随着新的传播媒介和传播技术的出现以及融合，传媒业可以划分为电视媒体、广播媒体、网络媒体、纸质媒体（包括报纸和杂志）以及新兴但是前景美好的移动媒体。每种媒体由于自身所具有的特点和属性，各自有各自的优势，在奥运会的带动下，整体传媒业都大发展的情况下，每种媒体都会具有不错的机会，但是由于不同媒体在进行奥运报道时所具有的报道和展示方面优势的不同，其所能够得到的市场份额也自然会不同。
奥运会时间紧，项目密，看点一个连着一个，高潮一浪接着一浪。因此，在对其进行报道时，要求及时迅速，报道量大，展示性要求高。读者和受众对于奥运会报道的要求首先是及时，其次要求展示性强，而且要求能够根据自己的需求选择自己喜欢的项目。这就要求媒体有足够的空间和容量以及具有很好的终端渠道，以及时地把最新最快的消息传递给读者和受众。
因此最具有吸引力的是移动媒体，移动媒体以其强大的终端网络和用户群，以其及时快速的报道、移动性强、巨大的容量空间和良好的展示性能够给读者和受众带来最新最快最好的信息，无疑受到了众多读者和广告主的青睐！但是由于移动媒体尚处于发展的初级阶段，其商用化程度不高，其商业模式尚在探讨之中以及其广告效果尚待检验，因此，可以肯定地说，移动媒体借助北京奥运会之翼得以展翅翱翔，但是其在北京奥运会上拿到了多少实实在在的“黄金白银”还有待检验。
其次，网络媒体也借助奥运东风获得快速发展，网络媒体的及时快速、滚动的新闻报道，海量的存储空间以及良好的展示性给自己带来无与伦比的优势。
第三是历次大型运动会的最大受益者——电视媒体。电视媒体以其滚动式的及时快速的报道，能够给观众提供最具展示性的报道，给广大观众带来力与美的最大享受，而且其体育报道常常是全国性的，一场比赛常常是几亿人同时观看。电视媒体作为成熟的媒体形态，是北京奥运会最大的受益者。当然，电视媒体由于频道和空间有限，也很难满足观众的个性化需求，这也是其和移动媒体及网络媒体相比的劣势所在。
媒体奥运“钱景”最差的是纸质媒体。纸质媒体擅长的是深度报道，而及时性相对较差，容量有限，展示性不强，而且纸质媒体（主要指报纸）又多是区域化的媒体，在报道奥运会这样的大型运动会时劣势尽显。而且不同纸质媒体以及不同区域媒体具有不同的“钱景”：首先，体育类报纸和杂志“钱景”较好，尤其是以体育画报为代表的体育类杂志在奥运年有了质的飞跃，对明年体育类媒体在整个广告市场份额提升会有很大帮助，对于体育类媒体来说，最为关键的是借助奥运会提升自己的整体质量，并在奥运会过后继续保持良好的发展势头；其次，总部位于北京的中央级媒体和全国性媒体比区域性媒体具有更好的“钱景”；第三，位于奥运协办城市的纸质媒体，其“钱景”好于其他地方的纸质媒体。主要有天津、青岛、沈阳、香港、上海和秦皇岛6个协办城市。
虽然纸质媒体在奥运经济的市场份额上比不上其他媒体，但是纸质媒体仍然把握了很好机会。其主要原因如下。一是中国所有的企业都想借助北京奥运实现自身的腾飞，并运用广告来塑造自身的良好品牌形象。因此对于所有的媒体来说奥运会都是一次广告盛宴，对于纸质媒体来说，并不只是盯着那些奥运合作伙伴，而是踏踏实实，从一点一滴做起，借助北京奥运宣传自己和推广自己，例如通过和国外知名的大媒体集团的深度战略合作向国外宣传自己。二是和世界大企业初步建立起关系，通过奥运会，建立起双方交流的桥梁，为后续的广告攻势打好基础。三是加速自身的新媒体战略的实施，通过奥运会探索纸质媒体的新媒体战略和新的商业模式。四是充分挖掘奥运影响最大的几大行业，深挖潜力。2008年奥运会对我国经济的影响主要体现在拉动投资需求、消费需求与扩大就业3个方面。从消费需求看，大量的新增投资将主要用于购买北京地区的产品和服务，这种大规模的集团购买将对北京地区很多行业的中间产品和最终产品的消费形成刺激，其中对建筑、交通、邮电、通讯、旅游、餐饮等行业的拉动作用会更大。如果纸质媒体能够深挖这些行业的潜力，无疑会获得不错的后奥运“钱景”。
