历时16天的北京奥运会已经圆满闭幕，但媒体的“奥运会”还激战正酣，奥运会将给媒体经济和媒体业的市场格局带来革命性的变化。
奥运会促进广告“井喷”
根据历届奥运会的实践，在奥运经济的催化下，奥运年往往成为广告“井喷年”。
尼尔森最新发布的广告资讯服务报告显示，2008年上半年中国广告投放总额高达2449亿元人民币（刊例价，下同），同比增长17%。
根据尼尔森监测结果，28个奥运赞助商的群体广告投放为人民币118亿元，与上一年度相比增长了12%，占全部市场份额的5%。2008年第二季度，奥运赞助商充分加大了广告攻势，投放花费达66亿元，相比第一季度增长28％。
在尼尔森所监测的3类主要媒体中，电视媒体的领先优势持续扩大，以83％的绝对份额领跑广告市场，投放总额达人民币2040亿元；平面媒体广告全面“回暖”，同比增幅达14％。其中，报纸和杂志广告投放分别为360亿元和50亿元。
移动媒体一鸣惊人
移动媒体奥运报道是移动媒体在奥运历史上第一次商用，移动媒体已成为迅速传播奥运信息和奥运文化的新平台。目前，中国手机上网网民数已达到7305万人。
8月8日奥运会开幕式当天，有近20万用户涌入中国移动手机电视奥运专区，比前一日陡然增长了一倍多。北京奥运会期间，中国移动与获得国际奥委会奥运新媒体转播权的央视国际合作，通过移动通信网络向用户提供奥运视频服务，引入了CCTV－1、2、3、5、7、新闻、12频道及其他专项直播频道等超过15路奥运直播节目，全程直播近3800小时奥运赛事，并在第一时间抽取各项比赛的精彩瞬间，方便用户按自身兴趣，自行点播，重温夺金时刻和运动员风采。
截至8月19日，已有超过100万人通过中国移动网络用手机欣赏精彩奥运视频，节目点击次数近700万，累计播放时长达到30余万小时。
移动媒体，作为极具发展潜力的媒体，将会在未来的媒体竞争中攫取越来越大的市场份额。
网络媒体确立主流媒体地位
根据中国互联网络信息中心最新公布的数据，截至2008年6月底，我国网民数量已经达到了2.53亿。可以说网络媒体的发展已经具备了良好的基础，网络媒体又力借东风，在北京奥运会的促进下，网络媒体已经确立了自己的主流媒体地位，并且会占据越来越大的市场份额。
在流量方面，据万瑞数据对搜狐、新浪、网易等大型网站的监测，奥运会开幕后的两天（双休日），这些主流的奥运网站的奥运频道流量较奥运会开幕前的双休日均值陡增7倍之多。其监测的独立用户数在8月9日达到近8500万，13日更是猛增到1.9亿，4天时间猛增了2.23倍。奥运第一周，独立用户在几大主流奥运相关网站的停留时达到平均每天近670秒，而根据万瑞数据的监测，在7月份，网民在体育频道平均每天停留只有274秒。
DCCI互联网数据中心发布的统计数据显示，在奥运会开幕当日，获得直接或间接授权的CCTV.com、搜狐、新浪、网易、腾讯等9家奥运门户网站/服务商的用户量和浏览数均出现了“井喷”现象，奥运频道的用户数达到了7932万人。
在广告方面，根据万瑞数据对三大门户网站及央视网首页及奥运频道的广告监测显示，截止8月15日奥运一周以来，在监测频道投放网络广告的广告主共达到192家，三大门户和央视网仅主页和奥运频道的网络广告投放即达到2597天次。而8月6日和7日，3大门户网站和央视奥运频道广告主数量也只有30多家。
根据日前四大门户发布的第二季度财报显示，新浪广告收入排在四大门户之首。在奥运会效应的推动下，新浪上半年广告营收破亿美元，达到1.127亿美元，二季度广告营收环比增长35%；腾讯的广告收入环比增长57%；而搜狐二季度广告收入达到了历史高点，为4170万美元，环比增长20%；网易的广告收入最少，环比增长38%。
根据艾瑞的最新数据，2008年1月至6月期间，32家北京奥运会赞助商网络广告投放费用累计达3.2亿元，同比上升35%。
此外，在第二季度财报中，新浪和搜狐对下一季度的预期都较为乐观。搜狐预计今年第三季度的品牌广告收入为4700万至4900万美元，新浪预计第三季度营收总额将达到1亿至1.04亿美元，其中广告营收将在7500万至7700万美元之间。
央视成为最大赢家
中央电视台依靠其独家转播权，在这次奥运会中赚了个盆满钵满。但是可以预见的是，移动媒体和网络视频将给央视带来越来越大的挑战。
根据央视索福瑞的收视调查，奥运会期间，央视收视份额高达52.19%，占据全国荧屏半壁江山。从8月8日奥运会开幕到24日闭幕，收看央视奥运转播及相关报道的观众人数累计达11.2亿。收视率最高的奥运会开幕式有8亿多观众。据介绍，奥运会期间，全国电视观众人均每日收看电视节目189.4分钟，比今年上半年多投入38.1分钟。而观众对央视的收看时间从上半年的每天54分钟猛增到98.8分钟，净增44.8分钟。
其中，与上半年平均水平相比，新闻频道的收视率提高了1.36倍；一套的收视率翻了一番；二套的收视率增长了近3倍；五套的收视率飙升4倍多；重播比赛的七套的收视率也比上半年提高了3倍。
央视依靠其独家垄断的奥运转播权，赢得了超高的收视率，使得央视成为享受奥运盛宴的最大赢家。不仅巩固了自身品牌，更让广告商们乐意“一掷千金”。有业内人士预计，央视奥运期间的广告收入可以达到20亿元，光是网络媒体央视网就至少贡献了2亿元。
平面媒体，面临的挑战越来越大，但是依然获得了不错的业绩
根据中国人民大学传播媒介管理研究所对2008年上半年我国报业广告经营情况的调查报告，今年上半年我国各报业单位的广告实收额平均增长率为12.16％，是2007年同期增长率（6.77%）的近两倍，各类型报业单位的广告业绩均有不同程度的上升。其中，一线城市各单位的平均增长率已接近20%；三线城市和小型报业单位表现尤为突出，已经彻底扭转了2007年同期经营业绩下滑的局面。
此外，报告显示，今年上半年我国报业广告投放中增长最快的两个行业是金融和房地产，平均增幅分别为135%和46.43%；下降最快的行业是药品和IT通信，平均降幅分别为33.42%和33.2%。
平面媒体虽然在广告上也获得了增长，但是其增长比例远远低于其他媒体，而且新兴媒体借助奥运会快速成长，对平面媒体的挑战越来越大，在可以预见的未来，平面媒体的市场绝对额会继续保持较高的增长速度，但是其市场份额也将会逐步萎缩。
北京奥运会将是传媒业市场格局的分水岭，或许也是传媒业市场变局的开始。
