大众化谈话节目与分众化谈话节目是综合性频道与专业化频道共存背景下两种不同的节目形态。本文对以《实话实说》为代表的大众化谈话节目和以《对话》为代表的分众化谈话节目在选题上的不同进行了分析，认为大众化谈话节目在选题时应根据信息、资源占有的不对称性，分别从重要性、显著性和接近性等方面入手，还应从受众的反馈中获取话题；分众化谈话节目的选题应与节目的类型、受众定位一致，窄化话题，有所侧重。谈话节目应做到雅俗共赏。
一、综合性频道与专业化频道共存背景下电视谈话节目的两种形态
国内的电视谈话节目脱胎于西方的Talk Show节目，我国的电视谈话节目诞生于1992年，上海东方电视台推出了我国第一个电视谈话节目《东方直播室》1996年，央视《实话实说》开播，随即便成为全国影响最大的电视谈话节目，在《实话实说》的影响和带动下，大众化谈话节目迅速被全国众多电视台同质模仿、遍地开花；2000年，央视开办以经济话题为主的谈话节目——《对话》，谈话节目出现了分众化取向，各级电视台再次亦步亦趋，同质复制。从此以后，谈话节目分道扬镳，各奔大众化与分众化两条路线，并呈蓬勃发展之势。
谈话节目这种“花开两朵，各表一枝”的发展模式与中国电视界特定的语境密不可分：随着以传者为中心向受者为中心的学术演变，传媒对受众资源的争夺日趋激烈,传媒的市场属性越来越明显，大众传播已经呈现分众化的态势。在电视理论界，“电视频道专业化”也是自2000年来的研究重点，频道专业化是对受众分众化的实践尝试。但是，频道专业化在中国遭遇了发展的现实困境：一方面收看电视的受众的文化程度较低，绝大多数只有初中或以下学历，受众并没有真正分化，还需要收看综合性的频道；一方面电视台又要急于实践国外的分众化理论实行频道专业化，以实现与国际的某种接轨。目前的谈话节目出现对应的两种节目形态——大众化与分众化谈话节目。因此，综合性频道——央视综合频道推出了大众化谈话节目——《实话实说》，专业化频道——央视经济频道推出了分众化谈话节目——《对话》，可以说正是综合性频道与专业化频道共存背景下电视谈话节目的两种形态。
二、大众化谈话节目与分众化谈话节目的选题策略
大众化谈话节目，如果过分强调收视率，就有可能导致在选择话题上囿于社会热点、焦点问题，节目同质化现象严重。相反，分众化谈话节目侧重于目标受众的培养，在选择话题时有所偏向，话题资源相对丰富，栏目精品化、专业化程度较高，有助于频道专业化的发展。
以《实话实说》为代表的大众化谈话节目和以《对话》为代表的分众化谈话节目分别以平民化和精英化取向影响着中国的受众。两种不同的谈话节目形态表明两种不同的选题策略。
谈话节目的内容选择在受众方面主要体现三个接近性：地理接近性、人文接近性及心理接近性。而传媒信息、资源占有的不对称性直接影响选题的切入点。对于大众化谈话节目而言，因其受众定位广，确实面临“众口难调”的现实困境，但还不至于话题资源匮乏。关键的问题是：《实话实说》的模式并不是唯一的成功模式，省市电视台就应该根据自身的特点，从接近性入手选择话题。
受众的积极反馈（尽管是延迟和间接的）表明谈话节目的选题完全可以从传播的另一端——受众那里获得。现在许多谈话节目通过屏幕征集话题的方式正是基于这样的思路，业界的实践也已经证明这条途径的可行性。从受众端获得的选题经过了传受双方的讨论、参与，更有利于节目的发展。
就分众化谈话节目而言，因其受众定位相对较窄，在选择话题时应与节目的类型、受众定位保持一致。于泓将电视谈括节目大致分为话题类、人物类、新闻类和评析类等四种类型，尽管这种分类尚不够严谨，甚至连作者本人也承认“不管怎样对电视谈话节目进行分类，都赶不上电视栏目的飞速发展、千变万化”，但这样的分类有助于确定节目的选题方向：不同的谈话类型基于不同的受众定位，选取不同的话题，从而避免选题的冲突、重复，呈现选题的多样化。
另一方面，分众化的谈话节目在选题时还应考虑话题的窄化。对话题的窄化暗示：即使选择同样的话题，仍然可以从不同的角度去挖掘相同话题的不同侧面，从而拓展话题的深度，实现分众化，让主持人、特邀嘉宾和现场观众能够实现良性的互动交流。
三、谈话节目的“雅俗共赏”
如果说大众化谈话节目追求的是“俗”，分众化谈话节目追求的是“雅”，那么合在一起就是“雅俗共赏”，受众观看节目的目的不正是这样吗？但是“俗”不是媚俗，也不是粗俗，更不是低俗，而是选题更平民化一些，特邀嘉宾更亲切一些，现场观众参与更热烈一些，主持人的架子更低调一些。“雅”也不是高不可攀，而是在“阳春白雪”中找到一些“下里巴人”喜欢的东西，选题可以高雅一些，特邀嘉宾可以层次高一些，现场观众可以精英化一些，但主持人传播信息时要更通俗一些，让受众不仅要“接收”还要“接受”这样的信息，真正做到“雅俗共赏”。
“电视节目追求‘趋之若鹜’的吸引力和亲和力以提高收视率、获取更多经济效益是媒介目标要求的一个低层次，而融娱乐性、思想性于一体，雅俗共赏，既吸引观众、娱乐观众又净化提引观众思想品位的经济效益、社会效益双丰收应该是电视人的终极理想。”如果节目盲目追求收视率，迎合某些受众的低级趣味，即使这样的节目能在短期内获得较高的收视率，但其文化内涵就会大打折扣，所谓“内容为王”也不过是一句空话。
□李德团 云南大学新闻系传播学研究生
