北京奥运会不仅是中国人民的盛会，也是媒体的盛会和企业推广的巨大商机。随着北京奥运会的完美谢幕，奥运赛事持续期间大众通过什么媒体收看比赛和获取新闻，则成为媒体和企业关注的焦点。从8月8日北京奥运开幕以来， CTR 市场研究和SCＭ索福瑞媒介研究在北京奥运会期间启动了奥运赛事收看情况连续调查，在赛时期间，CTR每日公布奥运赛事各大众媒体受众接触率排名、最受关注的奥运赛事TOP5，打造业内最全面、最快速、最直观的奥运调查文字及数据播报，以充分了解国民的收视状况和赛事偏好，以及媒体的传播竞争情况。SCM每天都以最快的速度发出当天重要赛事的电视收视率等，客观地展示奥运收视情况。
北京奥运赛事媒体接触
媒体接触的新变化
据CTR市场研究对国民在赛事期间的全媒体接触行为的持续调查显示，通过电视、广播、网络、手机电视和移动电视等各类直播媒体收听、收看的国人日均高达83%。从媒介选择来看，97%的受众通过电视、15.5%通过网络、18.3%通过广播、收看或收听了奥运赛事，另外公交移动电视的收看率达到 7%，手机电视则为2.1%。
据CTR奥运赛事调查显示，在各类直播媒体中，电视因转播场次多、图像清晰，每天聚集了97%的收看群体。其中，99.7%的收看人群通过中央电视台奥运频道、CCTV-1、CCTV-2和CCTV-7等频道的收看赛事直播，17%的观众还同时收看了北京卫视。尽管电视表现强劲，仍是国民收看奥运赛事的第一选择，但奥运史上首次授权新媒体直播，使国民可以通过互联网视频体验全球盛大的奥运会。在奥运赛事持续的10天中，通过网络收看比赛的平均比例达到了15.5%。这说明传统媒体和新媒体呈现出齐头并进的态势，受众因新兴媒体的出现，选择了同时接触多个媒体的行为改变。电视并没有因网络直播的出现，而减少对受众的吸引力，同样首次新媒体直播给国民提供了收看赛事的又一绝佳选择。调查结果还显示，男性通过网络和广播收看赛事的比例都略高于女性。15至34岁年轻人群通过网络和公交移动电视收看的比例都高于其他年龄段人群。
除了收看收听直播，大众还通过哪些渠道了解与比赛相关的信息呢？据CTR奥运赛事调查显示，有87%的受众选择了电视新闻，而没有直播功能的报纸以其丰富的报道也吸引了37%的受众。网络和广播排在三、四位，接触率分别达到了33%和18 %。值的一提的是，15%的受众选择通过手机报了解每日战况。可以看出电视、报纸二大传统媒体仍然是大众接触最多的媒体，但互联网的接触也有明显提高。因此，奥运期间电视、报纸、互联网将是企业推广的最好媒体，同样争夺受众的竞争也主要在这三类媒体之间展开。
奥运赛事各大众媒体受众接触率排名
网络奥运直播成时尚
据CTR市场研究对国民在赛事期间的全媒体接触行为的持续调查显示，尽管电视仍是国人收看奥运赛事的第一选择，并占有巨大优势，但有15.5%的国民尝试每日通过网络直播来收看比赛。其中，男性通过网络收看赛事的比例要高于女性。年轻人群（15-34年龄段）通过网络收看的比例明显高于其他年龄段人群。
每日通过网络收看奥运赛事变化趋势
每日通过网络收看
奥运赛事变化趋势
北京奥运史上首次授权新媒体直播，为数以亿计的互联网用户提供了更多观看奥运赛事的选择，使国民可以通过互联网视频体验全球盛大的奥运会，渐成为众多国人特别是青年群体的收看时尚。据CTR市场研究奥运赛事同期调查显示，门户奥运直播上演了群雄逐鹿的好戏。其中, 平均39.6% 网络收看者每日首选新浪收看直播；腾讯网以35.6%的收看比例排名第二，紧随其后的是作为北京奥运会新媒体转播机构的央视网，尽管其在赛事期间的收看起伏比较大，但仍达到了32.4%的平均收看份额。8月14日央视网的收看比例更是一度攀升至40.4%，网络排名第一。在网络收看群体中，男性受众比例高于女性，并呈上升趋势。
门户网站收看奥运赛事变化趋势
门户网站收看
奥运赛事变化趋势
互联网直播的应用，可以拉近更多国人与奥运的距离。其特有的海量资讯和同步互动性，粘着了大量的年青群体，据CTR调查显示，33%的国民喜欢通过网络来了解赛事信息。从不同性年龄段来看，年轻受众（15-34年龄段）占的比例最高。但从8月9日-18日的收看趋势来看，网络收看却呈下降趋势，一是网络多为上班族选择在工作时间收看的渠道，因工作原因和关注性降低使收看的人有所减少，另一方面网络传输质量不够理想也可能影响到收视，但18日110米跨栏开赛和对刘翔意外退赛的关注，网络收视份额又有明显回升。
中国队参赛收视率高
精彩奥运赛事不断开赛，中国奥运军团捷报频传，收看喜欢的赛事直播自然成为国民在奥运会期间最火爆的关注点。据CTR对同期最受关注赛事调查显示，中国夺金赛事及明星效应决定着受众对转播的偏好。在开幕式后的短短几天中，中国举重队扬威北京奥运，吸引了67%的受众关注。由于明星效应，57%的收看群体高度关注男篮的表现，特别是中国队和美国男篮“梦八”队的比赛。其他获得好成绩和取得历史性突破的项目如射击、体操和跳水同样引人注目，关注率分别达到了50.1%、46.5%和45.5%。
