历时16天的北京奥运会，以无与伦比的表现，于8月24日落下帷幕。深圳报业集团各报对北京奥运会的报道，全面、准确、快捷、生动，着重宣传绿色奥运、科技奥运、人文奥运、和谐奥运，尤其是对奥运冠军和赛事的人性化报道，是新闻报道历史性的新突破，是该集团各报北京奥运会报道的最大创新和最大亮点。
人性化报道更震撼人心
深圳报业集团的北京奥运会报道，首先是冠军们政治化的豪言壮语没有了，取而代之的是冠军们人性化、人格化的豪言壮语。浏览该集团各报的北京奥运报道，始终没有见到以往常见的“为国争光”、“为中华民族争气”、“友谊第一，比赛第二”诸如此类的政治口号式的通栏题、消息主标题、评论标题，而人格化、人性化的通栏题、大标题，比比皆是。
8月16日，深圳特区报报道中国举重队圆满收官的消息，在特刊《奥运快报》头版制作了一道通版题：《举重队开赛7日狂卷8金 中国力量》，“中国力量”4字明显要比“为国争光”的政治口号更震撼人心，更有视觉冲击力。在A18和A19版发表的该报记者通讯：《举出中国力量 赛出中国美感——中国举重成就8金荣耀》，这是一篇典型人性化了的冠军英雄报道。文中写了冠军英雄“吃苦之美”、“帅气之美”、“文雅之美”、“霸气之美”、“活泼之美”，让读者看到了大力士有力大过人的帅气、霸气，而且会绣花、会漫画，写得一手好字，夺金后晃脑袋，吐舌头，十分可爱。
深圳晚报奥运特刊“直通北京”，8月15日封面版是中国体操队杨威夺得个人全能金牌后的特写镜头和他喊出的豪言：“我可以结婚了”（特大号字），并有几行小字作注解：“杨威不只一次说到，他在2008年只有两个愿望：拿到奥运个人全能的金牌；然后和认识12年的杨云结婚。”“杨威，你可以娶那个在你心目中比金牌分量更重的女孩子了。”“祝你们天长地久，永远幸福。”过去，结婚会被认为是个人私事，是不能作为奥运冠军的豪言壮语的，即使运动员说了，也会被认为“不宜报道”。但深圳晚报破了旧思维，将其作为杨威夺金后的豪言，突出报道。其实，这是具有杨威特性和个性的豪言。拿了金牌再结婚，这是“为国争光”的最实际行动。
晶报8月11日A特10版：《冼妈妈卫冕最想回家补偿女儿》；深圳商报8月15日B6版《杜丽明年结婚》、《赛场压力太大 曾向教练发火》等报道标题，都很有人情味，体现了冠军的人性化。
冠军不再“英雄无瑕”
对奥运冠军的报道，深圳报业集团各报都以敬佩的思想和笔调，称赞他（她）们平时吃苦训练，赛时顽强拼搏，并有良好的道德品质，但也报道他们有过放弃和退缩，有过“年少不更事”，打破了过去对奥运冠军报道只是一味称赞的做法，使读者对冠军更理解、更敬佩，也获得了人生启迪。
8月12日，深圳报业集团各报对陈艳青卫冕女子56公斤级举重冠军，并打破世界纪录的报道，在盛赞陈艳青的同时，报道了她曾经有过放弃和退缩。深圳特区报以一个版报道《陈艳青成为奥运女举重双连冠第一人 举重若轻“艳”归来》，对她高度赞赏。但也报道了其《两次退役 两次复出》。深圳商报在突出报道她顽强卫冕的同时，也报道她“曾经厌烦杠铃”、“想回家找个男朋友”。还报道了陈艳青坦言：“其实这4年里我每年都有退缩的念头，不是很光荣的，4年中我最长一次停止训练达5个月。但是这个时候，不光是体育界的人，就连省里、市里的领导，甚至国家领导人都会给我加油。”陈艳青还是一名市级体育局副局长，面对媒体如此坦言，真了不起。媒体如此如实报道，是新闻工作一大进步。
