体坛周报从每周三期改出奥运日报，每期64个版面；中国体育报编制一份从8月1日起精确到天的奥运报道计划，小到每篇报道的关键词、字数、新闻标题，大至版面、专题的整体策划思路；竞报打破现有的版面和格局，计划在重要赛事和受众需求的关注点用中英文双语出报，服务更广泛的读者群体……这一切昭示着专业体育报刊正在奥运前全力加速，梳理专业体育报刊的奥运报道策划思路和新举措，有以下几点启示。
关键词1：非注册记者
即便是国内顶级专业体育媒体，他们的北京奥运会注册记者的人数也是少得可怜甚至没有。对于奥运会注册记者人数有限、可能会影响报道质量的质疑，从目前体坛周报等专业体育媒体的动作看，他们都在非注册记者上做文章，他们认为从报道深度看，根据以往经验，非注册记者的报道深度要胜过注册记者，因为他们相对现场记者能够对大局有更好的把握。
启示：非注册记者在奥运会报道中大有作为，非注册记者可以从赛场内外互动，重要地段突发事件的监控与应对，非赛事新闻发布会的延伸性报道，以及非赛事新闻与赛事新闻的中间地带等方面着力拓展。
关键词2：国外雇员
专业化在奥运报道中越来越受到重视。中国体育报每位采访对象的资料库已经启用，这大大提高了采访报道的效率。根据语种不同，报社建立了针对外评和国际报道的外语人才储备，随时可供调用。体坛周报联手80家国外专业体育媒体，共同组建国际报道纵队。该报邀请了一批外国记者来中国参与该报奥运报道。“我们要做深度，挖掘夺牌背后的故事。国外记者与本国参赛队沟通时具备语言优势，感觉上也会亲近一些，容易挖出新闻。”
启示：奥运是全球的盛会，如何在国际化的基础上体现专业性是我们面临的巨大挑战。媒体尝试直接聘请国外雇员参与北京奥运报道，特别是聘请体育大国的专业体育媒体记者，他们可能不直接写稿，但可协助各媒体进行奥运报道，可以使我们的奥运报道事半功倍。
关键词3：话题体育与谈资体育
同质媒体在奥运报道上的关注点各有侧重，特色各异，给读者提供了较大选择空间的同时，也给自己争取生存空间最大化。对于媒体竞争白热化的奥运报道，竞报副总编辑卢明表示：“现在网络、电视、广播报道与赛事同步，纸媒更应侧重话题和谈资体育。”
启示：好的体育报道必然是系统的、令人回味无穷的，用话题报道来统领同一主题的分散报道，可以避免报道的零碎，用话题来安排版面，可以令读者记忆深刻；好的体育报道能成为大家的谈资，它既是新闻又是知识。
关键词4：视觉冲击力与浅阅读
竞报定位于奥运图片日报，在图片运用上，突出用新闻照片反映、展示新闻；用现代制图解释新闻；用漫画评论评价新闻。通过图片的功效让受众在读图过程中迅速了解新闻，而这一尝试在竞报实践中已收到良好效果。在奥运报道中，各报竞相追求视觉冲击力，会大量使用新闻图片。竞报的十几分钟的浅阅读是其中一个发展趋势。
启示：在信息社会我们也要珍惜读者和受众的时间，我们也应该尽量精炼图片的文字说明，“有生命力的新闻图片有的时候根本不需要用任何文字去补充说明”，好的图片也可以大大延伸文字报道，弥补文字报道。同时漫画也是我们不可忽视的评论介质。
关键词5：体育财经与社会体育
内容上，中国体育报力求做到“三足鼎立”。首先是竞赛新闻内容，其次是社会体育方面，老年人健身与青少年的体育问题等很受关注。中国体育报的《学校体育》周刊每周三出版，此外逢周一出版《社体家园》。第三是体育产业报道，这是中国体育报正在做且奥运后会要大做的内容，如体育彩票方面，每天都拿出一个版进行报道。体育新报负责人赵彤杰曾建议，各报刊可以借奥运会之机，针对奥运赞助商与非赞助商的营销手段加大报道，对国内体育产业的发展起到更多促进作用。
启示：体育财经和社会体育应该成为媒体除竞赛体育外，加大体育报道专业性上的两个重要着力点。体育财经是体育报道的新课题，面对新闻报道财经化和法制化两大趋势，体育新闻也应如此，媒体应围绕体育产业加大报道。中国体育产业才刚刚起步，国内的联赛还不能像NBA那样有很高的产值，但是发展潜力巨大，特别是有北京奥运会的东风，完全通过竞赛行为报道天下的时代已经过去。
体育产业包括体育的本体产业和相关产业，这些都应成为媒体奥运报道，特别是赛前和赛后报道的重点，媒体可以加强策划的思考点，促进我国体育事业高度产业化。
关键词6：跨媒体联合
北京奥运会期间，央视新闻频道将与国内领先的体育专业媒体体坛周报联手，整合电视媒体和平面专业媒体，优势互补，资源共享，为观众呈现全天候、多层面、体现全球视野和专业化角度的奥运资讯。
启示：跨媒体联合在奥运报道中已不是什么新鲜事，但电视媒体与平面媒体的联合，尤其是央视和国内最大的体育综合类报纸的联合在引起我们关注的同时，也引发我们的思考：在奥运报道中，媒体如何在保持自身优势的同时，将这种优势拓展和体现到更广阔的领域，通过不同介质的强式媒体强化这种优势的影响，更好地满足受众的需求是我们应该着重关注的。
