本报讯 （记者 虞宝竹）8月8日 ，举世瞩目的第29届奥运会如期在北京隆重开幕。以专业的电视收视和广播收听市场研究著称的CTR市场研究、CSM媒介研究8月9日凌晨就分别给出了权威的调查数据：2008北京奥运开幕式直播全媒体受众接触率高达98.1%，开幕式收视创下国内有收视调查以来电视收视率最高纪录。
CTR市场研究认为，奥运会开幕式不仅能反映出以和平、团结、友谊为宗旨的奥林匹克精神，同时也会展现东道国的民族文化、地方风俗和组织工作的水平; 作为历届奥运会最庄严、神圣的仪式，开幕式自然吸引了全国人民的最广泛关注。在开幕式当晚CTR市场研究以电话访问的形式对全国15个主要城市的1500个样本进行了全媒体接触行为的调查。通过电视、广播、网络、手机电视和移动电视等各类直播媒体收听、收看开幕式的国人高达98.1%，创空前纪录。
各类直播媒体中，一方面，电视以其强大的覆盖面和影响力凝聚了97.7%的收看群体。另一方面，互联网、手机电视、移动电视等新兴媒体首次作为独立转播机构,与传统媒体一起列入奥运会的转播体系，成为本次北京奥运会最大的媒体转播亮点。通过网络接触开幕式的观众比例达到13.7%, 列在第二位。广播电台、公交移动电视和手机电视分别以11.4%、6.4%和3.4%展现出别样风采。
文艺演出作为历届奥运会开幕式的重要组成部分，是奥运会成功与否的关键指标，同时也为主办国提供了向世界展示自身的舞台。据CTR对开幕式的即时调查结果显示，90.3%的国人对开幕式文艺演出表示满意，认为是中国文化和奥林匹克精神的完美结合。其中，98.5%的民众感到奥运会开幕式展现了中国历史文化和民族特色，感受到色彩绚丽、辉煌灿烂的受众也达到了95.3%。
开幕式的最终亮点在李宁点燃圣火的那一刹那，结合富有创意的点火形式，吸引了93.6%的国人收看。其中，75.3%的国人感到圣火点燃仪式充分体现了中国特色。有63.6%收看和收听了开幕式的国人表示作为中国人感到非常自豪。
CSM媒介研究发布的第29届奥运会开幕式国内收视数据，揭示开幕式4个多小时内，全国共有8.42亿观众通过电视实时收看奥运会开幕式直播，创下国内有收视调查以来电视收视率最高纪录。
CSM媒介研究发布的收视数据是基于全国测量仪收视监测而做出，代表全国近13亿电视观众收视行为。当晚除中央电视台多个频道外，30多家省级卫视和为数不少的地面频道也同步转播奥运会开幕式盛况，使奥运会开幕式实况电视信号覆盖在全国范围内近乎达到极限，也使开幕式观众规模占到全国电视总人口的68.8％。
收视调查也揭示电视观众被整个奥运会开幕式的精彩所深深吸引，在4个多小时的实况直播中，近10％的观众全程收看，收看时间超过两小时的观众比例则高达43.6％。从观众结构分析，70.7％的城市观众和68.0％的农村观众，69.7％的男性观众和67.9％的女性观众，61.0％的25岁以下年轻人、72.8％的25至55岁中青年观众以及71.1％的55岁以上老年观众，都不同程度收看了奥运会开幕式直播，充分显示了全民奥运的巨大魅力。
其实，早在奥运会前，CTR市场研究和CSM媒介研究就专门开辟了针对奥运会的系列调查研究项目。2008年8月6日 至8日，圣火终于回到久别的北京，CSM很快发布了全国1.9亿观众收看北京圣火传递的电视直播。截至8日凌晨，中央电视台奥运频道和北京卫视对圣火在北京传递的整个过程进行了历时两天的全程直播，总直播时间达到36小时。其间全国共计1.9亿电视观众观看圣火在北京的传递直播，是继5月8日圣火登顶珠峰赢得全国共计1.3亿电视观众规模之后又一个奥运收视高峰。随着奥运大幕的开启，全国奥运观众规模与日俱增，CSM媒介研究表示会继续对此进行最及时准确的统计与发布。
CTR市场研究注意到，北京奥运会一个具有划时代意义的事件是互联网、手机等新媒体首次作为独立转播机构与传统媒体一起列入奥运会的转播体系。在北京奥运会转播体系中，网络转播机构主要包括获得北京奥运会新媒体转播机构资格的央视网(CCTV.com)和与其签约的授权门户网站新浪、搜狐、网易与腾讯，它们提供包括开幕式与闭幕式在内的奥运赛事的网络直播与点播服务。据CTR市场研究对开幕式信息传播渠道的接触方式事前调查显示，尽管电视仍是国人收看北京奥运会开幕式的第一选择，并占有巨大优势，但有34.3%的国民将尝试首次用网络媒体收看北京奥运会开幕式。其中，36%的受众表示将选择新浪收看转播, 其次为CCTV.com和搜狐。
据上月发布的一项数据显示，中国网民的数量达到了创纪录的2.53亿，已超越美国，成为全球第一互联网大国。在这个巨大的“蛋糕”面前，中国的主要门户网站进行了激烈的拼杀。而奥运史上首次新媒体授权，则加剧了原本残酷的门户间竞争。CTR表示，将在奥运会持续的16天中每天发布网络转播奥运的收看情况。
