4年一次的奥运会，既是全球各国运动员的赛场，也是世界传媒大战的“重点硝烟区”，而北京2008年奥运会首次将新媒体纳入传媒大战体系，引来世人瞩目。
奥运新媒体版权分授传播
中央电视台副台长孙玉胜说，以互联网为代表的新媒体的最大特征——互动性使得奥运报道更精彩。北京奥运共有3800小时的视频内容，电视无法全程转播，而网民可以在网络上自由点播自己喜爱的比赛视频内容、查询比赛的相关资料和技术数据统计，也可参与在线的评论，还可以票选自己最喜爱的运动员。在网络访谈节目中，网民可以参与提问并与运动员和嘉宾对话；网民可以访问运动员的博客，也可自己建立博客，与大家共享奥运的喜悦。而手机电视、公交移动电视等更可以让出门在外的人群随时随地，尽享奥运。
2007年12月18日，央视国际网络有限公司成为2008北京奥运会官方互联网和移动平台转播机构。这也是中央电视台继获得北京奥运会电视转播权后，获得的另一项重要奥运会转播权益，意味着CCTV.COM成为唯一拥有中国大陆和澳门地区奥运新媒体转播权益的机构。
按照规定，转播权机构将有权转播包括北京2008年奥运会3800小时的赛事，奥运会开幕前由国际奥委会、北京奥组委组织的各类测试赛，奥运会开闭幕式相关的文化活动以及所有的视音频内容。这是国际奥委会首次将电视版权和新媒体版权分开销售，央视国际成为奥运会历史上第一个获得该权益的机构。
根据联盟机构的需求、技术实力、版权保护能力，中央电视台在奥运期间对奥运新媒体版权进行了分授。凡是拥有支撑大流量的视频技术平台，以及版权保护技术平台的联盟机构，都可以通过商业性的转授权合作获得奥运赛事直播、点播、奥运会开闭幕式直播、点播等内容，在自有平台上进行转播。
商业性转授权机构分为以下几类：
1.战略合作伙伴，以视频流方式将赛事内容提供给合作伙伴，对方可以依据中央电视台与国际奥委会、北京奥组委签署协议中相关要求进行商业开发。
2.视频直播合作伙伴，转授权内容以中央电视台1、2、5、7四个频道中奥运赛事，依据相关要求，合作方可对授权的直播赛事进行商业开发，但要保证直播流的完整性。
3.视频点播合作伙伴，合作方可根据不同的组合方式对授权的赛事内容进行视频点播，依据相关要求，合作方可对授权的点播赛事进行商业开发。
与商业性转授权方式相对的还有公益性授权方式，主要体现在3个方面：视频页面链接、嵌套播放器和页面嵌套。
央视国际网络有限公司总经理汪文斌说：“奥运期间，我们根据奥运内容不同表现形式，为公益性转授权方提供奥运会所有的赛事视频、图文、视频资讯。合作伙伴可以根据自己的报道需求，在赛事期间随时链接到提供的奥运赛事直播页面。”
搜狐全力构建奥运
新闻资讯权威平台
搜狐公司在2007年11月7日有幸成为了奥运历史上第一个互联网赞助商，奥运期间，搜狐贯彻致力于为全球的互联网用户提供权威、快速、准确、全面、海量、畅通和负责任的奥运新闻报道和资讯服务的奥运战略，一方面达到弘扬奥林匹克精神、向世界宣传中国、宣传北京、宣传北京奥运的目的，另一方面也提升了中国媒体的国际形象，推动中国互联网产业的健康有序发展。
首先，搜狐在获得官方授权后的第一时间，立刻构建、承建了第29届奥林匹克运动会官方网站、第13届残疾人奥运会官方网站、所有奥运会比赛项目中国单项运动协会官方网站以及国家体育馆（鸟巢）官方网站、国家游泳中心（水立方）官方网站和北京奥运赛会志愿者与北京城市志愿者报名系统等15个官方网站；并大力加强与中央和地方的媒体合作，主要包括新华社、央视国际网站、北京电视台、山东电视台、武汉晨报、贵州都市报等30余家广播电视和纸媒体，合作共同报道北京奥运。
