一张县市小报，如何承载“奥运”大题材？浙江日报集团下属县市报大胆创新，在报道北京奥运会开幕式时，各报头版是“八仙过海、各显神通”，纷纷用“封面”的形式展示奥运盛典，开创了县市报报道重大新闻事件的先河，成为县市报中的亮点，起到了较好的舆论引导作用。
受传统办报思维和办报水平的影响，当重大突发事件或重大新闻事件发生时，县市报往往缺乏对事件的政治敏感和新闻敏感，按部就班，导致对报道和版面处理的简单化、程式化，没有较好地发挥媒体引领当地社会舆论的作用。在四川汶川大地震的首日报道中，有的县市报处理简单，个别报纸甚至失语。在全国哀悼日期间，全国一些大的媒体打破常规，以封面的形式作强化处理，在报道手法上，诗歌、散文、日记等非新闻体裁也纷纷登台亮相，非常时期的非常之举，产生了良好的影响，很好地体现了这些媒体的政治意识和社会责任。这给县市报办报思维带来了强烈的冲击：在重大突发事件或重大新闻事件面前，县市报如何有大的作为？
“转型期的县市报在重大突发事件或重大新闻事件面前，要担当起应有的责任，牢牢抓住‘话语权’不放，把它看作是新闻创新的大好机会。”这是浙报集团县市报在经历汶川大地震报道后形成的共识。北京奥运会的举行，对县市报来说是千载难逢的机会，也是县市报创新的大好机会。浙报集团下属县市报在开幕式报道中，头版创意大胆，编排新颖，9家县市报中，有7家采用了“封面”形式。以鸟巢“火炬”为主体的有海宁日报的“点燃梦想”、乐清日报的“中国故事、世界目光”，以鸟巢场景为主体的有绍兴日报的“激情绽放”、诸暨日报的“同一个世界、同一个梦想”，以中国代表团手持五星红旗进场为主体的有温岭日报的“见证中国的时光、同属世界的荣光”，还有瑞安日报的“百年奥运梦、昨夜终成真”等。海宁日报在运用封面的同时，还采用了“潮乡儿女为奥运喝彩加油！”的封底新闻版面。
这些县市报在奥运开幕报道中的大胆创意，令人耳目一新，也给人以深刻的启示。
启示之一：必须加强创新能力的培养。面对重大突发事件或重大新闻事件，不能习惯于等待上级指令，看看上面叫我们怎么做；或者左顾右盼，看看人家怎么做。也不能认为这些重大突发事件或重大新闻事件离我们很远，跟我们关系不大，眼睛只盯着自家门前的小“地盘”。在各种媒体竞争激烈的现实面前，放弃“话语权”意味着拱手让出自己的“地盘”。因此，当重大突发事件或重大新闻事件发生时，千万不能抱着“可有可无”、“可大可小”的态度，而是应该将重大突发事件或重大新闻事件当做媒体创新的重要机遇，拓宽思路，利用各种新闻手段，使新闻“落地有声”。
启示之二：必须建立快速的反应机制。在重大突发事件或重大新闻事件发生时，传统的、按部就班式的策划运作机制难以发挥有效的作用，计划制订仓促、连贯性不强，有时甚至走一步看一步，在紧要关头，往往无所适从，甚至乱了阵脚。重大突发事件或重大新闻事件就像一场战役，是一个系统工程，从决策系统到指挥系统，再到采访编辑执行系统，整个流程要求非常严密，制订的计划可操作性也非常强。如在汶川大地震的报道中，中央电视台的议题设置步步推进、非常科学，完全按照新闻规律操作，取得了业内外人士的广泛认同。因此必须完善重大突发事件或重大新闻事件报道的快速反应机制。
启示之三：必须注重队伍素质的提高。在重大突发事件或重大新闻事件面前，新闻工作者要担当起沉甸甸的社会责任，急群众之所急、忧群众之所忧，面对灾情和困难不能无动于衷。要加强理论学习和业务学习，提高观察事物的能力、分析判断问题的能力和娴熟的文字表达能力，更多地从市民的角度去关注重大新闻事件，从百姓的舆论场去策划新闻，使新闻报道符合人民群众的要求，跟得上时代的潮流。
