如今，新闻策划越来越受到新闻媒体的重视。事实证明，新闻策划对提高新闻宣传的报道质量，扩大报道面，增强可读性都起到了很大的作用。因此，媒体在新闻报道中，切不可忽视新闻策划。
一、新闻策划是新闻发展的需要。新闻策划作为一种设计、一种决策和组织手段，贯穿于整个新闻活动的过程之中，大到整个报纸定位、宗旨确立、栏目设置，小到单个专题的报道思想、采访思路、人员安排、采访手段的使用、版面的设置等，都属于新闻策划的范畴。当前新闻策划的品种大致有以下几种：追踪新闻策划、专题新闻策划、纪念日报道策划、多媒体合作报道策划和社会活动策划。
新闻策划是新闻发展的需要。现代社会人们对新闻的要求是多种多样，既需要事实类的消息，也需要背景类的述评；既需要过去时的报道，也需要未完成时的预测关照。更何况，新闻还应有一种对受众的导向作用。这些，都是新闻策划存在的理由。从新闻事实、背景咨询到对社会主流趋势的分析判断，这一切多角度、多层面的事实都是今日读者感兴趣并需要的。
新闻策划具有鲜明的特色。一是计划性，体现在提前介入重大事件，了解新闻事件的背景，把握新闻事件的本质，对新闻事件进行报道有着通盘构想。二是战役性，一次新闻策划好比一场战斗，既需要报社总编辑的智慧和协调，又需要记者、编辑的协助和参与，因此，它是报社群体共同协作的产物。一次新闻策划，又是一项系统工程，从选题、采访、写稿、编辑、排版，都需要统筹兼顾，相互呼应，以期达到最佳效果，加深读者印象。三是群众性，新闻策划离不开报社群体的参与，也离不开广大读者的参与。
二、新闻策划是提高报道质量的法宝。新闻竞争激烈，新闻策划成为不可缺少的一种竞争手段。当今的新闻竞争实质上是新闻策划力的较量。这方面的例子比比皆是，如中央某一个时期重大方针政策的报道、重大会议的报道、重大纪念活动的报道、重大典型的报道，各大媒体总是积极超前谋划，做好充分的新闻策划。
在新闻策划上，中央电视台表现比较出色。央视先后创办的《东方时空》、《焦点访谈》、《新闻调查》、《新闻周刊》等精品栏目，针对四川汶川大地震开辟的直播节目，围绕北京奥运会开辟的一系列栏目等，所有这些，其实都是新闻策划的结果。这些精品栏目很好地做到了既准确全面反映客观事实，又能坚持正确的舆论导向，真正体现了胡锦涛总书记在视察人民日报社时的讲话精神。在这些栏目中，哪些不该报道，哪些该报道，以怎样的方式报道，都进行了精心策划、审慎选择，力求报道准确。由此可见，没有精心的策划，就不会出现有口皆碑的精品栏目和新闻精品。相反，如果对于记者所发现的新闻线索和报道素材放任自流，照本宣科，事事都如“实”报道，那么我们的新闻报道就成了简单的事实重复，就不能充分发挥新闻媒介的宣传作用，失误、失实的报道将会泛滥成灾，以至于损害党和人民的整体利益，势必使新闻工作脱离正确轨道，违背新闻事业的发展规律。
三、新闻策划能使新闻价值最大化。值得进行新闻策划的题材具有较大的新闻价值，首先在思想上取得共识，然后再确定报道立题、提出具体报道的要求，选择合适的新闻题材等。如对徐虎先进事迹报道，首先要确立报道徐虎的敬业爱岗、无私奉献的精神和行动，采编人员就围绕这个中心进行采写和编辑，使报道主题鲜明，版面重点突出。
做好新闻策划，必须注重其导向价值，它包括新闻价值和宣传价值。它是指新闻报道赖以存在的新闻事实中可能给人们带来的新的信息的分量。这种信息量表现在它的新奇性、时效性、重要性、启迪性等方面。一篇报道，它的新闻价值越大，它的导向价值也越大。所以，我们在考虑新闻策划时，必须遵循新闻规律，按新闻规律办事，只有这样才可能取得新闻策划的最大效益。所谓宣传价值，是指新闻报道刊播后对社会的影响力，即社会效果。社会宣传可以对社会起着服务、控制、协调等作用。尽管社会宣传的方式和途径有多种，但是，在目前的形势下，新闻仍是一种强有力的宣传工具和手段。这也正是各方面都十分重视新闻报道的原因所在。在新闻策划时，必须考虑它的社会宣传效果，效果好了，导向就正确了，反之，导向就出现偏差。
