“爆竹声中一岁除，春风送暖入屠苏。千门万户瞳瞳日，总把新桃换旧符。”这是宋代诗人王安石烘托新春节日、营造欢乐的一首名诗，既包含着美好的祝福，也生动体现了中国古代贺岁的方法。随着2006年的脚步渐行渐远，2007新年的日益临近，贺岁一词又越来越多的出现在我们的视野，果然是“总把新桃换旧符”，现代人的贺岁早已不再仅仅局限于传统的爆竹与春联了，娱乐年代，人们关注的重心却是演艺娱乐圈那一年一度的贺岁档期大战。
贺岁档期 从身世说开去
它们曾经是你除旧迎新时的欢乐记忆，风头过后一度偃旗息鼓，犹如三国中的樯橹一般灰飞烟灭。这就是“贺岁档期”。
据“考证”，“贺岁档期”这一说法是由素有“东方好莱坞”之称的香港传入内地的，其内涵自然与电影有关。1981年，香港电影人许冠文自编自导自演喜剧《摩登保镖》，选择在农历新年期间推出，票房开出红盘，成为香港第一部带“贺岁”概念的影片。从此以后，每至年关，香港都会推出几部以贺岁片名义出现的影片。1997年底，冯小刚推出了在内地贺岁片史上具有标志意义的《甲方乙方》，取得3600万元的票房，轰动一时，“贺岁”这一概念被大众普遍认同。作为第一部内地电影人独立摄制的贺岁片，《甲方乙方》的最大贡献还不仅于票房，它让内地影人开始关注贺岁片的独特魅力，开始了电影的商业操作，它更让普通百姓意识到，每年辞旧迎新之时，还可以走进电影院，享受电影人精心准备的电影大餐。
北京电影学院教授黄式宪说：“中国内地真正意义上的贺岁市场形成于20世纪90年代中后期，当‘新年档’以迅雷不及掩耳之势覆盖全国各地时，‘贺岁’随即成为了一块诱人的蛋糕，吸引了各方目光。”
舞台、荧屏、电影 齐贺2007新岁
新年贺岁几乎是全世界演出商和演出团体最为忙碌的时刻，全世界各地都会利用新年举办相关的文艺演出，而其中主要内容即是音乐会、芭蕾舞和话剧。
2007年的音乐会将继续走名家名团名曲路线，两支乐团分别是北京交响乐团和英国爱乐管弦乐团，而两支乐团将分别占领上下半场的演出时间，音乐会上人们还会欣赏到世界七大童声合唱团之一——中国交响乐团附属少年及女子合唱团的孩子们的天籁之音。除了著名指挥家谭利华之外，还有首次来华的英国指挥家安德鲁·戴维斯爵士，他将指挥英国爱乐管弦乐团为京城观众带来美妙的音乐。据了解，“浪漫钢琴王子”李云迪也将重返阔别5年的北京新年音乐会舞台，现场再现其最新dg大碟中李斯特《降e大调第一钢琴协奏曲》。除此以外，新年期间，在北京举行的音乐会还有中国爱乐乐团新年音乐会、德国勃兰登堡国家交响乐团新年音乐会以及中国广播交响乐团世界经典音乐暨中国民乐音乐会等等。
对于北京观众来说，观看新年音乐会和新年贺岁演出已经成为一种文化品位的象征，一种文化生活的时尚；对于演出公司来说，贺岁演出吸引了广大的文化消费者，如此的赚钱生意何乐而不为呢？正如某音乐厅负责人所说：“新年演出对北京市民的文化生活有好处，对演出团体和演出公司有好处，对北京向现代化国际大都市迈进也有好处，可以说是各方都得利。”
此外，2007年的北京，芭蕾舞演出也将成为贺岁档期的重头大戏，其中，俄罗斯就来了三个“天鹅”为中国的新年演出市场贺岁。他们分别是源自俄罗斯莫斯科大剧院的俄罗斯皇家芭蕾舞团带来的学院派《天鹅湖》、新西伯利亚国立模范歌剧芭蕾舞剧院的豪华版《天鹅湖》和圣彼得堡萨马尔国家模范剧院芭蕾舞团演出的《天鹅湖》。记者随机采访的几位观众都表示分辨不清不同版本的《天鹅湖》的区别，“都是俄罗斯的，应该差不多吧”，“这舞剧的音乐好听，年底去看就是图个放松，会选择舞台好看点的”。而买票送人则成为首要购票原因。中央芭蕾舞团将依旧推出经典剧目《大红灯笼高高挂》、《胡桃夹子》以及《罗密欧与朱丽叶》等。