内容制作方面，搜狐围绕奥运会报道，着力打造面向全球的权威、准确、快速、海量、独家的新闻资讯平台，具体包括官方新闻，第一时间发布奥组委官方的公告、新闻，并直播所有北京奥组委、各国体育代表团、各国奥委会等相关单位举行的新闻发布会。这个部分的内容在奥运会期间成功成为全球关于北京奥运新闻的主要发源地，所有内容被国内外媒体大量转载，起到了舆论导向作用；其次还有赛事信息、 海量报道以及独家访谈。同时，面向全球，搜狐制作的奥运官网有中、英、法、西、阿5种语言；国际媒体中心官网有中、英、法3种语言。
针对外界有观点认为的“过了奥运会，搜狐广告在2009年会出现滑落”，张朝阳个人并不这样悲观，他特别澄清，奥运会对于搜狐来说将起到切换用户的作用，这将是一个深远的影响。搜狐要做的就是继续提供更好的内容，吸引广告商。
中国移动全方位普及奥运
“手机是有两种功能的，我们常用的是通信交流功能，另一种媒体功能则不常被使用，如今手机第一次以新媒体的身份登上奥运舞台，这将是一场全新的视听盛宴。”中国移动总裁王建宙曾经这样告诉记者。
据记者了解，在奥运会期间，中国移动通过小区短信、小区彩信等，为组委会提供在一定范围内的区域消息/信息发布平台，协助组委会完成公益宣传、大型活动信息发布、大型活动群众组织/观众疏导，以及观赛礼仪培训等的非定向性的信息发布。
据中国移动有关人士介绍，小区短信是一种创新应用:它依托大型赛事信息服务系统，很好地满足了人数多、集中度高、流动性强等大型赛事的信息传递和引导需求。通过该业务可以将欢迎信息、比赛信息在第一时间发送到运动员、观众、游客手机上；另外，疏导、服务信息的及时发送和观众与游客的信息获取也很好地解决了组织方和现场指挥调度人员对大型比赛期间高密度、高集中度人群的疏导和控制的难题，可以实现预先告知、提前疏导。而且利用信息的定向性传播，小区短信区域信息服务系统可针对区域向指定用户及时、准确、快速地传递短信、彩信、WAP形式的信息。同时也可普及奥运知识，让人文奥运真正走到群众中。
CMMB即手机电视，它将使你的手机变身为电视机。记者了解到，奥运期间的CMMB提供7套栏目中包括6套中央电视台和一套北京电视台，基本覆盖了科、教、文、卫的所有内容。尤其是奥运频道，能够满足用户真正随时随地看奥运的需求，更重要的是资费也绝对具有竞争力。预计今年内将始终提供免费服务，即使是收费也不会超过普通家庭的有线电视使用费。
奥运手机报是基于中国移动的彩信方式，为组委会工作人员和广大奥运关注者提供有关奥运会和奥运比赛的知识和信息的手机报纸。奥运期间新推出的奥运手机报包含奥运会、残奥会竞赛项目介绍、观赛礼仪、奥运英语等奥运培训内容，早在今年2月、3月开始就陆续向大众免费提供信息服务，之后由客户自行选择是否定购收费业务。
以手机报作为信息载体，相比普通报纸，更能突出注重环保、节能的“绿色奥运”理念。同时，借助先进的通信平台和规模庞大的无线网络，使得奥运知识、理念得以最为广泛、高效的传播，凸显“科技奥运”理念。还能够通过该项目将奥运信息在用户中广泛传播，助力公众感知奥运，实践“人文奥运”理念。
中国移动相关负责人告诉记者，奥运期间，中国移动的奥运手机报取得了良好的社会效益和经济效益，在接下来的残奥会中，以奥运手机报为龙头的中国移动新媒体将继续深入开展信息服务工作，对于进一步激发社会公众学习奥运、参与奥运、奉献奥运热情将起到有力的推动作用。与此同时，中国移动也希望借此将厚重的奥运文化与轻巧的移动电话进行完美融合，以更好体现绿色奥运、科技奥运、人文奥运的北京奥运口号。
