看边说”把人们带到现场，拉近了与百姓的距离，发挥了广播电视的特点，很有亲和力。2008年6月，此系列报道在江苏广播电视局召开的建设社会主义新农村宣传研讨会上进行播放（全省3家）受到好评。
增强吸引力要落实“三多”
提高舆论引导能力，增强新闻报道吸引力要落实“三多”，就是多报道人民群众的工作生活，多反映人民群众的利益要求，多宣传人民群众中涌现的先进典型，激励全体人民信心百倍地创造美好生活。
多报道人民群众的工作生活。《灌南新闻》每天有5分钟的民生新闻，关注人民群众的生存利益，报道人民群众的生活，提高了节目对观众的吸引力。
多反映人民群众的利益要求。灌南广播电视台鼓励记者深入到第一线采访，改变那种被动坐等或一味跑部门、泡会议、从简报材料上找新闻的现象。同时，不断改革创新，从奖金、稿酬、评优等方面倾斜，鼓励大家反映人民群众的利益要求，增强了新闻报道的吸引力。
多宣传人民群众中涌现的先进典型。提高舆论引导能力，增强新闻报道的吸引力，还必须多宣传人民群众中涌现的先进典型。
典型是人们学习的榜样，宣传好先进典型，也是办好节目，吸引听众观众的有效方法。灌南广播电视台作为县级基层台，多年来宣传典型从未放过。在每年每月每周的宣传策划中，都把宣传典型放在了其中，宣传典型取得了好成绩。由灌南广播电视台参与采写的《江苏灌南县驻杭州流动党总支党旗更鲜艳》以及反映司法战线二级英模王立步先进事迹的新闻在中央电视台《新闻联播》中播出，新华社发了通稿。这些典型宣传，激发了全县人民信心百倍地创造美好新生活，很有吸引力。
增强感染力要做到“三用”
增强新闻感染力也是对新闻宣传的重要要求，新闻具有亲和力、吸引力、必须还应具有感染力，这样才能更打动人、教育人。四川汶川大地震的报道，为什么常常使我们双眼流着泪水，就是因为这些报道具有很强的感染力。
提高舆论引导能力，增强新闻报道感染力，必须用事实说话。灌南广播电视台向记者编辑提出要求是，要多用视听语言，去掉套话空话假话，深入下去抓“活鱼”，“色香声味，呼之欲出；人证物证，一应俱全。”同时，主题达到力求故事化，故事达到人物化，人物达到情节化。语言一定要美，故事情节一定要强，情感一定要浓，一定要有荧屏感，这样叙述的事实才能生动活泼，具有感染力。
必须用典型说话。典型报道是新闻指导作用最重要的体裁。近年来，灌南广播电视台报道了走乡间路的司法助理王立步、山水画家胥力浦等。这些先进典型都对灌南科学和谐跨越发展发挥了重要作用，有的在全国都引起了很大反响，感染了广大听众和观众。
必须用数字说话。提高舆论引导能力，增强新闻报道感染力，还必须用数字说话。数字是经济活动的通用语言，人们的财富增长的过程是用数字表示的。
灌南广播电视台在每年的重大节目，年终盘点以及每年本县的“两会”召开期间，先后开办了“精彩数字”等专栏，通过图文并茂的数字以及动画等，使数字动起来，使画面活起来，具有很强的可视性和感染力。
□吴沭霆 张薇 江苏灌南县广播电视局
