休闲是所有的人在休闲时间内，根据自己的愿望和爱好自由选择的活动。人们在这些活动中能获得一种轻松的心理体验。事实上由于休闲是人们享受高质量、高品位生活的象征，因此，随着现代社会空余时间的增多，休闲迅速风靡全球。今年，随着我国休假日期的调整，清明、端午、中秋等传统节日也被国家列为法定假日，并与相邻的双休日合并休假，休闲在我国已正式步入常态化。
休闲作为当代盛行的一种社会现象，它的出现对大众传媒产生了全方位的影响。但大众传媒在其以往的传播动作中对休闲生活的探索还不够深入，从内容到编排手段，及整个审美倾向都停留在休闲的表面层次，没有充分引导受众科学合理地享受闲适生活，使休闲的质量和水平没有得到淋漓尽致的发挥。因此，大众传媒应深入地研究休闲者和休闲生活给媒体带来的新要求，在深入的休闲生活中展示自己的作为，使休闲生活更加丰富多彩，也使大众传媒获得新的生长点。
在需求多样化的今天，休闲者的需要和动机是极其多样的。任何媒体都无法有效地吸引和凝聚所有的休闲者。因此，有前瞻性的传播者已经认识到，追踪自己媒体下的休闲者显得多么迫在眉睫。因为唯有如此，媒体才能找到自己新的拓展方向，进而制定切合实际的传播谋略。
实际传播操作中，什么样的休闲者对何种媒体及其何种信息特别青睐，这并不能由媒体决定，更不能由传播者主观臆断。媒体的竞争最终是由休闲者自由选择的，因此，媒体在挥洒自己的传播功能时，切莫在舞台上向黑暗处的观众（休闲者）猛抛媚眼，而应调查清楚休闲者的各种构成和兴奋点所在，这样才能在激烈的媒体角逐中寻找到自己的最佳位置，在深入发展的休闲生活中发挥更大的作为。
媒体要分析休闲者的主要构成要素
媒体要了解所面对的休闲者的年龄、性别、职业、文化程度、居住地和收入水平等社会特征，以便每时每刻在有明确对象的情况下，制作和编排自己要传播的信息。与此同时，传播者还应随时把握现有休闲者和自己所追求的“目标受众”之间的差别，以便通过自己的调整和改变，吸引那部分感兴趣但实际上尚未被吸引的休闲者，使之成为自己真正的受众。
媒体要研究休闲者的媒介接受习惯
媒体要了解休闲者阅听目的、阅听兴趣和阅听习惯，以便调整传播的内容比例和结构安排，最大限度地符合休闲者的阅听目的、兴趣和习惯，为他们提供恰当的信息服务。
媒体要全时空地与休闲者进行互动
媒体要随时了解休闲者对媒体的评价，以便发现媒体的所长和真正为休闲者所喜欢的那些特质，并找到媒体的误区，进而增强本媒体行为的自觉性。
当前，休闲者对媒体的新要求主要体现在以下三方面。
首先，休闲生活的深入发展使人们的天性走向崭新天地，给媒体的观念导向提出了新要求。吃穿是人们生存的基础，而娱乐则展示了人们的天性。在现实生活中，“吃”是人们生活中的第一件大事。因此，对吃的研究、鉴赏和介绍，是传播饮食文化，提高整个社会的整体素质的一项必须做的事情。而完成这项任务的选择，却非媒体莫属。因为只有媒体才能担当起快速大范围而又系统形象地传播令人信服的饮食文化的功能。但目前令人遗憾的是，媒体如电视、报纸虽然在介绍菜肴的花色、做法及保存上作了一些节目的投入，但距离形成特色，并推动整个饮食文化的发展却还差得甚远。因此，对休闲首要问题——饮食文化的传播，正亟待媒体去提高。这是挑战，当然也是机遇。
时代走入今天，休闲者对衣着有着更高的鉴别和挑剔，众多的休闲者已不满足在成衣店里选购那种单调、千篇一律的成衣，而更乐于按照自己的天性去设计符合自己个性，并适合各种场合的诸类服装。将衣料的质地、款式花色与社会人文精神有机地结合起来，媒体在这方面所做的努力比较值得称道。服装的流行款式及独创风格已在报纸、杂志和电视屏幕上频频露面。但美中不足的是，“流行风”在媒体上一吹，一二种款式转瞬之间又成为大街小巷晃动的主题，时间一长，又让人生出单调乏味之感。
媒体在娱乐的导向，挖掘深层内涵上，有着不可推卸的责任。单纯介绍娱乐内容，普及娱乐的种类，显然已不能满足越来越多对娱乐档次和内涵求深求精的休闲者的要求。推出更多更好的令人耳目一新，既能满足人们的感官享受，又能潜移默化地对人们的素质有正面影响的娱乐方式，正成为众多休闲者对媒体翘首期待的视点，这样的机遇，无疑为媒体再次焕发青春，提供了新的舞台。