话剧方面，人艺不仅要继续上演经典的《雷雨》，还在新年期间特别推出一系列新剧目。台湾著名导演赖声川也将携《暗恋桃花源》重返北京，在解放军歌剧院进行第二轮演出。此外，广受好评的陈佩斯话剧作品《阳台》以及“青春无厘头”式的搞笑话剧《麻花四——斗地主》也将会在新年期间再次与北京观众见面。
如果仅仅就时间的早晚来说，电视荧屏的贺岁节目才是“贺岁”概念的真正鼻祖。1984年，中央电视台举办了第一届春节联欢晚会，从此成为了全国人民的保留节目，而这个第一次“贺岁”比内地的第一部引进贺岁电影早了整整10年。除此以外，中国的第一部贺岁片从严格意义上来说也是电视剧，那便是北京电视艺术中心在1996年元旦推出的《编辑部的故事续集》。
据记者了解，2007年的贺岁剧已经有十多部电视剧或开机进入拍摄阶段或正在进行后期制作，这些电视剧都旗帜鲜明地打出了“贺岁”的旗号且来势汹汹，看来春节电视荧屏免不了有一场收视大战。从目前情况看，这些剧不论是题材还是制作，都力求出新出异、不落俗套，颇费了一番心思。
贺岁品牌剧《家和万事兴》系列将再次隆重的推出。继《家和万事兴之在外过年》、《家和万事兴之善意的谎言》之后，到2007年已是第10个年头的贺岁剧《家和万事兴之抬头见喜》，目前正在北京郊外拍摄。《家和万事兴之抬头见喜》讲述的是一个婚庆公司的故事，不仅请来了《疯狂的石头》中“道哥”的扮演者刘桦和“贫嘴张大民”梁冠华搭档“忽悠”，杨子和黄圣依这对“绯闻男女”也被收至麾下，此外，倪虹洁、郭达、黄宏等也加盟该剧。据该剧导演介绍，他们把2006年的结婚热潮、最具影响力的电影、流行语以及各种各样的海选都融入了情节之中，从而制造出各种笑料，为年终的观众做一次欢庆总结。
中央电视台经济频道《欢乐家庭》栏目今年也推出一部3集贺岁电视剧《梦想人间》，这是央视二套推出的首部贺岁电视剧。整个剧情围绕着今年《欢乐家庭》推出的“全家总动员”展开，讲述了一个小女孩儿参加“全家总动员”比赛，最终在各色各样的人士帮助下达成梦想的故事。剧情基本上是几个热点栏目串烧加今年的社会热点：一个四合院，有人惦记参加《梦想中国》，有人想参加《加油！好男儿(blog)》，还有一大家子想参加央视二套的《全家总动员》(戏里叫《梦想人间》)，另外，还有个临时租户是小报记者，憋着劲要偷拍女明星生孩子。
演员阵容也堪称豪华，除了已经确定的黄秋生、应采儿、萧正楠外，还有二套几个选秀节目的参赛选手以及央视的王牌主持人王小丫、李咏、高博等。
此外，由宋丹丹编剧，中国著名戏剧导演林兆华的女儿林丛担任导演的千集一分钟短剧《爱情来电显示》也将在春节期间推出。由王刚和曾志伟、曾宝仪父女俩联合主演的3集贺岁剧《我用真心换真情》目前刚刚关机，正在紧张的后期制作中，预计将在春节期间播映。
2006年11月23日，由刘德华等众多明星主演的电影《墨攻》在全国上映，这标志着今年的电影贺岁档期提前一周拉开帷幕，新一轮的电影贺岁档期由此开始。而综观今年的贺岁影片，我们发现，今年的贺岁片大片云集，风格迥异，从来没有一年的贺岁档期像今年这般的如此之多、之拥挤。