晶报8月23日报道蹦床冠军何雯娜的题目是《网友说她“最美”，教练说她“臭美” 她的“逃跑”经历很奇特》，文内最后说“如今，她终于化作蹦床上一只美丽蝴蝶，而那些逃跑的往事，也就成为她人生路上难得的历练。”
像这些曾有过的放弃和退缩，以往会被认为有损冠军形象而不能见报，现今如实报道，读者在理解中更觉得冠军的艰辛和可爱。
在北京奥运会报道中，深圳报业集团各报既报道冠军摘金的欢喜若狂，也报道亚军失金的遗憾和悲伤。如各报都突出报道了我国射击运动员以0.8环之差惜失金牌后伤心落泪，也大篇幅报道了印度运动员夺得此项金牌，实现了全国个人奥运金牌零的突破后举国欢庆盛况，使读者感叹：我国虽然只收获银牌，但看到了印度的举国欢庆，比拿金牌更有意义和价值。
失利报道人情味浓
深圳报业集团各报对北京奥运会的失利者，表示了极大的宽容，给予了理解、同情和鼓励。其中对杜丽失首金，刘翔因伤退赛的报道，就是深圳报业集团各报对奥运选手宽容的两个明显例子。
历届奥运首金历来都是世界关注的看点，但最终杜丽还是将首金射失了。在此情况下，深圳报业集团各报对杜丽表示了理解和宽容。8月10日深圳特区报发表评论《金牌，是记忆的书签》，指出“不必去责怪杜丽。姑娘秀美的脸庞上滑落晶莹泪水如同断线的珍珠，然而，她却收获了比金牌更宝贵的东西。”
媒体的宽容和鼓励使杜丽后来夺得女子步枪3×20的金牌。她夺金后感言是感谢媒体和人民对她的宽容和鼓励。
飞人刘翔，全国人民热盼他110米栏卫冕，但他8月18日上午11时50分因伤退赛。深圳晚报当天就报道了此事，深圳特区报、深圳商报、晶报都刊发了“惋惜、理解、支持并祝他康复”的评论和报道。如晶报8月19日在头版刊登了刘翔因右脚跟腱伤临赛前的痛苦状照片、教练孙海平在新闻发布会上痛哭和现场观众十分伤心的照片，并发表社论《刘翔退出鸟巢 赛事还有精彩》，晶报总编辑陈寅在“总编览奥”中评论说，“健康和生命高于一切”。还有5个版的刘翔《难以承受之痛》、《现场观众：为他惋惜，依然支持》等报道，报道规模超过任何一个金牌英雄，成为了人性化的报道亮点。
洋教与援教报道获读者认同
深圳报业集团各报北京奥运会报道，与以往的奥运报道相比，明显多了一个内容，即洋教练与中国人当外教的问题。对此，网上有不同意见，多数人赞扬此是体育无国界的奥林匹克精神表现，也有批评郎平帮助美国女排打败中国女排的。但深圳报业集团各报对此始终坚持赞扬的态度。深圳晚报和晶报在这方面，有较多报道，如8月22日晶报报道《中国女排0：3不敌巴西无缘决赛》，同时以《郎平再次书写传奇》报道郎平率美国女排闯进决赛。
深圳特区报和深圳商报都刊登了中国人当外教和洋教练的专版。8月17日深圳商报A9版以《昔日是队友 今日是对手》为题，报道了《走出去做教练他们很成功》，《请进来给中国也带来了“金牌”》，还有“互动话题”《竞技场上“如何看待自己人打自己人”》、“奥运议事厅”《出国当教练你看行不行》。深圳特区报刊发了两次专版，8月19日A32版《中国军团的洋面孔》，报道了“鲍埃尔为中国男子击剑实现金牌零的突破”、“丹尼斯帮张琳创造历史”等38名外籍教练助中国夺金功不可没。8月21日A21版《中国名帅他乡撑起一片天》，报道目前中国有2597名教练员在123个国家和地区执教，涉及36个大项，通过交流合作向世界展示中国体育的魅力。
深圳报业集团各报大力称赞中国人当外教和中国军团的洋教练现象，使读者深刻理解“自家人打自家人”是体育国际化的好现象，宣扬了中国的人文精神和体育无国界精神。