其次，休闲生活的深入发展使人们的视野更加宽阔，给媒体的兴奋点提出了新要求。1995年，一周5日工作制在我国正式实行后，相对完整的休闲时间，使人们有机会走出狭窄工作场地和周围的小圈子，拓宽自己的视野，将自己心底的冲动释放出来。如何更好更高质量地拓宽休闲者的视野，应该引起媒体从业人员的思考。媒体显然已不能再满足于对休闲生活刚刚起步时的一般性的扫描，而必须转换传播机制，将更多的精力投向制作视野更为广阔、内容更为丰富的境内外民俗文化和特色节目上，传播各种娱乐休闲知识和休闲感受，策划休闲者感兴趣的热点话题。而且，除了走出家门旅游外，休闲者还将视野投向一些新兴的高科技服务和生活设施上，这些都有待媒体去探索。
再次，休闲生活的深入发展使人们的自身素质不断提高，给媒体的传播效果提出了新的要求。休闲者在狂热的玩乐和探险猎奇之后，休闲的兴趣逐渐走向成熟，不再仅仅满足于低层次感官享受。更深层次、更有文化品位的休闲活动，已将休闲者的视线吸引过去。休闲者开始冷静思考，用思考代替单纯娱乐，充实美妙的休闲时光。在我国，月末版、周刊的猎奇、猎艳已不再受休闲者青睐，他们更注重社会热点问题，盼望有思辨性的大众传播节目来解疑释惑，指点迷津。现在，摆在媒体面前的问题是，如何利用休闲者这个强烈倾向和愿望，寻找更贴近休闲者内容的和更有效果的传播形式来提高大众传播的效果。
休闲的兴盛，为媒体的更新和勃发生机提供了新机遇。因此，媒体应展开双臂，迅速调整机制，以崭新的姿态立于新的起跑点，迎接新一轮传媒间的竞争，把握新的增长点。
调整和构建能引起休闲者兴趣的新的信息版块
媒体应适应休闲时间的增长，调整和构建能引起休闲者兴趣的新的信息版块。我国双休日和“十 一”、春节两大长假以及多个3日制休假制度实施以后，人们有了更多的休闲时间。报纸要紧抓这个机遇，在使周末版和星期刊成为报业传播的热点之后，应在寓教于乐，贴近生活，在提高可读性上做文章，既满足休闲者的休闲需要，同时也增强报业的活力。电视更要注重开发节假日资源，将休闲者的兴趣留在荧屏前，提高电视视听兼备、声像并茂的传播效果。广播电台在受到电视冲击之后，应以参与性强、传播简单便捷的优势，重新焕发蓬勃朝气。网络更应利用多媒体的优势，开发休闲资源。节假日给媒体一个机遇，媒体应以崭新的思路开掘这片传播富矿资源。
加大媒体服务功能的
探索力度
媒体要满足休闲者对实用信息的新要求，加大媒体服务功能的探索力度。人们一旦空闲下来，首当其冲的就是探悉周围的情况，寻找和了解对自己有用的信息。因此，媒体要在提供不断更新的实用信息方面给休闲者提供方便。服务信息类别不仅要有常见的天气预报、电视节目、征婚招聘，还要有医疗保健、心理咨询、维修申诉、停电停水停气预告、美食美衣导购等，使媒体变成休闲生活功能齐全的“生活宝典”，让休闲者能够利用媒体轻松地找到自己所需要的东西。
休闲节目要在人力和质量上得到强有力的保证
媒体要实行新的充满活力的体制和运行机制，保证休闲节目在人力和质量上得到强有力的保证。新的信息版块的面世，需要与之相配套的工作机制和体制随行。媒体要更好地开发节假日资源，就要努力建立有别于传统的信息采编、内部管理和利益分配方面的新体制和新机制。休闲信息版块可以通过打造名牌栏目增加其吸引力，人事制度采取“能上能下，能进能出，能高能低”的办法，利益分配实行收入与工作质量与数量挂钩的政策。新的机制激发传播者的积极性和创造性，增强其责任感和荣誉感，使内部充满活力，媒体的质量也会得到提升。
休闲生活的深入发展给媒体带来新的机遇，成为其发展的新增长点。但也应看到，媒体在休闲服务的质量和范围上仍需不断拓展。就目前我国休闲信息而言，具有热点性、权威性和综合性的休闲服务信息还为数不多，相当多的休闲信息显得单调、陈旧。休闲信息重复严重，浪费过多，一些假的、色情、暴力的传播内容则乘机破坏了休闲世界的风景，这不仅有损休闲生活的健康发展，也有损大众传媒自身的良好形象。这一切表明，媒体在服务公众的休闲生活中，既是任重道远的，也是大有作为的。