紧随《墨攻》之后，12月1日，国产主旋律大片《云水谣》挟官方和贺岁双重力全国高调上映。而张艺谋年度大作《满城尽带黄金甲》突然宣布将档期由原来的12月21日提前到12月14日，因此打乱了众多影片的上映计划。除了已经上映的《墨攻》、《云水谣》和《父子》叫苦不堪以外，其他影片立刻作出调整：李少红的惊悚片《门》将推迟到明年1月18日上映；最有实力与《满城尽带黄金甲》抗衡的影片《伤城》也只好将上映日期从12月8日推迟到12月23日，而贾樟柯勇夺“金狮”的《三峡好人》将与《满城尽带黄金甲》狭路相逢，同日上映。此外，一起加入贺岁大军的国产片还有《落叶归根》、《大电影之数百亿》、《男才女貌》以及《姨妈的后现代生活》等。由于今年国家广电总局规定12月份为国产影片月，因此，今年贺岁档期的前半部分没有引进大片，2007元旦以后，广大影迷翘首企盼的“007”系列之《皇家赌场》与另一部国产好莱坞合作大片《面纱》将会同期登陆国内院线，争夺春节市场。
贺岁档期 你的真名叫做市场
记者日前从有关部门获悉，今年国产电影产量预计可达330部，前11个月国内电影票房收入已达到22亿元人民币，预计12月贺岁档期票房收入将达3亿元。
国家广电总局电影局副局长张宏森说，中国电影业经过几年的摸索，已经形成一个成熟的贺岁档期，今年《墨攻》、《云水谣》、《满城尽带黄金甲》等多部国产影片将抢滩这个市场。“好莱坞大片会自动避让这个档期，这是市场调节的结果”。
何为“贺岁档”？至今没有人给它下一个完整的定义。我们认为，既然叫“贺岁”，那么首先其内容和故事一定应该与祝贺新年、春节有关；其次是贺岁节目需要产生较好的娱乐效果，营造一个喜庆气氛，起到祝贺节日的效用。那么，照如此看来，每年的荧屏贺岁剧基本满足了这两个要素，而很多电影虽然打着“贺岁”的招牌，并在节日档期里上映，却并不能叫做真正意义上的“贺岁片”。
刚刚才落地生根的“票房才是硬道理”理念，让制片商充分利用大腕导演、大牌名星的“品牌效应”，吊足了中国电影观众的消费欲望。也使一些电影艺术家舍己之长，越来越热衷于“反串”制片商的角色，把自己宝贵的艺术想像力，慷慨地耗费于艺术之外。结果，贺岁片的营销手段一天比一天花样翻新，贺岁片的艺术质量一天比一天每况愈下。
现实中，很多人均对贴着“贺岁”标签大肆炒作的文化产品也表示出了反感之情。他们认为，不管是贺岁电影、贺岁电视剧，又或是贺岁音乐会、贺岁书，光靠媒体宣传或玩概念是行不通的，毕竟赢得市场与观众的关键在于贺岁作品的质量。“妄想凭着‘贺岁’名头赚钱，实在太幼稚了。”一位业内资深人士就各方盲目争抢贺岁市场的做法表示了自己的看法。他指出，喜剧＋明星＋炒作似乎已经成了“贺岁”的代名词，脱离生活，盲目跟风，形式陈旧，粗制滥造越来越多地出现在贺岁作品中，这是对中国的电影市场有着致命危害的。
那么由此看来，如何将“贺岁”标签与内容完美结合，确实是我们目前迫切需要面对的问题。清华大学新闻与传播学院教授尹鸿接受记者采访时说：“‘贺岁’俩字跟艺术本身没关系，这只是发行人或者投资者操纵市场的一个手段，一种商业行为。但是，影视文化产品可以通过‘贺岁’这样一个档期的推广，赢得广告效益，关键是要在贺岁档期能将不同类型、风格、样式的影视产品配置好，以适合不同人群观看，实现商业价值与社会价值的最大化。”