8月17日是北京奥运会单日金牌数最多的一天，也是中国队冲金点最多的一天，被称为北京奥运会的“中国日”。当天中国军团收获8金6铜，不仅在传统强势项目上表现不俗，还在赛艇等项目上取得突破，占全国观众人口59.8%的7.3亿中国观众通过中央台的赛事转播见证了中国队的佳绩，再度掀起奥运收视热潮。
据CSM媒介研究的收视调查，早在上午8时就有超过1亿观众开始追踪各项赛事。女子马拉松决赛中中国选手周春秀和肯尼亚选手恩德雷巴在冲刺阶段的比拼，女子4×100米混合泳接力比赛中中国女队与澳大利亚和美国选手的较量，中国选手张琳在1500米自由泳中为梦想的冲刺，以及中国女子沙排选手田佳、王洁的精彩表现，成为了上午的最大看点，分别吸引了超过5000万至7000万观众收视。
下午时段的赛事直播给中国观众带来了两大惊喜。13:30-13:50的男子50米步枪3×40决赛，因美国选手埃蒙斯与中国选手在雅典运会的交手历史而备受瞩目，共有超过4000万观众关注了这场比赛。而16:30左右，中国女子4人双桨选手在最后冲刺阶段力克英国选手，夺得中国赛艇队在奥运会历史上的第一枚金牌，则让近2千万观众雀跃不已。
晚间体操、乒乓球、羽毛球和跳水等中国队强势项目的轮番上演，将收视推向高潮，共有5.6亿观众在晚间18:00-22:00观看了中央电视台6个频道播出的奥运节目。其中在18：00前后中国“跤王”王娇力拔72公斤级比赛头筹，让4千多万观众眼前为之一亮；18:00-20:50由中央电视台奥运频道直播的体操四项单项比赛，因中国名将的出赛，以及邹凯和肖钦的问鼎，而吸引了2.2亿观众收视；随后同样由中央电视台奥运频道直播的男子羽毛球单打决赛则聚集了1.6亿观众的目光；女子乒乓球团体比赛为中央电视台综合频道获得了9.16%的高收视，成为当日收视最高的赛事；1.9亿观众通过收看中央台二套直播而见证了郭晶晶卫冕女子三米跳板冠军的精彩。
在乒乓球女单打决赛开始前，中国国手已经不负众望包揽了三甲，提前将这块金牌收入囊中。晚上20:30开始的张怡宁和王楠的经典对决吸引了1.5亿中国观众通过中央电视台奥运频道收看，登上22日赛事收视榜榜首。
8月23日，北京奥运会赛程接近尾声，跳水、乒乓球、皮划艇等项目均于当日全部结束，乒乓球和皮划艇为中国军团再添2金，中国金牌总数达到49枚。观看了15天的精彩赛事，观众收视热度依旧未减，其中3.8亿观众通过中央电视台综合频道与奥运频道收看了中国队冲击跳水、乒乓球、皮划艇金牌的决赛，延续了开赛以来的火爆收视。
8月24日是北京奥运会的最后一个比赛日，我国选手刚柔并济、摘金夺银，最终以奖牌破百的成绩为此次奥运征程画上了完美的句号。CSM媒介研究收视调查数据显示，共有近4亿观众观看了最后一天的赛事，闭幕式的收视规模更是达到6.58亿，掀起奥运期间最后一个收视高潮。
万众瞩目的闭幕式于20：00举行，中央电视台六个频道以及多数省卫视频道和部分地面频道于19：52开始并机播出，6.58亿观众通过电视屏幕观看，最高收视率达到37%，创下了全天收视最高峰，北京奥运会最终完美谢幕。
同一天，在北京奥运会闭幕后，CTR市场研究以电话访问的形式对全国128个主要城市的1500个样本进行了全媒体接触行为的调查。通过电视、广播、网络、手机电视和移动电视等各类直播媒体收听、收看闭幕式的国人达到了84.5%，略低于开幕式接触率。
在各类直播媒体中，电视保持绝对优势，聚集了97.8%的收看人群。通过网络观看闭幕式的比例达到了12%。其他收听或收看渠道如广播、移动电视和手机电视同样凝聚了相当的人气。奥运史上首次授权新媒体转播，使国内的主要门户网站面临空前的发展机遇和激烈竞争。在闭幕式中, 央视网和腾讯凝聚了较多的网络收看者，两者收看比例均高于23%。
在北京奥运会赛事中，中国观众的热情不仅限于中国运动员，即便在一些没有中国运动员参加的比赛中，中国观众也是举止妥当，很有礼貌地加油喝彩。据CTR奥运调查显示，92.1%的国民认为中国观众的表现非常好，得到了国内外的一致赞扬。北京奥运会成功举办，离不开各种媒体的及时、全面转播报道，CTR调查显示，国民对全媒体奥运转播和报道的满意度达到9.2（十分制），其中，94.8%的民众对电视媒体的转播表示满意，而对没有直播功能的报纸的满意度也达到61.4%。奥运会的成功也离不开缜密的组织工作，高达98.3%的国民非常满意奥组委的组织工作。
ＣＴＲ市场研究透露，他们所做的奥运赛事收看情况连续调查覆盖全国128个主要城市的34000个样本，推及3.7亿人口。
